9月5日,騰訊首席運營官任宇昕在“2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會”(下稱服貿(mào)會)發(fā)表主題演講時表示,高水平開放能夠促進(jìn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,騰訊在國內(nèi)努力打通數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)“大循環(huán)”的同時,也通過“引進(jìn)來”與“走出去”,積極探索國內(nèi)國際“雙循環(huán)”互相促進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　任宇昕是在“數(shù)字貿(mào)易發(fā)展趨勢和前沿高峰論壇”發(fā)表上述觀點的。他認(rèn)為,數(shù)字技術(shù)正在促成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、游戲等跨領(lǐng)域的生態(tài)聯(lián)動,會產(chǎn)生出單一內(nèi)容所無法創(chuàng)造出來的巨大影響力和新價值。騰訊不再“以作品為單位”,而是采取“以IP為單位”的新文創(chuàng)生產(chǎn)方式,通過跨平臺、跨領(lǐng)域的融合發(fā)展,進(jìn)行數(shù)字文創(chuàng)生產(chǎn)。今天的文化IP,不僅僅是一種知識產(chǎn)權(quán)。它已經(jīng)成為經(jīng)過市場檢驗、承載人類情感的文化符號。

　　近十年來,騰訊成為海外IP版權(quán)的重要購買者,騰訊平臺已經(jīng)擁有數(shù)萬部正版影視作品。同時,騰訊大力鼓勵國內(nèi)原創(chuàng)影視劇、紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目的制作,并不斷發(fā)掘長短視頻融合發(fā)展的潛能。

　　“保護(hù)好版權(quán),是騰訊一條重要的生命線,也是鼓勵中國原創(chuàng)精神的基礎(chǔ)。”任宇昕還強調(diào),數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要“兩個保護(hù)”,一個是保護(hù)版權(quán),一個是保護(hù)用戶。保護(hù)版權(quán),歸根到底是維護(hù)原創(chuàng)作者的利益,保護(hù)健康的原創(chuàng)生態(tài)。騰訊每年購買版權(quán)花費不菲,自身也是大量數(shù)字內(nèi)容的原創(chuàng)者。騰訊更要為大量的PGC和UGC提供安全可靠的平臺。

　　任宇昕稱,希望更多的本土文化IP能夠破土而出,成長為飽含中華民族特色、與全球用戶產(chǎn)生情感共鳴的文化符號,相信孫悟空、哪吒、花木蘭……會成為人類共同的文化財富。

　　以下為演講實錄全文:

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、媒體朋友,大家好!

　　非常高興能代表騰訊參加今年的服貿(mào)會。疫情常態(tài)化,客觀上加快了人類活動向數(shù)字世界的遷移。這讓數(shù)字技術(shù)在國際經(jīng)貿(mào)活動中變得越來越重要。今天這場國際盛會,采取了線上線下聯(lián)動的模式。看展、參會、洽談和簽約,我們都可以借助數(shù)字平臺來實現(xiàn)。以數(shù)字技術(shù)為代表的新科技,過去在經(jīng)貿(mào)活動中只是錦上添花,未來卻可能必不可少。

　　隨著各國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,數(shù)字貿(mào)易引領(lǐng)著全球貿(mào)易的升級迭代。貿(mào)易方式與貿(mào)易對象的數(shù)字化,逐漸成為新趨勢。作為數(shù)字貿(mào)易的重要部分,數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的全球貿(mào)易正在高速發(fā)展。

　　剛才各位領(lǐng)導(dǎo)和專家,高屋建瓴地展望了數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展趨勢。接下來,我想結(jié)合自己在騰訊的經(jīng)歷,談?wù)勎覀兘柚萍寄芰蛧H交流,推動數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索與實踐。

　　首先,數(shù)字技術(shù)正在促成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 。 騰訊從2003年開始做游戲。經(jīng)過多年的探索,我們與生態(tài)伙伴一起,共建了涵蓋游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、電競等在內(nèi)的新文創(chuàng)業(yè)務(wù)矩陣。

　　中國年輕一代對數(shù)字文創(chuàng)的興趣和熱情,帶來了巨大的市場需求,也給新業(yè)態(tài)注入了無窮的想象力和創(chuàng)造力。不同的文創(chuàng)領(lǐng)域開始融合,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、游戲等跨領(lǐng)域的生態(tài)聯(lián)動,會產(chǎn)生出單一內(nèi)容所無法創(chuàng)造出來的巨大影響力和新價值。因此,我們不再“以作品為單位”,而是采取“以IP為單位”的新文創(chuàng)生產(chǎn)方式,通過跨平臺、跨領(lǐng)域的融合發(fā)展,進(jìn)行數(shù)字文創(chuàng)生產(chǎn)。今天的文化IP,不僅僅是一種知識產(chǎn)權(quán)。它已經(jīng)成為經(jīng)過市場檢驗、承載人類情感的文化符號。

　　中國擁有豐富、悠久的歷史文化資源,這是我們巨大的寶藏。如何通過傳承發(fā)展、挖掘演繹,讓大量沉睡千百年的文化資源,成為引發(fā)人們情感共鳴的時尚潮流和文化符號?我們進(jìn)行了多方面的探索。例如,北京故宮有一幅宋代名畫,叫做《千里江山圖》。騰訊曾邀請中國頂尖的詞曲作者,以《千里江山圖》為題創(chuàng)作歌曲,由年輕歌手易烊千璽演唱。騰訊音樂平臺發(fā)布后短短幾天,就獲得了數(shù)千萬的播放量。

　　再比如,我們與敦煌研究院合作,為《王者榮耀》游戲定制了一款皮膚,取材自敦煌石窟內(nèi)的飛天形象。我們在敦煌專家的指導(dǎo)下,經(jīng)過半年的耐心打磨,迭代37稿,才設(shè)計出儀態(tài)、顏色、服飾、肢體比例,都可以在莫高窟里找到原型的飛天皮膚。目前已有四千萬用戶獲得了皮膚,可以在游戲中領(lǐng)略敦煌飛天的藝術(shù)魅力。事實上,目前《王者榮耀》上線的近百位英雄中,超過七成都來自經(jīng)典傳統(tǒng)文化IP。最近,我們還邀請了葛劍雄等著名學(xué)者,共同創(chuàng)作《王者榮耀》的新版本“三分奇兵”,把中國三國時代的歷史文化注入游戲。新版本上線后,越來越多年輕用戶在互聯(lián)網(wǎng)上搜索、討論三國文化,連 “木牛流馬”、“漢闕”都成了熱詞。

　　這些嘗試僅僅只是個開始。我們相信,優(yōu)秀的文化IP需要大量投入和時間沉淀。除了向古人學(xué)習(xí),我們努力營造良好的生態(tài)氛圍,鼓勵年輕人大膽創(chuàng)新。例如,在騰訊動漫平臺成長起來的《狐妖小紅娘》、《一人之下》等一批作品,不但獲得國內(nèi)年輕人的熱捧,而且作為中國動漫的代表作品,在日本等海外市場受到了歡迎。

　　其次 ,高水平開放能夠促進(jìn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 騰訊在國內(nèi)努力打通數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)“大循環(huán)”的同時,也通過“引進(jìn)來”與“走出去”,積極探索國內(nèi)國際“雙循環(huán)”互相促進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展之路。近十年來,騰訊成為海外IP版權(quán)的重要購買者。從動漫、游戲到影視作品,騰訊為中國用戶引進(jìn)了大量全球優(yōu)秀作品。同時,我們大力鼓勵國內(nèi)原創(chuàng)影視劇、紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目的制作,并不斷發(fā)掘長短視頻融合發(fā)展的潛能。

　　目前,騰訊平臺已經(jīng)擁有數(shù)萬部正版影視作品,像意大利影片《海上鋼琴師》等經(jīng)典作品,我們獨家購買了多年的新媒體版權(quán)。騰訊還積極參與國際合作。去年,騰訊與BBC聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《七個世界,一個星球》贏得了非常好的口碑。騰訊自制的美食紀(jì)錄片《風(fēng)味原產(chǎn)地》,去年開始在美國奈飛網(wǎng)絡(luò)播出,今年還將繼續(xù)在美國上線第三季,講述我們甘肅的風(fēng)味食材。

　　我們從全球各地引入大量優(yōu)秀的影視作品。例如,騰訊視頻每年會引進(jìn)十多部泰國電視劇,為泰劇培養(yǎng)了一批年輕的中國觀眾。同時,借助騰訊的海外流媒體服務(wù)平臺WeTV,泰國等東南亞觀眾,也可以看到《陳情令》等中國熱播的電視劇。騰訊旗下的閱文集團(tuán)為海外讀者上線了“起點國際”,并培養(yǎng)出數(shù)以萬計的海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者。騰訊音樂集團(tuán)目前與全球四百多家唱片公司達(dá)成了合作,最近開始與環(huán)球音樂集團(tuán)攜手培養(yǎng)音樂人。

　　值得一提的是,電競從十年前的小眾活動,變成今天風(fēng)靡全球的時尚運動,成為全球年輕人對話和交流的一門“新語言”。上個月,北京市克服疫情,成功舉辦了《王者榮耀》世界冠軍杯總決賽。現(xiàn)場門票八分鐘就售罄了,網(wǎng)絡(luò)觀看量達(dá)到5.7億人次。

　　高水平的開放和國際合作,能讓我們更好地了解自身的優(yōu)勢,也能讓我們更快地發(fā)現(xiàn)自己的短板。目前,全球暢銷榜排名前一百的知名文化IP中,還沒有一個是中國的原生IP。這讓我們清醒地看到差距所在,也讓我們意識到中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向全球的機(jī)會還很多。去年春節(jié),騰訊影業(yè)聯(lián)合出品的《流浪地球》在國內(nèi)外受到熱捧。我們看到,中國電影的工業(yè)化水平正在逐步縮小與國際頂尖水平的差距,但我們成長之路仍然漫長。我們知道,文創(chuàng)作品有自己扎根的文化土壤,中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要吸引國外先進(jìn)經(jīng)驗,更要走出一條適合自身特色的發(fā)展道路。

　　最后 , 數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要“兩個保護(hù)”。 一個是保護(hù)版權(quán),一個是保護(hù)用戶。保護(hù)版權(quán),歸根到底是維護(hù)原創(chuàng)作者的利益,保護(hù)健康的原創(chuàng)生態(tài)。騰訊每年購買版權(quán)花費不菲,自身也是大量數(shù)字內(nèi)容的原創(chuàng)者。我們更要為大量的PGC和UGC提供安全可靠的平臺。保護(hù)好版權(quán),是騰訊一條重要的生命線,也是鼓勵中國原創(chuàng)精神的基礎(chǔ)。

　　今年,閱文集團(tuán)發(fā)布了“正版聯(lián)盟”公告,并與中國版權(quán)協(xié)會等機(jī)構(gòu),發(fā)起文字版權(quán)保護(hù)的倡議活動,希望社會各界對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版,采取“零容忍”態(tài)度。去年春節(jié),騰訊安全云技術(shù)團(tuán)隊配合國家版權(quán)局,為電影《流浪地球》阻斷訪問盜版網(wǎng)址近兩億次。目前,騰訊開始嘗試?yán)米杂械幕ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù),對自有版權(quán)進(jìn)行實時監(jiān)測和保護(hù)。最近,借助區(qū)塊鏈的在線存證優(yōu)勢,騰訊與合作伙伴推出了“至信鏈”,已經(jīng)開始為企鵝號原創(chuàng)作者,提供一站式版權(quán)保護(hù)服務(wù)。

　　“用戶為本,科技向善”是騰訊的使命與愿景。為了引導(dǎo)未成年用戶健康上網(wǎng),防止游戲沉迷,騰訊與社會各方進(jìn)行了大量探索。2017年以來,騰訊先后推出了“成長守護(hù)平臺”、“健康系統(tǒng)”和“少年燈塔工程”,在事前、事中和事后,協(xié)助家長、老師對未成年用戶的游戲行為進(jìn)行引導(dǎo)。今年6月,除了對實名未成年用戶進(jìn)行“限玩、限充、宵禁”,騰訊還專門針對“孩子冒用家長身份信息繞過監(jiān)管”的問題,給出技術(shù)解決方案。目前“成長守護(hù)平臺”已基本覆蓋了騰訊旗下的全部熱門游戲,服務(wù)超過三千萬用戶。在整個業(yè)界,這些嚴(yán)格的措施是前所未有的,但卻是我們的責(zé)任與使命所在。

　　經(jīng)過二十多年的發(fā)展,騰訊已經(jīng)逐漸成為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司。我們一直在思考和探索“科技+文化”如何相輔相成、協(xié)同發(fā)展。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是科技最前沿的試驗場。對于騰訊來說,我們希望借助科技能力,與合作伙伴共建一個良性健康、可持續(xù)發(fā)展的新文創(chuàng)生態(tài)。

　　文明因互鑒而發(fā)展。我們也希望,更多的本土文化IP能夠破土而出,成長為飽含中華民族特色、與全球用戶產(chǎn)生情感共鳴的文化符號。我相信有一天,孫悟空、哪吒、花木蘭……會成為人類共同的文化財富。讓我們一起努力!謝謝大家!

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)