賦能新零售,做精準的內(nèi)容傳播

“數(shù)字化營銷的起點就是數(shù)據(jù),企業(yè)需要積累自身的數(shù)據(jù)打造差異化,是構(gòu)建自身核心競爭力非常重要的一點。”Leysen萊紳通靈品牌營銷負責(zé)人告訴記者,當(dāng)我們把公域和私域串聯(lián)起來后,內(nèi)容傳播能夠與用戶連接的觸點非常多,H5小程序、微信、微博、抖音、小紅書等不同端的用戶數(shù)據(jù)都是企業(yè)的財富,將這些龐雜的數(shù)據(jù)跨平臺打通結(jié)合,是Leysen萊紳通靈營銷升級的第一步,也是形成企業(yè)用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)升級的關(guān)鍵一步。

情人節(jié)檔期,Leysen萊紳通靈建立了精準的線上傳播通道,用找到粉絲、建立鏈接、產(chǎn)生影響、線下體驗的消費者轉(zhuǎn)化路徑,全面優(yōu)化營銷鏈路。“我們構(gòu)建了KOL和KOC傳播矩陣,細分用戶需求,用有創(chuàng)意、有故事、有情感、有亮點的內(nèi)容營銷方式與興趣用戶深度互動。”情人節(jié)期間,Leysen萊紳通靈在微博、抖音、小紅書等social平臺與多位知名頭部KOL合作了深度原創(chuàng)內(nèi)容,在影響KOL自有粉絲的同時,根據(jù)內(nèi)容轉(zhuǎn)化用戶在后鏈路的表現(xiàn),又加持精準投放流量,在獲得對更多目標受眾的曝光同時,帶來更多有效轉(zhuǎn)化,達到品效合一的目的。

場景化+數(shù)據(jù),實現(xiàn)精準轉(zhuǎn)化

“一個場景、一項事件、一條路徑”是Leysen萊紳通靈目前各大節(jié)點精準營銷的核心,“王室化”場景是全渠道營銷鏈路上的亮點。通過打造“王室化”場景定位、場景設(shè)計和場景營銷體系,挖掘用戶的需求點和痛點,推送滿足用戶需求的產(chǎn)品,引導(dǎo)客戶的行為。

情人節(jié)檔期,Leysen萊紳通靈用“王室之禮珍貴如你”限定禮盒的產(chǎn)品思維賦予了節(jié)點營銷更深度的美學(xué)內(nèi)涵,同步與電商平臺天貓強強聯(lián)合隨心花福利政策,將線上線下鏈路打通,并用明星與KOL矩陣聯(lián)動傳播將“產(chǎn)品種草”和“場景體驗”功能無限放大,引流的同時不斷發(fā)酵品牌口碑營銷。同時,百年比利時王冠巡展、王室克拉鉆巡禮、王室婚禮等一系列“王室化”場景體驗活動,均以消費者互動為目的,用精準的內(nèi)容傳播策略參與消費者發(fā)現(xiàn)、探索、購買、使用、分享品牌的整個環(huán)節(jié)。

“場景獲取數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)分析需求,用營銷手段將客戶管理系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)打通是新零售的關(guān)鍵。”未來,Leysen萊紳通靈將用“場景+數(shù)據(jù)+轉(zhuǎn)化路徑”三駕馬車全面深度解碼王室品位,打造線上線下互聯(lián)互動,全面擁抱新零售。