他們把賭注壓在8月份舉行的奧運(yùn)會上，認(rèn)為運(yùn)動品牌可以在民族自豪感高漲的奧運(yùn)會期間大有作為。阿迪達(dá)斯一月在北京舉行的新品發(fā)布會上，T型臺換成了傳統(tǒng)的京劇舞臺，模特們展示的是奧運(yùn)會工作人員和志愿者在奧運(yùn)會上穿服裝，這些服裝都帶有中國傳統(tǒng)的“祥云”圖案。

        上個月，耐克推出了一款“84奧運(yùn)會紀(jì)念衫”，因?yàn)?984年中國首次參加現(xiàn)代奧運(yùn)會，并贏得15枚金牌。

        耐克甚至推出了一個新的口號“起來，前進(jìn)”。而“起來”恰恰是中華人民共和國國歌的合唱部分，很多人都期待著在奧運(yùn)會的頒獎禮上聽到國歌奏響。耐克還與包括劉翔在內(nèi)的有望贏得金牌的運(yùn)動員達(dá)成了協(xié)議，去年耐克就推出一系列以劉翔為主題的服裝和運(yùn)動鞋，上面印有他的生日、獲得的金牌以及他小時候畫的一張星星的圖片。

        這一新的市場營銷戰(zhàn)略是新近幾年才出現(xiàn)的。過去耐克吹捧美國式的個性自由和美國體育明星，但現(xiàn)在他們普遍覺得中國的年輕人更期待在世界舞臺上看到中國和中國體育明星閃耀的面孔。“中國顧客能夠接受各種不同的風(fēng)格，但具有中國文化創(chuàng)意的產(chǎn)品尤其地受歡迎。”耐克公司中國發(fā)言人朱金格(音譯)這樣說道。

        運(yùn)動服和運(yùn)動鞋中越來越多的運(yùn)用祥云、龍和明亮的傳統(tǒng)顏色給中國的年輕人展示自己身份認(rèn)同的機(jī)會，阿迪達(dá)斯上海研發(fā)中心經(jīng)理馬克?柯林斯-托米說道。