11月18日北京梅地亞中心，央視廣告招標會再掀風云，13個小時的時間輕松入賬92.5627億元。而特步、361°1.5億元的重拳出擊，與晉江男裝品牌的全面“收兵”形成鮮明對比，帶給本地業界一連串“意外”。

        奧運后 體育品牌“砸錢”更狠？

        11月18日晚間，央視2009年第15屆黃金資源廣告招標部分結果揭曉。廣告招標總額達92.5627億元，招標競購部分82.012億元，同比增幅約為15.4%。記者獲得的一份內部資料顯示，晉江企業中，特步以15600萬元中標“中央電視臺2009-2010年體育賽事直播合作伙伴”。另據業界人士透露，除了招標競購，安踏、喬丹等企業分別簽下了“簽約認購”項目。其中喬丹以5000多萬元的價格再次拿下“籃球賽事合作伙伴”項目。此外傳聞顯示，361°以15800萬元擊敗李寧、安踏，中標“中央電視臺2009體育頻道服裝指定供應商”。但記者就以上消息致電以上企業高層，并沒有得到正面的證實。

        “大家都沒有思想準備，恐怕央視自己也沒想到，企業今年參與的熱情會這么高。”一位在現場觀看了全過程的廣告公司老總這樣對記者表達自己的意外。盡管眼下經濟形勢有點“冷”，但特步此次的出手，比去年招標會上砸出的1.1億元還要多出接近5000萬元；喬丹5000多萬元再次拿下“籃球賽事合作伙伴”項目，這個價格也比往年提高了15%以上。

        對于體育品牌的“逆市出拳”，上述廣告公司老總認為這可能與央視策略微調有關。今年，央視將更多的體育項目資源放到了招標會上，比如“籃球賽事合作伙伴”等項目。此外，嚴峻的形勢顯然激發了體育品牌更大的斗志。喬丹(中國)有限公司副總經理丁世杰接受媒體采訪時表示，2009年是體育用品產業的分水嶺，很看重2009年的機遇。他還透露，2009年公司的重心大半部分放在國內，預計喬丹2009年銷售額要比2008年增長50%左右。

        在央視招標會這張經濟“晴雨表”上，有人提前嗅出了體育品牌市場的“硝煙”。“特步今年剛剛上市，招標會上表現搶眼也就順理成章，明年它必然還會在市場上加速擴張。”一位省內業界人士這樣舉例對記者表示，“從招標會就可以看出，品牌分化會更嚴重，資源將往大企業進一步集中。”

        晉江男裝品牌 全體“按兵不動”？

        去年，勁霸男裝以8944萬元的價格，拿下“2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告”，七匹狼也以超過2000萬元的價格取得廣告時段。昨天記者挨家打電話詢問卻得知，盡管在18日的招標會上，七匹狼、利郎等企業的代表就在場內“觀戰”，但并沒有一家晉江男裝品牌真正出手。

        究其原因，去年勁霸投標的項目直指奧運，而七匹狼投標7月、8月的新聞聯播后廣告也與奧運打了個“擦邊球”。廣告界人士向記者分析，往年晉江男裝參與招標會，往往是針對世界杯、奧運等重大賽事資源，2009年并沒有這樣的焦點賽事，招標會自然在男裝品牌眼中失去吸引力。   

        “相比之下，我們更看中在經濟頻道上的廣告投放。首先，經濟頻道同我們的產品商務男裝比較契合。其次，現在經濟形勢的關注度比以前高多了。”利郎（中國）有限公司副總裁胡誠初表示。勁霸男裝股份有限公司副總裁連進也告訴記者，沒有參加招標會并不代表公司品牌推廣策略縮緊，明年該公司廣告宣傳將常規投放。

        “實際上，招標會只是獲取央視廣告資源的方式之一。”柒牌集團董事長助理葉林茂表示。以柒牌為例，盡管去年沒有參加招標會，但該公司2008年仍然在央視耗資達幾千萬元之巨。