用IP講好產品故事，打好聯名“上半場”

對于《瘋狂動物城2》的上線，迪士尼電影在中國進行了前所未有的宣發轟炸，并有意將重點放在了中國影迷關注的“狐兔CP”上，強化大眾對磕糖磕CP的情緒。兔頭媽媽巧妙運用了這一點，將此次聯名創新覆蓋旗下“抗糖防蛀系列”，并借用瘋狂動物城元素，打造“護齒巡邏隊”、創造“全城追擊蛀牙”的活動話題，不僅確保“護齒任務”體驗的完整性，更是全方位傳遞“不長蛀牙就用兔頭媽媽”的品牌心智。

這一思路在產品設計上也清晰可見，將IP形象應用在包裝時，更注重互動性。蓋帽被精心設計、制作為《瘋狂動物城》核心角色的立體微縮形象，當孩子們拿起牙膏，首先接觸到的就是這些充滿親和力的角色。在擰開、使用的過程，仿佛得到了心愛角色的陪伴與鼓勵。這種設計將刷牙這個瞬間動作，前置延伸為“選擇今天由哪位角色陪伴”的趣味決策，極大提升了護理過程的儀式感和愉悅度。

玩轉城市級事件營銷，賦能全渠道生態

如果說聯名產品是IP合作的“上半場”，那么兔頭媽媽正以城市級事件營銷，開啟與消費者深度溝通的“下半場”。

隨著電影上映，兔頭媽媽將《瘋狂動物城》經典概念迅速落地。自11月26日起，兔頭媽媽投入全國近50家商場，并以杭州、重慶、西安為主，全國近40多城城市為輔，發起一場名為“全城追擊蛀牙”的全民活動。活動投入多在商場中庭、渠道門店以及影院周邊，通過精準的渠道流轉和場景運營，去延伸消費者的體驗邊界，為消費者帶來新的體驗和情感連接。

為了讓這種情緒共鳴落地為具體體驗，兔頭媽媽在長沙五一廣場以主題地鐵專列拉開特別活動。朱迪和尼克角色扮演者登上列車，與乘客親切互動，執行“追捕蛀牙任務”，并通過趣味知識問答、“刷牙操”教學等環節，將護齒知識巧妙植入歡樂體驗中。

有媒體報道，兔頭媽媽瘋狂動物城限定產品在前期雙十一等節點已取得銷售額近千萬的亮眼成績，證明了這種深度綁定的商業價值。

這場全國性的營銷戰役，背后是品牌對當下“卡位戰”式市場競爭的深刻洞察。繼與《哪吒2》聯名后，兔頭媽媽成功又一次將產品銷售活動，升維為一場與千萬家庭共同參與的全民健康倡導，為IP的長效價值轉化和品牌的可持續增長，提供了極具參考意義的樣本。

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