會上京東集團副總裁、京東零售廣告產研部負責人與騰訊廣告行業銷售運營副總經理疏璇共同表示:“未來,‘京騰計劃’將以AI驅動營銷提效,以場域+內容創新拓展營銷邊界,為品牌商家打造更智能的營銷產品和更豐富的營銷場景,持續推動數智營銷行業邁向新階段。”

構建智能投放中樞創意-投放-優化營銷全鏈路AI化

近年來,人工智能技術正以前所未有的速度重塑營銷行業,AI深入營銷各環節,成為驅動決策和執行的智能核心。京東基于多年技術能力沉淀,持續構建智能投放中樞,陸續實現了從AIGC智能創意、智能出價到全域投放自主優化的AI閉環決策。

在創意生成領域,京騰AIGC智能引擎已實現多項智能化突破。通過對海量爆款素材的深度學習,系統識別“爆款基因”,可生成適用于微信朋友圈、視頻號等場景、具備高轉化潛力的廣告視頻素材。該引擎支持智能混剪與虛擬數字人定制,能夠分鐘級輸出全系列電商素材,極大解放創意生產力。

在廣告投放上,AI能力進一步覆蓋投放全流程。AI智能助手實現投前咨詢、投中診斷與投后報表全鏈路賦能,系統依托海量知識庫與持續進化的模型,提供從基礎到高階的智能化決策支持。同時,智能投手托管工具實現了“自動駕駛”式投放優化,系統自動盯盤、預算分配、時段優化,在今年618大促期間,自動托管物料數量達到萬級、自動托管工具每天幫商家節省操作頻次5000次以上,大大節省商家投手人力。

此外,依托京東和騰訊廣告雙方數據能力構建的智能營銷工具“京騰魔方”也迎來4.0版本升級,人群識別覆蓋率大幅提升,助力品牌商家更精準洞察潛在用戶;人群標簽包推送實現24小時自動刷新,確保投放目標人群始終最新、最活躍,助力品牌商家營銷效率提升。

持續拓展營銷場域打造IP大劇營銷新范式、京騰優選內容新模式

2025年,京東與騰訊廣告合作在IP大劇營銷領域實現全新突破。騰訊視頻出品的《長安的荔枝》成為雙方合作的典范之作,京東與騰訊廣告借勢IP熱度共建“內容-種草-點擊-購買”的營銷閉環,成功助力每日鮮語GMV增長近40%,新客下單占比超50%。這種深度綁定IP內容與即時消費的創新模式,為行業提供了“情緒型即時零售”的新范式。

在微信場域,京東與騰訊廣告的合作邁向更深層次的生態融合。針對商家關注的視頻號鏈路,推出“京騰優選”全新種草解決方案,實現了視頻號互選達人與京東生態的全鏈路貫通。商家可借助與達人合作的優質內容,在微信生態內全域觸點(微信朋友圈、視頻號、公眾號、企業微信等)達成種草,在京東完成銷售轉化,實現“內容-種草-點擊-購買”的極簡閉。

面對即將到來的京東11.11,京東與騰訊廣告在會上聯合發布11.11大促爆單解決方案,通過雙方數據能力,共建“高帶貨指數達人庫”實現高效種草,通過站外合約廣泛觸達-站內搜索再觸達-站內活動承接轉化的高效引流鏈路助力品牌商家大促實現高效增長。

十年共赴,京騰計劃十年累計服務品牌數千家,每年為品牌帶來GMV增長數百億,累計助力品牌收獲億級人群資產。立足十年新起點,京東與騰訊廣告將持續深化合作,共同構建覆蓋更多場景的智能化營銷體系,與更多合作伙伴開拓數字營銷新未來。

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