上圖為索尼音樂旗下歌手碧昂斯

　　在這個冬天里，騰訊感覺到了陣陣壓力。阿里在秋天上市后，市值超過了騰訊和百度總計市值。阿里巴巴創始人馬云笑了，這讓作為中國社交媒體領軍人物騰訊創始人馬化騰如何都難笑。

　　為了市值追趕阿里巴巴，中國社交網絡運營商騰訊正在發力。

　　周二（12月17日）宣布，騰訊與索尼達成一項戰略性合作協議，騰訊將獨家管理索尼音樂在中國的在線音樂服務。但據《觀察者網》了解，該項協議的財務條款未予披露。

　　高盛分析師在接受《觀察者網》訪談時，認為騰訊代理索尼中國在線音樂分銷后，有助于提高騰訊的業績，進而增加市值。目前中國互聯網行業中，排在前三位的阿里巴巴、騰訊、百度都在美國上市，市值分別為3000億美元、1500億美元、800億美元。一個阿里巴巴的市值相當于騰訊+兩個百度。而在阿里巴巴上市前，騰訊一直衛冕中國互聯網公司市值冠軍。

　　根據協議，騰訊將在其QQ音樂流媒體網站和其他平臺上推薦索尼音樂的藝術家，例如碧昂絲、傻朋克等。騰訊還將代表索尼音樂與中國大陸其他在線音樂服務商就提供音樂經銷權進行談判。騰訊的主營業務是在線游戲和社交網絡。

　　索尼音樂是索尼公司旗下的子公司。與索尼音樂的合作是騰訊在不到五周的時間里達成的第五項娛樂合作協議。

　　線上音樂市場有多大了？《觀察者網》查閱蘋果財報，發現2014年前三季度，蘋果ITUNE在線音樂共計收入129億美元。分析師認為蘋果ITUNE在線音樂全年預計達到170億美元。按ITUNE常規40%凈利潤計算，ITUNE全年將產生至少68億美元凈利潤。以12月17日外匯市場價格計算，銷售額和凈利潤滑合人民幣分別為1378億元和421億元。不論銷售額還是凈化利潤，如果將ITUNE單列為一個公司，它比中國任何一個互聯網公司都高。

　　根據資料，騰訊2013年總收入為604.37億元、凈利潤155億，對手阿里巴巴2013年總收入為525億元、凈利潤234億元。從數據可以看出，騰訊與阿里巴巴的競爭，并不輸在規模上，而是輸在凈利潤上，因此阿里巴巴的市值比騰訊高兩倍。如果騰訊利用社交平臺優勢，做好了在線音樂分銷，騰訊凈利潤超過阿里巴巴并非沒有可能。到時，馬云的中國首富位置將讓給馬化騰。

　　但一位在線音樂分銷商在接受《觀察者網》訪問時，認為QQ社交平臺有渠道的優勢，但如何讓用戶掏錢購買才是關健。與蘋果ITUNESTORE相比，騰訊沒有簽約歌手沒有簽約作曲家，也沒專業寫詞人，這就決定了騰訊很難克隆蘋果的ITUNE模式。另外，蘋果全向全球提供音樂平臺，也全向全球手機用戶銷售音樂，不論是中國的政府限制還是沒有自己手機作終端，騰訊顯然這兩點都做不到。

　　中關村一位賣出汽車音樂光盤的商人反駁道，騰訊已經參股小米手機，可以用小米手機做終端進行音樂銷售。但騰訊高級副總裁湯道生在接受外媒采訪時，并沒有提及要在小米手機上開發一個ITUNESTORE那樣的在線音樂商店。究其原因，小米手機購買者許多是打工青少年，收入不高，要花錢購買ITUNE那樣的音樂顯然過于昂貴。此外，小米手機更多是一個硬件，在內容提供上還比較缺乏。雖然兩個月前，小米手機引入了新浪總編陳彤進行內容渠道拓展，但小米手機本身面向草根一族屬性決定了陳彤難有大作為。

　　但是，比較幸運的是，索尼旗下有不少簽約歌手和填詞作曲人。不幸的是，根據一項統計，近十年來日本娛樂文化產業在中國的拓展基本都不成功。這點，對騰訊和索尼的合作提出了巨大挑戰。

　　相關人士認為，騰訊大力推進在線音樂及視頻業務，折射出中國互聯網行業的激烈競爭。按網絡用戶規模衡量，中國是全球最大的互聯網市場。對于騰訊、阿里巴巴集團以及百度等中國互聯網巨頭來說，娛樂產品是一項吸引該國6億多網民的重要業務。這些企業正試圖提供更多電影、電視節目、音樂以及游戲以留住用戶，防止他們轉到競爭對手的平臺去。

　　此前，騰訊于上月和本月與華納音樂、時代華納公司旗下的HBO有線電視網、《江南Style》演唱者Psy所屬的韓國唱片公司YGEntertainmentInc.以及紀錄片制作商國家地理頻道簽署了在線分銷協議。

　　對索尼音樂而言，與騰訊結盟或能夠幫助其打造更加可持續的在華業務，中國盜版音樂現象十分猖獗，導致唱片公司難以通過其產品獲利。