“擁有１３億人口，經(jīng)濟(jì)在動(dòng)蕩的世界經(jīng)濟(jì)中保持一枝獨(dú)秀，處于健康與財(cái)富交叉點(diǎn)的中國(guó)，成為康寶萊全球最大市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題。”全球保健品巨頭康寶萊國(guó)際董事會(huì)主席兼ＣＥＯ邁克爾·奧·約翰遜近日接受采訪時(shí)指出，中國(guó)保健品市場(chǎng)是一塊待“深耕”的“沃土”。

總部位于美國(guó)洛杉磯的康寶萊公司成立于１９８０年，是全球５大直銷(xiāo)企業(yè)中唯一一家以營(yíng)養(yǎng)保健品起家的跨國(guó)公司。１９８６年康寶萊在ＮＡＳＤＡＱ上市，２００４年在紐約證券交易所上市。２００８年，公司全年凈銷(xiāo)售額達(dá)到３８億美元，成為全球保健行業(yè)的佼佼者。

邁克爾說(shuō)，金融危機(jī)中，康寶萊一直在做兩件事情：一是挖潛老市場(chǎng)；二是開(kāi)拓新市場(chǎng)。這與其他跨國(guó)公司收縮戰(zhàn)線形成了鮮明對(duì)比。“面對(duì)疫情，我們建議增強(qiáng)免疫力；面對(duì)危機(jī)，我們找到市場(chǎng)新機(jī)遇，危機(jī)讓康寶萊跑起來(lái)。”在邁克爾看來(lái)，包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)的潛力和價(jià)值表現(xiàn)在：一是人口基數(shù)大，發(fā)展保健品市場(chǎng)有基礎(chǔ)；二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于上升期，市場(chǎng)需求與日俱增；三是西化的飲食習(xí)慣，健康被提到前所未有的高度上來(lái)；四是事業(yè)需要健康生活。

經(jīng)歷了本世紀(jì)最初幾年的連續(xù)下滑之后，２００３年我國(guó)保健品市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)可喜的復(fù)蘇跡象，當(dāng)年銷(xiāo)售總額再次突破３００億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至２００７年底，我國(guó)已審批保健食品８９００多種，共有保健食品生產(chǎn)企業(yè)１６４０多家，年產(chǎn)值達(dá)到１０００多億元。巨大的市場(chǎng)潛力正引起包括康寶萊在內(nèi)全球保健品巨頭的高度關(guān)注和積極參與。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，國(guó)外保健品在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售每年均以１０％以上的速度增長(zhǎng)。

據(jù)介紹，康寶萊（中國(guó)）在２００７年３月獲得直銷(xiāo)牌照，并基本完成中國(guó)區(qū)的整體布局。目前康寶萊（中國(guó)）在全球市場(chǎng)的排名已升至前五位。

天生一副明星臉的邁克爾曾為迪斯尼公司打工１７年，其間成功地將“米老鼠”推展到全世界。２００３年，自認(rèn)為在迪斯尼管理體系中難有突破的邁克爾加入康寶萊，出任ＣＥＯ。雖然之前對(duì)于保健品行業(yè)知之甚少，但邁克爾進(jìn)入短短一年后，就讓這個(gè)一度處于“迷失”中的專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體重控制產(chǎn)品、個(gè)人營(yíng)養(yǎng)保健品的跨國(guó)企業(yè)重新煥發(fā)了生機(jī)。