隨著全球金融危機影響的不斷蔓延，出口導向型的日用陶瓷行業更是難上加難。記者從中國輕工工藝品進出口商會了解到，上半年，我國日用陶瓷出口金額為7.91億美元，同比減少1.91%;出口數量為6.65億千克，同比減少15.93%;出口平均單價為1.19美元/千克，同比上漲16.68%.

　　困難中顯現積極因素“主要出口市場的需求還沒有出現恢復的跡象，出口企業所獲訂單也一直不穩定，下半年接單情況尚難以預料，我國日用陶瓷出口形勢依然嚴峻，難言企穩”.輕工商會陶瓷分會相關負責人陳永均對記者表示。數據顯示，上半年，我國日用陶瓷對歐美等傳統市場出口一蹶不振，同比繼續下降。其中，對美國出口1.34億美元，占出口總金額的16.99%,同比減少14.79%;對歐盟出口2.29億美元，占比28.91%,同比減少5.08%.

　　雖然出口市場需求持續低迷，但記者在采訪中注意到，我國日用陶瓷出口也顯現出一些積極的因素。我國日用陶瓷在主要出口市場依然占據較高的市場份額，同時對新興市場出口增長較快。一些出口企業正在千方百計地穩定傳統出口市場、開發新興市場，調整經營戰略和目標，加強內部管理壓縮成本，開拓內銷市場，實施了一系列行之有效的措施應對此輪危機。

　　“在金融危機沖擊下，歐美等市場的日用陶瓷進口需求不斷萎縮，但由于我國出口的日用陶瓷以中低檔產品為主，與國外消費者的日常生活息息相關，因而進口市場消費者在壓縮中高端產品消費的同時，對我國日用陶瓷尚有較大需求空間。”陳永均表示。美國海關統計顯示，1至4月，美國進口日用陶瓷2.32億美元，同比減少28.23%;其中從中國進口日用陶瓷1.61億美元，同比減少18.81%.盡管美國日用陶瓷進口不斷萎縮，但中國陶瓷在美國市場中的份額一直保持在69%以上，而且從中國進口同比下降幅度始終低于美國進口平均下降幅度。

　　我國日用陶瓷對新興市場出口增長較快。其中，上半年對東盟市場出口0.43億美元，占比5.44%,同比增長24.61%;對中東市場出口1.28億美元，占比16.15%,同比增長47.65%;對非洲出口0.67億美元，占比8.53%,同比增長60.34%.

　　“由于我們在美國、歐盟等發達國家的中高檔市場所占比例較大，受金融危機的影響更是首當其沖。但是，公司積極制定應對措施，強化企業內部管理，在技術創新、產品創新、管理創新和營銷戰略創新等方面大力實施四新建設。上半年，公司實現出口創匯1350萬美元，同比增長5%,名列全國同行業排名第二位。”山東銀鳳陶瓷股份有限公司的王斯亮先生對記者表示。

　　過去接訂單形勢好的時候，企業打造自主品牌的動力不足，但在目前嚴峻的形勢下企業必須將此作為突破口，而金融危機下也蘊藏了一些機會。王斯亮說：“隨著金融危機的加劇，一些日用陶瓷國際知名品牌也承受不住而被迫宣布倒閉和破產，如英國陶瓷頂級品牌威基伍德被銀行托管，德國陶瓷頂級品牌羅森塔爾破產倒閉，這也為我們樹立自主品牌、擴大國際市場占有率提供了一個不可多得的機遇。銀鳳將充分利用這一良好時機，對經銷商出臺優惠政策，擴大自主品牌產品的出口數量，加快提升銀鳳自主品牌產品在國際市場的占有率和市場份額。”

　　推開國內市場大門過去，我國大多數日用陶瓷優勢企業主要針對出口市場，很少關注、也不愿做內銷市場。金融危機爆發后，不少企業開始試水內銷市場，但開拓的實際結果并不盡如人意。

　　企業開拓內銷市場非一日之功。資金和營銷渠道是企業開拓內銷市場所面臨的最主要困難。企業出口一般通過信用證結算，貨款回收有保證，而國內市場資金回收相對比較難。同時企業在國內市場鋪貨也要占用相當數量的資金。對于出口型企業而言，國內關系錯綜復雜，如果沒有一定的基礎和經驗，難以建立國內營銷渠道網絡。此外，畢竟出口型企業的產品、生產線設計以及營銷方式與理念是針對國際市場，而國內市場與國際市場存在較大差異。國內消費者對日用陶瓷的消費理念尚不成熟，消費能力和市場容量都還有限。業內人士表示，在開拓內銷市場上，出口型企業不可能一蹴而就，需要一個漸進的過程，企業自身要努力，也需要政府的一些相關配套政策。

　　記者在采訪中了解到，一些日用陶瓷企業正在努力推開國內市場的大門，力圖兩條腿走路，山東銀鳳陶瓷就是其中一家企業。“從上世紀90年代，我們就開始關注國內市場，在北京、上海、廣州等地設立了分公司，建立了自己的營銷渠道，打下了一定的基礎。由于利潤相對高，過去我們將主要精力投入到開拓酒店用品市場，而從去年下半年開始，我們在國內進一步加大對商場、超市的開發力度，重點開拓了禮品瓷市場。”王斯亮告訴記者。

　　他介紹說，針對國內市場的需求特點，公司重點開發了高檔禮品瓷、高檔促銷品和高檔賓館酒店用品市場。去年，公司重點推出了由國內外設計大師設計制作的《神州紅》、《尊貴黃》及《雕金》系列高檔禮品瓷，今年上半年又推出了由國內外設計大師設計制作的中國茶文化系列、青花玲瓏系列高檔禮品瓷，備受市場歡迎。此外，公司為國內某家電集團制作的促銷禮品目前已批量交貨，同雀巢公司、寶潔等公司幾家外國在華連鎖品牌企業的訂單也開始生產。

　　“目前，我們國內市場的銷售額已經占到公司總銷售額的10%.根據公司確定的營銷戰略和目標市場，今后公司將兩條腿走路，在拓展出口市場的同時逐步加大國內市場的開發力度。”王斯亮信心滿滿地對記者說。