7月15日，國(guó)家發(fā)改委等13部門公布了公布的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》提出要積極探索線上服務(wù)新模式，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造生產(chǎn)要素供給新方式。昆侖好客公司數(shù)據(jù)顯示，今年僅上半年的線上業(yè)務(wù)收入就比去年全年的線上業(yè)務(wù)收入大增297.6%，勢(shì)頭迅猛。

　　拼多多始終把農(nóng)產(chǎn)品上行作為平臺(tái)的重要任務(wù)之一。僅以拼多多為例，2019年，其農(nóng)產(chǎn)品交易額達(dá)到1364億元，成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2020年3月31日的前12個(gè)月內(nèi)，拼多多的年度活躍買家數(shù)達(dá)6.28億，商品交易額達(dá)到11572億元。自今年2月以來，拼多多市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播已經(jīng)超過120場(chǎng)，超過200位全國(guó)各地的市縣區(qū)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間帶貨，幫扶農(nóng)戶超過50萬戶。有專家斷言，直播平臺(tái)帶貨正成為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn),一種全新的商業(yè)業(yè)態(tài),更是助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的“新引擎”，前景不可小覷。

　　新電商搭建平臺(tái)，有效實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響力提升和農(nóng)村信息工程的推進(jìn)，“直播+電商”在全國(guó)各地的農(nóng)村地區(qū)涌現(xiàn)出來，許多農(nóng)產(chǎn)品種植戶“放下鋤頭、拿起鼠標(biāo)”，開始利用電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播銷售，整合農(nóng)業(yè)資源，并形成產(chǎn)、供、銷緊密銜接的產(chǎn)業(yè)鏈，“直播+電商”已然成為助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)農(nóng)民銷售的新引擎。

　　在直播帶貨風(fēng)起云涌的關(guān)鍵時(shí)期,各級(jí)單位與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶更是紛紛加入到直播帶貨"網(wǎng)紅"的行列中，凸顯強(qiáng)大功效。通過走進(jìn)電商平臺(tái)的直播間，在小小的屏幕面前，為自家產(chǎn)品背書，使原本一些物美價(jià)廉、品質(zhì)“特、優(yōu)”的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入全國(guó)用戶視野，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式將貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品送上消費(fèi)者餐桌，有效解決了偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“酒香也怕巷子深”的困境。尤其是疫情期間，各個(gè)平臺(tái)推出了一系列助農(nóng)直播專題，為農(nóng)戶和用戶之間構(gòu)建了良好的對(duì)接橋梁，在緩解各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的同時(shí)，也為特殊社會(huì)情境下滿足百姓基本生活需求提供了保障。經(jīng)此一役，電商直播在未來市場(chǎng)上的主體地位得以彰顯。

　　特別值得一提的是，“發(fā)紅包、限時(shí)優(yōu)惠、做‘爆款’商品”，這些直播電商的主流玩法被各州長(zhǎng)、縣市長(zhǎng)直播賣貨時(shí)也用的得心應(yīng)手，將直播電商的帶貨效果完全發(fā)揮到了新的高度。

　　打破局限，探索更多合作可能

　　隨著生活水平的提高，人們?cè)桨l(fā)重視農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)性、功能性特點(diǎn)，這也倒逼生產(chǎn)者向精深加工方式轉(zhuǎn)變，以此推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值�，F(xiàn)在的直播平臺(tái)上，多地政府與農(nóng)戶已經(jīng)不再僅僅局限于農(nóng)產(chǎn)品銷售上，而是借助電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一系列農(nóng)牧業(yè)農(nóng)產(chǎn)品上行產(chǎn)業(yè)帶，利用強(qiáng)勁的銷售帶動(dòng)區(qū)域供應(yīng)鏈服務(wù)發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品種植培育模式升級(jí)。多公司在電商直播上的業(yè)務(wù)逐漸向上游轉(zhuǎn)移，例如家喻戶曉的米老頭產(chǎn)品在拼多多上的直播就從馬鈴薯的加工、包裝、發(fā)貨延伸到種薯繁育、基地種植等方面，拓寬銷售產(chǎn)品的同時(shí)，也讓當(dāng)?shù)乩习傩赵谧约议T口收獲了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　與此同時(shí)，各地區(qū)也打破了僅僅銷售農(nóng)產(chǎn)品的桎梏，還將目光轉(zhuǎn)移到了對(duì)于自身風(fēng)土人情的推介上，改變了人們普遍將農(nóng)村與貧困、落后畫等號(hào)的觀念，帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一些性價(jià)比高的農(nóng)資和工業(yè)消費(fèi)品也借助電商進(jìn)入到了深山農(nóng)戶的日常生活，形成了跨區(qū)域間物資產(chǎn)品的互動(dòng)往來，帶動(dòng)了各地區(qū)人民生活質(zhì)量與幸福感的雙重提高，為全面小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)積蓄力量。

　　此外，愛心企業(yè)通過直播平臺(tái)進(jìn)行線下認(rèn)購(gòu)助力，直播的最終銷售額刨除從農(nóng)戶處采購(gòu)成本，剩余部分用于改善貧困村的醫(yī)療、教育水平。

　　新產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，鄉(xiāng)村振興大有可為

　　電商雖屬新興產(chǎn)業(yè)，卻行穩(wěn)致遠(yuǎn)。地方單位參與的助農(nóng)扶貧直播，一些返鄉(xiāng)青年也借助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和電商等線上市場(chǎng)化銷售渠道的開拓，成長(zhǎng)為貧困地區(qū)脫貧的內(nèi)生動(dòng)力。尤其是直播平臺(tái)逐漸將注意力轉(zhuǎn)移到為農(nóng)村電商人才培養(yǎng)貢獻(xiàn)解決方案后，勢(shì)必為新電商展現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)擴(kuò)寬渠道，鞏固提升脫貧成果，決勝全面小康鋪就了坦途。

　　2019年《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》指出，“繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程”。作為國(guó)內(nèi)率先試圖借力互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的省份之一，山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳就與拼多多明確簽署戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將持續(xù)在直播助農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)品孵化、新農(nóng)商人才培養(yǎng)等領(lǐng)域，提出合力打造數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”，希望充分發(fā)揮新電商的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)山西農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，進(jìn)而帶動(dòng)山西農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。值得一提的是，現(xiàn)在“晉字號(hào)”的農(nóng)產(chǎn)品在直播平臺(tái)上已經(jīng)博得好評(píng)。

　　今年的5月20日，國(guó)家扶貧辦和拼多多聯(lián)合啟動(dòng)了“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”，旨在助力扶貧產(chǎn)品開拓線上銷售渠道，幫助貧困縣及脫貧摘帽縣形成可持續(xù)的產(chǎn)銷對(duì)接機(jī)制。作為官方認(rèn)證的脫貧介質(zhì)，足以可見拼多多及其他電商平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中被厚于的眾望。相信伴隨著科技的發(fā)展、觀念的轉(zhuǎn)變，直播平臺(tái)在助力農(nóng)產(chǎn)品銷售道路上定將大有可為。（王睿）

　　來源：光明網(wǎng)