為進(jìn)一步把握消費(fèi)市場動態(tài)，助力釋放消費(fèi)潛力，近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合值得買科技旗下“值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布了《2025年國內(nèi)消費(fèi)品第二季度品類消費(fèi)與消費(fèi)情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》(簡稱《二季度消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》)。該報(bào)告通過對消費(fèi)品銷售數(shù)據(jù)、話題熱度、消費(fèi)者情緒與代際偏好的多維度分析，揭示了2025年第二季度國內(nèi)消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。據(jù)悉，這也是雙方連續(xù)六個(gè)季度聯(lián)合發(fā)布消費(fèi)數(shù)據(jù)主題報(bào)告，為行業(yè)提供了有效參考。

報(bào)告指出，本季度消費(fèi)市場呈現(xiàn)四大核心趨勢。一是政策引導(dǎo)和技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動普惠型消費(fèi)升級，“以舊換新+政府補(bǔ)貼”推動家用電器顯著增長，節(jié)能產(chǎn)品市場占有率提升;電腦數(shù)碼領(lǐng)域影音設(shè)備銷售額增長明顯，技術(shù)普惠推動高端影音體驗(yàn)走向大眾化。二是消費(fèi)內(nèi)容從泛娛樂化向?qū)I(yè)化、實(shí)用化轉(zhuǎn)型，旅游出行依托暑期消費(fèi)契機(jī)與新型出行方式熱度攀升;電子游戲借助現(xiàn)象級新作與經(jīng)典IP重制激活社區(qū)，專業(yè)游戲攻略成新增長點(diǎn);金融服務(wù)討論升溫，保險(xiǎn)與理財(cái)相關(guān)內(nèi)容引領(lǐng)消費(fèi)者原創(chuàng)內(nèi)容多元化發(fā)展。三是質(zhì)量體驗(yàn)驅(qū)動消費(fèi)需求向精細(xì)化方向演進(jìn)，文化娛樂領(lǐng)域沉浸式體驗(yàn)需求增長，但面臨內(nèi)容同質(zhì)化制約;服飾鞋包品類消費(fèi)者注重功能與舒適性，線上展示的真實(shí)性影響消費(fèi)決策。四是健康需求呈現(xiàn)全年齡層覆蓋與科技應(yīng)用代際分化并存的特點(diǎn)，各年齡層消費(fèi)者普遍重視健康消費(fèi)，而科技產(chǎn)品的使用則在年輕群體和老年群體中參與度較高，體現(xiàn)出消費(fèi)市場多元化發(fā)展的態(tài)勢。

在銷售數(shù)據(jù)方面，2025年第二季度消費(fèi)品銷售數(shù)據(jù)增長指數(shù)排名前十的品類分別為：家用電器、電腦數(shù)碼、醫(yī)療健康、家居家裝、玩模樂器、食品生鮮、電子游戲、辦公設(shè)備、母嬰用品、寵物用品。

高溫、年中大促與健康需求是主要驅(qū)動力。家用電器消費(fèi)數(shù)據(jù)增長指數(shù)以4.36位居首位，“大家電”銷售額同比增長87.1%，高溫天氣疊加“節(jié)能煥新季”活動，顯著拉動了空調(diào)、冰箱等季節(jié)性產(chǎn)品需求;電腦數(shù)碼消費(fèi)數(shù)據(jù)增長指數(shù)為3.85，其中“影音播放”品類銷售額同比增長71.4%，4K投影、全景聲音響等高端設(shè)備價(jià)格下探，推動大眾影音娛樂升級，年中大促的置換優(yōu)惠進(jìn)一步刺激銷量增長;醫(yī)療健康增長指數(shù)為3.57，“保健器械”銷售額同比激增87.4%，健康消費(fèi)補(bǔ)貼政策與套裝促銷降低購買門檻，加速了健康管理設(shè)備的普及，客單價(jià)同比下降26.0%，普惠化趨勢顯著。此外，玩模樂器、電子游戲等品類同樣表現(xiàn)穩(wěn)健，反映出定制化與娛樂化需求的持續(xù)韌性。

在話題熱度方面，第二季度話題熱度增速前十的消費(fèi)品類依次為旅游出行、電子游戲、金融服務(wù)、藝術(shù)收藏、本地生活、文化娛樂、房產(chǎn)置業(yè)、醫(yī)療健康、圖書音像、玩模樂器。

旅游出行話題熱度同比增速達(dá)871.0%，暑期旺季、跨境免簽及文旅IP活動推動旅游攻略需求爆發(fā)，“特種兵旅行”“沉浸式度假”成為熱點(diǎn)趨勢;電子游戲話題熱度同比增速431.0%，現(xiàn)象級新游與經(jīng)典IP重制激發(fā)創(chuàng)作熱情，高難度攻略、二創(chuàng)內(nèi)容廣泛傳播，社區(qū)生態(tài)持續(xù)繁榮;金融服務(wù)話題熱度增速400.8%，“保險(xiǎn)測評”“投資理財(cái)”成為核心議題，用戶內(nèi)容覆蓋產(chǎn)品分析、資產(chǎn)配置等多維度，反映消費(fèi)者理性理財(cái)觀念日趨理性。

在用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)方面，各品類呈現(xiàn)顯著差異。電子游戲、房產(chǎn)置業(yè)、金融服務(wù)品類UGC增速領(lǐng)先，分別達(dá)到了79.7%、77.2%與63.4%，其中，電子游戲品類的UGC更是呈現(xiàn)深度化、專業(yè)化的發(fā)展趨勢。

在消費(fèi)者滿意度方面，平臺用戶情緒數(shù)據(jù)顯示，第二季度消費(fèi)者滿意度最高的品類依次為服飾鞋包、寵物用品、本地生活。

其中，服飾鞋包品類以96.6%的正向情緒占比位居各品類之首，其中“ootd穿搭”、“防曬衣”等熱門話題反映出消費(fèi)者對時(shí)尚的強(qiáng)烈需求。該品類負(fù)向情緒占比僅為3.4%，主要源于線上產(chǎn)品與描述的匹配度差異，提示品牌需提升產(chǎn)品展示的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，以增強(qiáng)消費(fèi)者信任。此外，寵物用品話題量達(dá)到了523.4萬次，正向情緒占比94.6%，“貓糧”“玩具”等話題持續(xù)火爆，進(jìn)一步印證了寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展趨勢。

文化娛樂品類以1489.0萬的話題量位居各品類之首，但其負(fù)向情緒占比達(dá)10.8%，主要反映了內(nèi)容更新節(jié)奏、質(zhì)量穩(wěn)定性及同質(zhì)化等問題。這提示內(nèi)容平臺需建立穩(wěn)定的更新機(jī)制、加強(qiáng)質(zhì)量管控并加大原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)力度，以持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。

消費(fèi)代際特征顯示，各年齡層消費(fèi)偏好呈現(xiàn)顯著差異，健康消費(fèi)與科技應(yīng)用成為共同關(guān)注領(lǐng)域。

其中，Z世代消費(fèi)群體(30歲以下)以體驗(yàn)型消費(fèi)為主要特征，核心消費(fèi)領(lǐng)域依次為文化娛樂、科技嘗鮮和健康養(yǎng)生。新興科技領(lǐng)域，虛擬偶像、AR/VR設(shè)備等產(chǎn)品接受度高;健康領(lǐng)域，呈現(xiàn)“朋克養(yǎng)生”趨勢，即將個(gè)性化生活方式與傳統(tǒng)養(yǎng)生理念相結(jié)合。中生代消費(fèi)群體(30-49歲)消費(fèi)行為體現(xiàn)責(zé)任型特征，健康養(yǎng)生、教育提升、科技領(lǐng)域?yàn)橹饕茫彝ソ】倒芾怼⒆优逃皩?shí)用性科技產(chǎn)品是重點(diǎn)消費(fèi)品類;銀發(fā)族消費(fèi)群體(50歲及以上)呈現(xiàn)品質(zhì)型消費(fèi)特征，偏好健康養(yǎng)生、科技嘗鮮與教育提升，家用醫(yī)療設(shè)備、智能手機(jī)與線上課程消費(fèi)增速明顯，反映中老年群體數(shù)字化生活適應(yīng)能力不斷增強(qiáng)。

作為本報(bào)告的主要數(shù)據(jù)內(nèi)容提供方，值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院是由值得買科技設(shè)立的具有獨(dú)立性和專業(yè)性的大消費(fèi)領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)，通過與政府部門、高等院校、智庫機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等多方合作，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建設(shè)、加強(qiáng)基礎(chǔ)理論研究、促進(jìn)交叉學(xué)科應(yīng)用、洞察前沿動態(tài)與相關(guān)技術(shù)趨勢，并將研究成果與合作方共享，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)力。

隨著消費(fèi)場景持續(xù)拓展與消費(fèi)品質(zhì)升級進(jìn)程的不斷深入，未來，值得買科技將充分發(fā)揮在消費(fèi)領(lǐng)域的能力、資源和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，持續(xù)深化消費(fèi)領(lǐng)域研究，推動成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，助力行業(yè)精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)市場多樣化、差異化潛力，為放心消費(fèi)建設(shè)注入更多動能。

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