溯源之旅：從概念到具象的品牌承諾

2024年，鮮朗與中國(guó)國(guó)家地理的首次溯源，追溯到寵糧原料的源頭，真真切切用鏡頭記錄下來(lái)魚和雞的生產(chǎn)環(huán)境和生產(chǎn)的全鏈路，從遼寧丹東海域、現(xiàn)代化禽類養(yǎng)殖基地到河南漯河自有工廠，將"新鮮"這一抽象概念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的品牌承諾。在丹東，鏡頭記錄了黃海北部?jī)?yōu)質(zhì)魚類的捕撈與極速冷凍過程;在養(yǎng)殖基地，高標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)化的白羽雞養(yǎng)殖管理保證了肉源的健康和品質(zhì)。

圖1：2024年何以為鮮片頭

而這次，鮮朗再度攜手中國(guó)國(guó)家地理，探鮮升級(jí)!不僅溯源版圖延伸福建武夷山生態(tài)圈，而且鮮朗在南平搭建的「鮮」工廠硬實(shí)力再度升級(jí)。

圖2：鮮朗工廠logo圖

依鮮而建「鮮」工廠：鮮肉1.2公里直達(dá)的“生態(tài)閉環(huán)”

武夷山得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，孕育了國(guó)內(nèi)核心的禽類養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，這里豐沛的山泉、純凈的空氣和天然的林地環(huán)境，為禽類生長(zhǎng)提供了理想條件。

圖3：養(yǎng)殖基地

鮮朗在武夷山生態(tài)圈內(nèi)建立的全新"鮮工廠"，是其"依鮮而建"戰(zhàn)略布局的又一重要里程碑。這一選址絕非偶然，而是基于對(duì)原料新鮮度的極致追求與武夷山獨(dú)特生態(tài)優(yōu)勢(shì)的深度考量。

這座"鮮工廠"最引人注目的特點(diǎn)，是其與肉源極近距離的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。工廠選址距離中國(guó)白羽雞行業(yè)龍頭圣農(nóng)集團(tuán)的雞肉加工場(chǎng)僅1.2公里，這意味著鮮肉能夠快速完成從屠宰到進(jìn)入生產(chǎn)線的快速銜接。如此短的空間跨度，有效避免了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈中因長(zhǎng)途運(yùn)輸導(dǎo)致的新鮮不穩(wěn)定等問題，最大程度把控肉源的品質(zhì)和穩(wěn)定。

圖4：福建工廠距離圖

這種不斷縮短和肉源之間距離的生產(chǎn)模式，是鮮朗"依鮮而建"理念的核心體現(xiàn)。通過將工廠直接建在優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地，鮮朗實(shí)現(xiàn)了從養(yǎng)殖、屠宰到加工的全鏈路無(wú)縫銜接。鮮朗通過這種近乎苛刻的選址邏輯，成功將"新鮮"這一抽象概念轉(zhuǎn)化為可量化、可追溯的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

從「探鮮溯源」到「全鏈新鮮」，鮮朗的持續(xù)進(jìn)化

此次和中國(guó)國(guó)家地理的溯源并非鮮朗首次聚焦「新鮮」，而是品牌自創(chuàng)立以來(lái)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的又一次升級(jí)。早在2020年，鮮朗便以「全鮮肉烘焙工藝」的開創(chuàng)破局國(guó)產(chǎn)寵物食品高端化，顛覆傳統(tǒng)膨化糧和進(jìn)口糧為主的市場(chǎng)地位，為養(yǎng)寵家庭提供了更優(yōu)的主糧選擇。

圖5：鮮肉烘焙糧開創(chuàng)者

隨后2023年，通過自建烘焙工廠，整合垂直供應(yīng)鏈 ，實(shí)現(xiàn)真正的源頭把控，并且搭建自己的四大新鮮標(biāo)準(zhǔn)，從新鮮選材、創(chuàng)新工藝、嚴(yán)格生產(chǎn)、雙重檢驗(yàn)，全鏈路把控新鮮的穩(wěn)定。

圖6：四大新鮮標(biāo)準(zhǔn)

今年上半年，鮮朗更是牽頭聯(lián)合產(chǎn)權(quán)研多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)起國(guó)內(nèi)首個(gè)《鮮肉烘焙全價(jià)寵物食品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，將多年在新鮮度指標(biāo)的探尋研究經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，首次將生物胺(尸胺、腐胺、組胺)及細(xì)菌內(nèi)毒素納入烘焙寵物食品標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目中，帶領(lǐng)寵物行業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)寵物食品更新鮮、營(yíng)養(yǎng)、高品質(zhì)的把控。

圖7：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)-團(tuán)標(biāo)相關(guān)

目前鮮朗以“新鮮肉源”為原點(diǎn)已搭建三大鮮工廠——河南漯河、遼寧丹東、福建南平，均選址于肉源核心產(chǎn)區(qū)。

河南「鮮」工廠：緊鄰中國(guó)最大肉類加工基地，直線距離僅1.5km;

福建「鮮」工廠：位于武夷山生態(tài)圈內(nèi)，距鮮禽加工基地1.2km冷鏈直達(dá);

遼寧「鮮」工廠，毗鄰遼寧海域，深海魚遠(yuǎn)洋捕撈到碼頭鎖鮮直達(dá)。

圖8：河南工廠

圖9：福建工廠

圖10：丹東工廠

從「探鮮溯源」到「三大鮮工廠」的再度升級(jí)，將從原料端的新鮮把控延伸到全鏈條的透明體系。從開創(chuàng)"全鮮肉烘焙工藝"到建立四大新鮮標(biāo)準(zhǔn)，從自建工廠到制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，鮮朗始終以"新鮮"為原點(diǎn)，不斷拓展品質(zhì)邊界。如今的"三大鮮工廠"戰(zhàn)略布局，標(biāo)志著鮮朗完成了從單點(diǎn)突破到系統(tǒng)構(gòu)建的進(jìn)化——不僅實(shí)現(xiàn)了原料端的新鮮把控，更構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的透明體系。

這既是一場(chǎng)關(guān)于"新鮮"的極致探索，更是一次對(duì)寵物食品行業(yè)的價(jià)值重塑。鮮朗用持續(xù)的創(chuàng)新實(shí)踐證明：真正的長(zhǎng)期主義，不在于追逐風(fēng)口，而在于堅(jiān)守核心價(jià)值并不斷為其注入新的內(nèi)涵。當(dāng)行業(yè)還在討論"什么是新鮮"時(shí)，鮮朗早已用完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局給出了答案。

未來(lái)，鮮朗將繼續(xù)以"新鮮"為支點(diǎn)，撬動(dòng)整個(gè)寵物食品行業(yè)向更高標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。

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