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京東全域能力護航,蘭蔻新品觸達超200萬新客,轉化率超60%
2025/9/16 17:22:37 來源:財訊網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:當下,線上流量增長趨于平緩,線下廣告再度成為品牌突破增長瓶頸、重塑用戶認知的重要戰略選擇。當下,線上流量增長趨于平緩,線下廣告再度成為品牌突破增長瓶頸、重塑用戶認知的重要戰略選擇。但線下廣告特別是傳統梯媒廣告的短板在于單向傳播和互動斷層,如何為梯媒插上數智的翅膀,將傳統品牌曝光場景升級為經營增長陣地,成為業界亟待突破的難題。2025年七夕前夕,京東攜手蘭蔻推出小黑瓶「濾鏡水」新品,以社區梯媒“碰一碰”的創新互動形式,從人群圈選、媒體投放、互動體驗等維度著手,為新品小黑瓶「濾鏡水」打造業界首個“即看即領即到家”的梯媒全域營銷解決方案,成功破局美妝行業“新品冷啟難、用戶嘗鮮成本高”的核心痛點。
智算精準圈客觸達,賦能蘭蔻新品營銷
營銷的第一步是找對人,京東全域數據能力是實現精準觸達的關鍵。針對蘭蔻高端美妝的定位,京東依托DMP全域數據池,以智能算法圈選三層高價值人群即美妝興趣人群、品牌粉絲人群和高購買力人群。這種數據驅動的人群圈定策略,讓營銷資源精準聚焦高潛力客群,能夠從源頭提升投入產出比,為蘭蔻新品的精準觸達奠定基礎。
在投放端,京東聚焦電梯智能屏這一“流量集中、干擾小、停留久”的場景,以覆蓋北京、上海的近萬塊屏幕,幫助蘭蔻實現目標人群高頻觸達,同時通過京東商智、京準通等數智化工具,實時監測投放周期內UV、領取量等數據,動態優化策略。
業界首創“NFC碰一碰”功能,助力蘭蔻品效雙收
在交互技術層面,京東在業界首次引入NFC“碰一碰”功能,消費者在電梯中觀看蘭蔻廣告時,無需掃碼跳轉,只需手機輕觸即可領取小樣,將被動觀看轉為雙向交互,大幅降低參與門檻。與此同時,依托京東強大的物流能力,也實現了從領取小樣到精準配送上門的無縫銜接。
在京東梯媒全域營銷解決方案的加持下,蘭蔻新品快速滲透市場,成功實現冷啟。數據顯示,活動期間蘭蔻新品曝光人數超300萬,觸達A0新客超200萬,新客4A流轉率超過30%。投放周期內UA總計過萬,轉化峰值超60%。
蘭蔻小黑瓶「濾鏡水」的成功試水,進一步印證了在數智能力加持下,線下廣告顯現出的獨特營銷價值,也是京東多年深耕全域營銷的成果見證。此次京東與蘭蔻的合作,是線下廣告品效合一模式的一次全新探索,將為更多品牌收獲高效增長提供標桿,推動線下廣告行業邁向更健康、可持續的發展。
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