夏日進入尾聲，人們在8月抓緊時機，用觀影、游戲、運動、旅行等方式延續夏日氛圍。“什么值得買”后臺數據顯示，8月消費者娛樂偏好依然明顯，親水熱情延續不減，旅游熱度更是持續攀升，呈現出鮮明的“享受夏日尾聲”特征。

從重點品類來看，“夏日經濟”相關消費既側重防暑降溫的實用性，也注重沉浸其間的體驗感。在夏日休閑方面，觀影消費勢頭高漲，國產動畫點燃票房熱情，Switch2成為當月游戲最大贏家，不僅游戲主機持續暢銷，更帶動多款游戲實現口碑銷量雙爆發;親水運動引領夏日清涼消費風潮，槳板、沖浪、皮劃艇等項目快速“出圈”，與之配套的電解質水、防曬等衍生消費品需求也隨之攀升，伊利、夢龍等冷飲品牌GMV同比均實現快速增長;夏日出游消費兼具“避暑+文化”屬性，避暑游、文博熱亮點頻出，構成了多元化的出游消費場景。

“以冷飲、防曬、電子產品為代表的實用型消費，和以水上運動、文博、電影為代表的體驗型消費，共同撐起了夏日消費的多維景觀。”“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，8月消費市場的獨特之處在于“夏日收尾的集中體驗感”，再次印證了大眾對于美好生活的向往從未改變，愿意為品質化、個性化的消費體驗買單。

休閑與激情交織，沉浸式體驗成主流

消費者更傾向于用輕松愜意的方式迎接夏末：電影與游戲成為消暑休閑的最佳組合。電影院的爆款影片、游戲機新品以及游戲卡帶的熱銷，都為這個夏天畫上了濃墨重彩的一筆。

電影消費延續暑期熱度，“什么值得買”平臺“觀影”關鍵詞消費GMV同比增長24.37%，國產動畫作品表現尤為突出。《浪浪山小妖怪》作為《中國奇譚》衍生電影，憑借此前劇集積攢的高人氣帶動了電影票、盲盒、冰箱貼、官方繪本、毛絨掛件等相關消費持續走高，成為近期動畫周邊消費市場的熱門焦點;《羅小黑戰記》相關消費環比增長也達181.58%，受到廣大值友一致歡迎。

張宇昂分析，自春節檔《哪吒之魔童鬧海》成功引爆動畫消費市場后，中國動畫電影的熱度并未消退，反而持續積累勢能，從“現象級爆款”逐步走向“票房靈藥”，無論是消費市場還是廣大觀眾，都對中國動畫行業的未來創作和發展抱有十足的信心和期待，人們更加樂于為動畫IP的長期價值買單，這也讓“什么值得買”更有動力去持續挖掘這一賽道的消費潛力。

除了走進影院感受光影魅力，不少消費者也偏愛宅家開啟“游戲模式”。“什么值得買”數據顯示，8月游戲機GMV同比增長122.55%，任天堂全新力作Switch2一經上線便刷新了全球游戲主機銷售記錄，其熱度一直延續至8月，相關主機GMV環比上月增長88.58%，成為當月游戲消費市場的流量擔當。

Switch 2的發行也帶動了諸多游戲的爆火。其中，《馬里奧賽車：世界》作為Switch 2的首發大作，自正式開售以來便牢牢占據游戲榜榜首，并在8月帶動整個《馬里奧賽車》系列游戲GMV同比增長50.12%，《咚奇剛：蕉力全開》作為Switch 2官方第二款游戲，不僅在剛剛落幕的科隆游戲展上榮獲“最佳游戲性”獎項，更成為平臺內最火的游戲之一，充分證實了任天堂品牌的號召力。《賽博朋克2077：終極版》與Switch 2主機同步上市，并迅速躋身該平臺最暢銷的第三方游戲之列，在“什么值得買”平臺內，《賽博朋克2077》系列游戲GMV同比增長119.43%。

親水運動爆火，清涼消費需求攀升

8月同樣也是清涼消費的高光時刻，親水類項目憑借“既能運動又能降溫”的雙重優勢成為絕對主角，帶動相關裝備消費與體驗場景快速擴張，冷飲消費作為夏日寵兒，相關品牌也實現全面增長。

槳板作為當下最熱門的水上運動之一，在“什么值得買”平臺內8月GMV同比增長27.51%;溯溪則憑借探索自然和輕量徒步的優勢吸引了眾多戶外愛好者，相關GMV同比增長24.55%;沖浪憑借能出片和高挑戰性的特點實現GMV同比增長54.26%;皮劃艇也在這個夏天成為年輕人的“社交貨幣”，相關消費熱度同比增長23.89%。此外，適合家庭親子體驗的水上樂園，相關熱度同比大幅增長135.94%，成為暑期家庭運動休閑的熱門選擇。

隨著運動頻次的增加和運動場景的細化，消費者對于運動過程中的補給和防護需求也更加明確，衍生消費市場隨之活躍。其中，運動后快速補充水分與電解質成為消費者的核心需求，平臺內電解質水GMV同比增長60.78%;男士防曬市場增長明顯，GMV環比上月提升15%，歐萊雅男士高倍防曬成為最暢銷單品;救生衣、水母衣、手機防水袋、專業槳板等單品的搜索量也有明顯上升，進一步完善了水上運動消費鏈條。

張宇昂認為，各項親水運動能夠“從小眾走向大眾”，成為夏日運動消費新藍海，主要得益于消費者消費興趣的升級和運動場景的不斷豐富，“這類項目不僅有很強的社交和分享屬性，也延伸至裝備、培訓、周邊服務等多個環節，正逐步構建出一個更加立體的夏日運動消費生態。”后續，“什么值得買”也將持續加強相關興趣消費內容的建設，積極助力釋放運動消費潛力。

夏日炎炎，冷飲自然是消費者消暑解渴、提升幸福感的“必備單品”，無論是傳統乳品巨頭，還是高端冰淇淋品牌，都在高溫催化下迎來了消費高峰。在“什么值得買”平臺內，伊利、可愛多、夢龍8月GMV同比增幅分別達到24.64%、13.90%和46.03%。

出游熱度不減，開學季帶動換新消費

高溫之下，“避暑”與“文化”成為夏日出游兩大主線;同時8月恰逢開學季，電子產品銷售也迎來一波小高峰。

“什么值得買”后臺數據顯示，8月機票熱度同比增長21.96%，短途高頻和長短結合成為今年暑期出游的重要特征，既有利用周末開展的周邊避暑游，也有兼顧深度體驗與休閑放松的長線行程。云南、海南、東南亞、澳洲都成為熱門目的地，大理旅游相關消費GMV在“什么值得買”平臺內同比增長41.15%。

此前持續升溫的“文博熱”在8月依然保持強勁勢頭，平臺“非遺”相關熱度同比增長119.09%，越來越多的消費者開始將“文化體驗”融入夏日出游計劃，走進博物館、非遺場館感受傳統文化魅力，并通過購買文創產品延續這份體驗，越王勾踐劍冰箱貼、黃鶴樓發光冰箱貼、杜甫草堂神筆開卷毛絨玩具等文創產品成為“什么值得買”平臺人氣商品，進一步延展了文化旅游的深度與廣度。

值得一提的是，8月底還迎來了下半年的開學季，電子產品和文具相關采購進入小高峰，MacBook、iPad、學習機GMV分別同比增長88.11%、72.93%和22.50%，智能手表、藍牙耳機等配件的銷量隨主力設備同步增長，文具、軍訓用品等開學必備品類也迎來銷量上漲。

“夏日經濟”這一關鍵詞，正是“什么值得買”基于對8月夏末消費動態的深度觀察得出，月度消費關鍵詞由平臺真實消費數據與行業動態梳理而成，旨在提煉消費動向、回應大眾興趣，并為消費者、品牌方及合作伙伴提供趨勢參考。通過持續跟蹤消費熱點與用戶行為變化，不僅能夠及時把握市場脈搏，更能為行業提供前瞻性的洞察參考，助力品牌優化產品策略和服務體驗。未來，“什么值得買”將繼續深耕消費內容生態，以用戶興趣需求為導向，捕捉細分市場的情緒變化與功能升級，讓每一次消費都充滿幸福感。

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