這一方面是受新興市場經濟水平、用戶基數等因素影響,另一方面其實也受限于當地的醫美服務供給能力。天風證券在研報中提出,我國大型連鎖美容企業市占率僅為7.5%,行業集中度較低,且醫美資源分布不均,機構地域特征明顯。

以廣州市為例,作為與北京、上海、深圳并列的一線城市,其服務業、娛樂業、美妝業都相對發達。但從醫美機構分布情況來看,據新氧數據顏究院數據,廣州醫美機構分布呈現出集中分布狀態,主要集中在天河、海珠、越秀中心三區,其中天河地區的醫美服務機構最多,而周邊地區醫美服務機構數量相對較少。

在貴州,醫美機構供給能力不足的問題則表現得更為明顯。根據《貴州省醫美行業消費報告(1998-2018)》,貴州省醫美市場規模從2014年的不足8億元,發展到2018年已突破40億元。報告預測,2020年貴州醫美市場規模有望突破60億元,市場發展迅速且前景廣闊。

廣闊的市場前景必然會吸引更多“玩家”入局,但部分機構缺乏相應的實力與技術,還存在不具備資質的“黑醫美”。公開數據顯示,在貴州省醫美行業的機構份額占比中,中小機構的占比最高達到39.3%,大型連鎖機構、公立機構和新型精品診所的市場份額占比分別為37.6%、15.4%和7.7%。這其中的隱憂在于,當地醫美市場魚龍混雜,存在技術不發達、服務質量差等問題。值得一提的是,貴州省甚至曾因為醫美行業的虛假廣告盛行,一度嚴控廣審證(醫療廣告審查證明)辦理。

業內人士總結,一、二線城市醫美市場已經較為成熟,部分細分領域甚至已經開始同質化競爭。但在一、二線城市以外的市場,大量求美者卻面臨找不到合規機構的窘境,導致各種醫美事故頻發。對于很多大型連鎖醫美機構而言,依托自身的規模優勢與服務質量開拓新興市場,不僅可以有效規避一、二線市場的紅海競爭,同時也可以憑借自身的品牌與規模等優勢為新興市場用戶提供更有保障的服務,進而促進行業整體向好發展。

對于新興市場的未來發展,白皮書指出,不只是要對“黑醫美”強化打擊力度,凈化市場,同樣需要強化專業人才的引進。在此背景下,如何強化人才吸引力,提升醫美人員職業素養,或將成為新興及下沉市場推進“大健康”產業發展,促進醫美市場繁榮過程中的又一重要課題。