珠寶首飾在我國有著悠久的歷史及濃厚的文化內(nèi)涵，在世界經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮沖擊下，面對(duì)復(fù)雜紛紜的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，珠寶首飾企業(yè)必須善于有意識(shí)、有目的地掌握和運(yùn)用商務(wù)策劃的創(chuàng)新技巧，來彰顯自己產(chǎn)品的獨(dú)特魅力與價(jià)值，獲得以小博大、出其不意的特殊效果，通過創(chuàng)新策劃來體現(xiàn)出市場(chǎng)價(jià)值。
　　眾所周知，我國珠寶行業(yè)起步較晚，大多數(shù)珠寶企業(yè)存在著規(guī)模小、資金少、經(jīng)營分散等問題，缺乏現(xiàn)代化企業(yè)的管理理念和經(jīng)營思想；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)相對(duì)較弱，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)也較緩慢，危機(jī)意識(shí)不是很強(qiáng)，缺乏有影響力和較大規(guī)模的領(lǐng)袖企業(yè)，面對(duì)近年來國際珠寶企業(yè)的不斷沖擊，我國珠寶企業(yè)將面臨更艱難的考驗(yàn)。在此次遍及全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，珠寶企業(yè)受到了很大的打擊，尤其是對(duì)于那些競(jìng)爭(zhēng)力薄弱的中小珠寶企業(yè)，所受到的影響更為嚴(yán)重，甚至有很多企業(yè)面臨倒閉或者已經(jīng)倒閉，而只有那些具有實(shí)力并且不斷創(chuàng)新與發(fā)展壯大的企業(yè)才能存活起來。因此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，珠寶企業(yè)也只有不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，才能培育出企業(yè)的生命力，謀得立足之地，繼而發(fā)展壯大。
　　觀念可以產(chǎn)生巨大的物質(zhì)力量，推動(dòng)工作大發(fā)展、大突破，也可以產(chǎn)生巨大的反作用力量，阻礙工作的發(fā)展和突破，因此，觀念創(chuàng)新是珠寶企業(yè)創(chuàng)新的核心和前提。我國珠寶企業(yè)起步晚，以至于市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)缺乏；規(guī)模小，以至于資金匱乏、效率較低；缺乏技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，以至于產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力差，行業(yè)出現(xiàn)款式同質(zhì)化；企業(yè)人才機(jī)制不完善，以至于從業(yè)人員素質(zhì)不高、管理人員水平較低；市場(chǎng)營銷觀念落后，以至于缺乏高層次的營銷理念，國內(nèi)珠寶行業(yè)至今沒有強(qiáng)勢(shì)品牌。面對(duì)這么多嚴(yán)重的問題，企業(yè)必須高度重視，看到改革的緊迫性和必要性，必須要從觀念上認(rèn)識(shí)到只有改革創(chuàng)新，才是企業(yè)發(fā)展的出路。所以，觀念的創(chuàng)新，需要我們從滿足顧客需求的傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H滿足顧客需求還要?jiǎng)?chuàng)造讓顧客滿意，讓客戶再次消費(fèi)的新的觀念。
　　當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，必須進(jìn)行品牌創(chuàng)新。世界著名市場(chǎng)戰(zhàn)略家杰克•特羅特在分析未來市場(chǎng)品牌的意義時(shí)指出：“有兩類競(jìng)爭(zhēng)者是成功的。一類是強(qiáng)有力的品牌、大的品牌。這類公司能夠在全世界范圍內(nèi)謀求利益。另一類是專門化的或定位很好的品牌。這是一些小的競(jìng)爭(zhēng)者。”當(dāng)國外的珠寶企業(yè)進(jìn)駐國內(nèi)市場(chǎng)后，出現(xiàn)了兩方面的競(jìng)爭(zhēng)，首先是來自國際品牌日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)；其次，還要考慮如何將民族品牌打人世界市場(chǎng)。因此，企業(yè)要在提高產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，努力成為“強(qiáng)有力的品牌、大的品牌”，更好地滿足消費(fèi)者的需求，這樣，企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中成為獲勝者，也只有這樣，企業(yè)才能在目前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的形勢(shì)下存活下來，并發(fā)展壯大。
　　技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展之基礎(chǔ)和根本，對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力起著決定性影響，決定著企業(yè)命運(yùn)和競(jìng)爭(zhēng)地位。目前中國珠寶企業(yè)存在的最大問題就是自主設(shè)計(jì)水平不高，抄襲行為較為突出以及設(shè)計(jì)人才不足的瓶頸制約，而珠寶設(shè)計(jì)就是要不斷追隨時(shí)尚，要有源源不斷的創(chuàng)意，所以需要不斷吸納新的設(shè)計(jì)人才，以保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。國內(nèi)企業(yè)往往要花高價(jià)從香港或國外購買設(shè)計(jì)版型，這樣一是無法保持產(chǎn)品自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，二是時(shí)間相對(duì)滯后，無法盡快應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求變化。因此，珠寶企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的建立，將對(duì)企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大、競(jìng)爭(zhēng)能力的增強(qiáng)起至關(guān)重要的作用。
　　總之，創(chuàng)新是珠寶企業(yè)發(fā)展的必由之路，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉。在日新月異的現(xiàn)代社會(huì)，光靠習(xí)慣模式而不注重超俗脫群、求新求異、特色經(jīng)營，就無法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為勝利是一員。此，玉器、翡翠、鉆石的加工工藝還是珍珠的養(yǎng)殖技術(shù)，都必須尋求創(chuàng)新，越有特色，越有創(chuàng)意，越新穎，就越受珍視，就越有價(jià)值！