數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪大發(fā)展——解讀《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

　　“一份讓人耳目一新的新藍(lán)圖，一系列高質(zhì)量發(fā)展的新理念，一套創(chuàng)新發(fā)展的‘組合拳’。”文化和旅游部近日發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）在文化產(chǎn)業(yè)界引起關(guān)注和好評(píng)。近7000字的《意見》中，勾畫了未來發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新一輪大發(fā)展的藍(lán)圖業(yè)已繪就，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局呼之欲出。

　　一脈相承的開放和創(chuàng)新

　　“2017年，原文化部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在全社會(huì)形成了推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍，引導(dǎo)和促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，黨的十九屆五中全會(huì)就社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)作出系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署，“十四五”規(guī)劃《建議》明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。

　　時(shí)隔三年，再次出臺(tái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見，總結(jié)了近年來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，又結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，一脈相承的開放和創(chuàng)新，對(duì)新興的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作出頂層設(shè)計(jì)，將引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

　　《意見》突出“創(chuàng)新”在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心地位，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場景的全方位創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)激發(fā)市場主體的創(chuàng)新活力。《意見》專門提出“培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)”，從促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化、培育云演藝業(yè)態(tài)、豐富云展覽業(yè)態(tài)、發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)、提升數(shù)字文化裝備實(shí)力等方面，明確新型業(yè)態(tài)培育的主要措施和重點(diǎn)領(lǐng)域，引導(dǎo)業(yè)界對(duì)新興領(lǐng)域開拓創(chuàng)新，讓創(chuàng)新潛力充分涌流，形成更多新增長點(diǎn)、增長極。

　　《意見》圍繞國家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略和重大工程布局，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，向金融、物流、教育、體育、電子商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)拓展，實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發(fā)展。

　　滿足線上文化消費(fèi)需求

　　云演出、云直播、云錄制、云展覽、云綜藝、云拉歌……新冠肺炎疫情期間，大量文化活動(dòng)搬上“云端”。這種看似無奈的應(yīng)急之舉，其實(shí)是文化技術(shù)融合的結(jié)果，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢(shì)上揚(yáng)，用豐富優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容供給，滿足人民群眾精神文化需求。

　　為滿足線上新興文化消費(fèi)需求，引導(dǎo)推動(dòng)疫情催生的新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，《意見》準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，在危機(jī)中育先機(jī)、于變局中開新局。提出順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)、互動(dòng)消費(fèi)等新型消費(fèi)發(fā)展；提高文化消費(fèi)便捷程度，推廣電子票、云排隊(duì)等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新方式，提升數(shù)字化預(yù)約能力；支持利用數(shù)字技術(shù)打造夜間文化和旅游產(chǎn)品，推動(dòng)數(shù)字文化融入夜間經(jīng)濟(jì)，為夜間經(jīng)濟(jì)增光添彩。

　　有人擔(dān)心，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，以后就“宅”在家中，線上消費(fèi)會(huì)不會(huì)沖擊線下體驗(yàn)？《意見》中的一個(gè)重要理念是推動(dòng)線上線下消費(fèi)融合，相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)、相互轉(zhuǎn)化，發(fā)揮線上交流互動(dòng)、引客聚客、精準(zhǔn)營銷等優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)地游覽、線下消費(fèi)，不斷改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。線上線下融合，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，積極融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一。

　　目前，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，超大規(guī)模市場優(yōu)勢(shì)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。數(shù)字文化產(chǎn)品具有傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)，符合年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及以及網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)潛力和市場價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。

　　促進(jìn)文化數(shù)據(jù)資源融通融合

　　信息時(shí)代，數(shù)據(jù)是重要資源。順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，《意見》突出“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)。

　　以數(shù)據(jù)為要素，構(gòu)建符合技術(shù)趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)格局，促進(jìn)文化數(shù)據(jù)資源融通融合。《意見》第二部分“夯實(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)”中，從內(nèi)容建設(shè)、新基建、數(shù)據(jù)要素、市場主體、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力建設(shè)，為高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。

　　如何促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化？《意見》作出部署：對(duì)文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”，將所蘊(yùn)含的價(jià)值內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的新形式新要素結(jié)合好，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；支持文化場館、文娛場所、景區(qū)景點(diǎn)、街區(qū)園區(qū)開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，將創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播等向云上拓展；支持文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過新媒體傳播推廣，鼓勵(lì)線下文藝資源、文娛模式數(shù)字化，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，深化文化內(nèi)涵。鼓勵(lì)依托地方特色文化資源，開發(fā)具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)和民族特色的數(shù)字文化產(chǎn)品，助力扶貧開發(fā)。

　　構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　近年來，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、視頻、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域出現(xiàn)一批互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一頭連著生產(chǎn)者，一頭連著消費(fèi)者，形成文化生產(chǎn)消費(fèi)的新生態(tài)，賦能傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)為例，其擁有810萬名創(chuàng)作者，1220萬部作品儲(chǔ)備，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達(dá)數(shù)億用戶，成功輸出眾多影視、動(dòng)畫、游戲的IP改編代表作，既拉動(dòng)就業(yè)又促進(jìn)消費(fèi)。

　　為進(jìn)一步發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，《意見》提出，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育文化領(lǐng)域垂直電商供應(yīng)鏈平臺(tái)，形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)新實(shí)體。鼓勵(lì)各類電子商務(wù)平臺(tái)開發(fā)文化服務(wù)功能和產(chǎn)品、舉辦文化消費(fèi)活動(dòng)，支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造數(shù)字精品內(nèi)容創(chuàng)作和新興數(shù)字文化資源傳播平臺(tái)，支持具備條件的文化企業(yè)平臺(tái)化拓展，培育一批具有引領(lǐng)示范效應(yīng)的平臺(tái)企業(yè)。鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)與文化文物單位、旅游景區(qū)度假區(qū)合作，探索流量轉(zhuǎn)化、體驗(yàn)付費(fèi)、服務(wù)運(yùn)營等新模式。

　　結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢(shì)新趨勢(shì)，《意見》圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈精準(zhǔn)對(duì)接。在第四部分“構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，從產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新應(yīng)用、完善創(chuàng)新服務(wù)、融入?yún)^(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化市場環(huán)境、深化國際合作等方面，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合“賦智”，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。