隨著歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體深陷金融危機(jī)“泥潭”，玩具作為典型的非生活必需品首當(dāng)其沖，企業(yè)訂單大幅下滑，倒閉之風(fēng)蔓延。而玩具業(yè)以外貿(mào)為主導(dǎo)的浙江義烏，被推上了風(fēng)口浪尖。如今，經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，憑借背靠市場的近水樓臺(tái)之優(yōu)勢，義烏玩具廠家開始了金融危機(jī)之后的“冷思考”。

　　中國是世界玩具生產(chǎn)大國，出口的玩具占全球玩具市場的70%。而浙江是中國的玩具生產(chǎn)和出口大省，2008年玩具出口交貨值超過10億美元，出口額近6億美元，目前已成為全國玩具生產(chǎn)四大省份之一，產(chǎn)量僅次于廣東。

　　被譽(yù)為“小商品海洋，購物者天堂”的浙江義烏，更是一個(gè)玩具“集中營”。揚(yáng)州毛絨、平湖童車、深圳電子等來自五湖四海的玩具產(chǎn)品都有銷售。玩具作為支柱產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值約為2.7億美元。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下，如何走出“轉(zhuǎn)型升級(jí)”之路，成了義烏玩具行業(yè)的“熱門話題”。

　　近水樓臺(tái)占市場先機(jī)

　　記者了解到，目前義烏共有玩具企業(yè)約2350多家，生產(chǎn)企業(yè)400家左右，而其他企業(yè)主要以貿(mào)易為主，一個(gè)商鋪甚至經(jīng)營幾十個(gè)廠家的產(chǎn)品。依托國際商貿(mào)城這個(gè)“黃金平臺(tái)”，義烏的玩具行業(yè)站在了市場最前沿。

　　“義烏的玩具貿(mào)易有很強(qiáng)的市場敏銳度，能最快地得到市場的反饋，并且面向全球。”義烏市玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長樓其進(jìn)表示，依靠得天獨(dú)厚的“市場”優(yōu)勢，義烏的玩具行業(yè)占有一定的發(fā)展先機(jī)，“只有市場才能檢驗(yàn)一個(gè)產(chǎn)品的生命力。很多省份可能是以生產(chǎn)為主的，市場觀念淡薄，而義烏跟市場對(duì)接，反映迅速。”

　　如今，義烏玩具的產(chǎn)銷量占全國玩具市場份額的30%以上，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷200多個(gè)國家和地區(qū)，全世界每四個(gè)玩具中就有一個(gè)來自義烏。而“世界超市”的背景，無疑給義烏玩具行業(yè)提供了“踩著市場脈搏而動(dòng)”的平臺(tái)。

　　對(duì)接文化提高附加值

　　然而，從玩具“大市”到玩具“強(qiáng)市”，只憑“市場”之力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　“從‘坐商’到‘行商’，那是代代傳承的義烏商人經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，這個(gè)轉(zhuǎn)變造就了今天義烏市場的繁榮。而每個(gè)行業(yè)也是如此，不能一成不變。”樓其進(jìn)表示，玩具行業(yè)也不能僅僅是“賣玩具”，“很大程度上，應(yīng)該賦予玩具更多的功能，比如傳播文化。”

　　如今，熱銷的玩具往往是一部廣受好評(píng)的動(dòng)漫或電影作品的下游產(chǎn)品，美國的《變形金剛》、國產(chǎn)的《喜洋洋與大灰狼》等都是典型，下游產(chǎn)品滲透到了鞋帽、服裝、電器等各行各業(yè)，產(chǎn)品的附加值被挖掘得淋漓盡致。

　　不過，許多玩具行業(yè)的從業(yè)人員表示，中國的玩具行業(yè)在“對(duì)接文化”這條路上才剛剛起步。“我所賣的產(chǎn)品很多都是國外的，比如變形金剛、奧特曼、芭比娃娃……國外的這些‘人物’占了玩具市場的大部分份額。”義烏國際商貿(mào)城一位玩具經(jīng)營戶表示，相比國內(nèi)，國外的玩具行業(yè)顯然更善于“挖金”。

　　今年10月份，義烏的一些玩具商到上海參加玩具商展，得到了啟發(fā)。“玩具制造，正在越來越趨向與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接，包括通過投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來帶動(dòng)玩具消費(fèi)等，而不應(yīng)該是僅僅為產(chǎn)品而造產(chǎn)品，這是趨勢。”樓其進(jìn)認(rèn)為，美國僅憑幾百年的歷史就造就了如今玩具業(yè)的輝煌，那么中國五千多年的歷史，深度挖掘一定更有“文章”可做。“觸角要更廣一些，玩具是傳播文化的工具，孔子、孟子等歷史人物都可以做成‘玩具’；而文化也可以反哺玩具，提高附加值。”

　　創(chuàng)新提高產(chǎn)品生命力

　　玩具業(yè)的復(fù)興，不僅需要敏銳的商業(yè)嗅覺和挖掘文化的“觸角”，更需要從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。中國的玩具品種齊全、物美價(jià)廉，名聲在外，深受境外消費(fèi)者歡迎，然而，這些玩具產(chǎn)品更多的依靠代加工賺取微薄的利潤。

　　“我國的玩具企業(yè)大多處在玩具產(chǎn)業(yè)鏈的下游，只做一些基礎(chǔ)加工，在原材料價(jià)格上漲的背景下，低端的利潤越來越薄。代加工并不是長遠(yuǎn)之計(jì)。”樓其進(jìn)表示，義烏在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)方面具有“先天優(yōu)勢”，“因?yàn)檎驹谑袌龅谝痪�，‘視覺’清晰，市場的觸角廣，客戶反映后可以即使改進(jìn)產(chǎn)品。”

　　2007年，義烏玩具行業(yè)與浙江大學(xué)共同成立了“浙江大學(xué)義烏玩具創(chuàng)新中心”，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品，助推與文化的對(duì)接。此外，記者了解到，由駐義烏的國家日用小商品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心參與的3項(xiàng)玩具行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)正在制定中，將對(duì)包括義烏在內(nèi)的國內(nèi)玩具業(yè)帶來“技術(shù)助推器”的作用。“今后，原創(chuàng)性的玩具產(chǎn)品將越來越受市場歡迎。”樓其進(jìn)說。

　　經(jīng)歷了危機(jī)地洗禮，面對(duì)日益萎縮的國外市場和日益苛刻的出口要求，與文化“聯(lián)姻”，從“制造”到“創(chuàng)造”，成了“浴火重生”的義烏玩具行業(yè)開拓出的復(fù)興之路。