隨著新一輪消費(fèi)品以舊換新政策的落地，第三輪國家補(bǔ)貼紅利正在加速釋放。自7月14日“定調(diào)”追加補(bǔ)貼以來，在“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)，7月下半月“國家補(bǔ)貼”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV環(huán)比上半月增長10.15%，受季節(jié)性因素影響，空調(diào)、冰箱、冰柜等制冷家電迎來消費(fèi)小高峰，小家電中制冰機(jī)GMV同比增長28.17%;與此同時(shí)，暑期親子游消費(fèi)熱潮也正興起，個(gè)性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化成為今夏親子家庭消費(fèi)關(guān)鍵詞，非遺消費(fèi)GMV同比增長34.34%，高星酒店?duì)幭嗤瞥鲇H子主題套餐;此外，上月底發(fā)布的充電寶乘機(jī)新規(guī)，直接帶動(dòng)3C認(rèn)證標(biāo)志的充電寶產(chǎn)品及品牌銷量提升。

“什么值得買”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，7月的消費(fèi)數(shù)據(jù)再次印證了中國消費(fèi)市場的彈性和潛力。一方面，新一輪國家補(bǔ)貼在比例和覆蓋范圍方面進(jìn)一步提升，有效展現(xiàn)了在大促之外政策對(duì)于消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)力;另一方面，暑期作為傳統(tǒng)的出游高峰帶動(dòng)了親子旅游消費(fèi)提升，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)親子消費(fèi)。“什么值得買”也將順應(yīng)市場趨勢(shì)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者真實(shí)需求，持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營，以服務(wù)品質(zhì)贏得市場認(rèn)可。

政策驅(qū)動(dòng)與季節(jié)共振，家電銷量穩(wěn)步提升

7月，國補(bǔ)政策按計(jì)劃進(jìn)入新階段，高能效家電補(bǔ)貼比例升級(jí)。這一消息的發(fā)布為本月家電市場帶來了一波“小高峰”，即便618大促剛剛結(jié)束，也依然實(shí)現(xiàn)了可觀增長。疊加炎炎夏季的持續(xù)高溫影響，空調(diào)穩(wěn)居國補(bǔ)家電消費(fèi)榜榜首，成為今夏最受關(guān)注的家電單品。

自7月15日以來，“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)“國家補(bǔ)貼”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV環(huán)比上半月增長10.15%。其中，洗烘套裝、抽油煙機(jī)、凈水器、洗碗機(jī)等大件家電GMV分別環(huán)比上半月增長92.06%、13.55%、33.62%和16.65%，電視、洗地機(jī)、電飯煲等品類熱度同比增長21.09%、19.17%和52.45%。

“什么值得買”國補(bǔ)活動(dòng)負(fù)責(zé)人劉夢(mèng)瑤表示，7月平臺(tái)國補(bǔ)內(nèi)容發(fā)布量持續(xù)增長，并呈現(xiàn)明顯的季節(jié)相關(guān)性。華凌神機(jī)二代新一級(jí)能效1.5匹壁掛式空調(diào)位居平臺(tái)國補(bǔ)消費(fèi)GMV冠軍，米家1.5匹新一級(jí)能效壁掛式空調(diào)、美的酷省電Pro 1.5匹壁掛空調(diào)同樣受到消費(fèi)者青睞。與此同時(shí)，制冰機(jī)、冰箱、冰柜等制冷家電下半月GMV環(huán)比上半月分別增長28.17%、17.59%和16.88%，熱度持續(xù)走高。其中，東三省空調(diào)消費(fèi)漲勢(shì)最為明顯，7月吉林、黑龍江、遼寧空調(diào)GMV分別同比增長99.79%、87.69%和25.05%。

張宇昂分析，相較于618期間2匹、3匹等大制冷量空調(diào)占主流的情況，7月制冷家電消費(fèi)更多的是為了滿足一些滯后性的補(bǔ)充性需求。一方面，部分地區(qū)此前因國補(bǔ)政策暫緩，一部分消費(fèi)者原本計(jì)劃的購買需求被推遲到7月新政落地后釋放;另一方面，隨著高溫持續(xù)加劇，家庭對(duì)制冷類家電的補(bǔ)充需求增加，例如臥室、書房等小空間需要額外配置1.5匹空調(diào)，或通過新增制冰機(jī)、冰柜等產(chǎn)品來提升夏季舒適度。

研學(xué)更重體驗(yàn)與品質(zhì)，親子消費(fèi)持續(xù)走高

暑期歷來是親子出游高峰，相比以往，今夏親子消費(fèi)的核心邏輯已從“物質(zhì)剛需”向“情感剛需”遷移，家長們更注重體驗(yàn)和文化價(jià)值，非遺研學(xué)、民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)技藝、科普互動(dòng)等成為熱門選擇。各大酒店也緊盯親子客群，推出多元化的主題套餐，進(jìn)一步豐富出游場景。

7月，“研學(xué)”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長59.01%，家長們更注重在出游過程中寓教于樂。“文博游”成為今夏最火爆的出游主題之一，“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)，非遺、博物館相關(guān)關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV分別同比增長34.34%、14.27%，文博場館、歷史遺跡、非遺相關(guān)商品熱度居高不下。值得一提的是，今年青海、安徽、湖南等地相繼推出主題研學(xué)專列，讓車廂化身“移動(dòng)課堂”，在寓學(xué)于游、寓教于行的同時(shí)，也拓展了研學(xué)旅行的意義與邊界。

與此同時(shí)，品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)在親子客群中表現(xiàn)尤為突出。自7月以來，平臺(tái)“夏令營”相關(guān)熱度同比暴增433.33%，諸多高星酒店暑期積極搶占親子賽道，如寧海安嵐2-4晚馬術(shù)夏令營套餐、三亞亞龍灣麗思卡爾頓3天2晚夏令營套餐、三亞珊瑚灣文華東方2晚繽紛套餐(含親子權(quán)益)，均位列平臺(tái)親子出游單品熱門榜單。安全性更高的親子私家團(tuán)成為家長心頭好，平臺(tái)呼倫貝爾6天5晚親子私家團(tuán)、陵水5天4晚私家團(tuán)廣受歡迎，價(jià)格超萬元的高端郵輪品牌MSC地中海郵輪多條航線也一票難求，充分印證高品質(zhì)親子游需求的強(qiáng)勁增長。

課業(yè)學(xué)習(xí)和發(fā)展興趣也是暑期重要的“兩手抓”，“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)，7月教輔、學(xué)習(xí)機(jī)GMV同比增長25.11%、31.16%，與興趣相關(guān)的皮劃艇、徒步、騎行等戶外活動(dòng)GMV分別增長42.44%、21.85%和11.48%，而觀星、網(wǎng)球、滑雪等輕量級(jí)興趣體驗(yàn)的搜索熱度也同比上漲45.19%、34.37%和20.22%，展現(xiàn)出家庭親子場景下多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

充電寶新規(guī)落地，合規(guī)驅(qū)動(dòng)品牌份額分化

6月28日，民航局充電寶新規(guī)全面實(shí)施：沒有3C標(biāo)識(shí)、3C標(biāo)識(shí)不清晰、被召回型號(hào)或批次的充電寶，禁止攜帶乘坐境內(nèi)航班。充電寶成為7月最熱消費(fèi)話題之一。在“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)，也掀起了一波對(duì)于移動(dòng)電源3C標(biāo)志的討論熱潮，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品換新消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“什么值得買”充電寶GMV同比增長24.97%。面對(duì)突如其來的市場信任考驗(yàn)，不同品牌選擇了截然不同的處理策略，并呈現(xiàn)出完全不同的結(jié)果。安克、綠聯(lián)GMV分別同比增長63.62%和25.09%，與其負(fù)責(zé)任的召回方案和以舊換新活動(dòng)相關(guān)。小米也推出了一款擁有3C認(rèn)證的新產(chǎn)品，將“合規(guī)、安全”標(biāo)為核心賣點(diǎn)，該品牌旗下充電寶7月GMV同比增長93.61%。羅馬仕則全面下架了充電寶產(chǎn)品，僅保留數(shù)據(jù)線、充電器等品類，7月份平臺(tái)GMV同比下降89.69%。

“這一輪充電寶新規(guī)，不僅是行業(yè)的合規(guī)大考，也是品牌信任管理的分水嶺。”張宇昂認(rèn)為，在信息極度透明、用戶口碑通過社交傳媒快速形成共識(shí)的環(huán)境下，考驗(yàn)品牌的不僅是產(chǎn)品質(zhì)量，也是其售后、服務(wù)等一系列“是否用心對(duì)待用戶”的行為標(biāo)準(zhǔn)。“正面回應(yīng)、勇于擔(dān)當(dāng)，才有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)危為機(jī)。”張宇昂表示。

“月度消費(fèi)熱點(diǎn)”是“什么值得買”通過分析平臺(tái)用戶的真實(shí)購買數(shù)據(jù)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，打造出的月度消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告。該報(bào)告聚焦消費(fèi)者行為變化和興趣偏好，不僅為平臺(tái)運(yùn)營提供了精準(zhǔn)的策略指引，也為行業(yè)提供了觀察消費(fèi)市場的新視角，助力其更好地滿足當(dāng)下中國消費(fèi)者日益多樣化的需求。未來，“什么值得買”將繼續(xù)堅(jiān)持以用戶興趣為核心，緊抓功能創(chuàng)新和情感價(jià)值兩大趨勢(shì)，實(shí)時(shí)跟蹤市場動(dòng)態(tài)，深度挖掘用戶的消費(fèi)興趣，力求讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。

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