網(wǎng)購手機近兩成是“蘋果”

　　數(shù)碼產(chǎn)品與網(wǎng)上零售具有天然的結(jié)合點，消費者均是面向消費能力較強的年輕人。今年上半年，僅僅包括手機、筆記本電腦和數(shù)碼相機，中國網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)購買金額就達到了200億元，這與國美電器今年上半年包括家電在內(nèi)的銷售額相當。消費者在網(wǎng)上購買的手機價位相對較低，平均每臺手機的成交價格為876元。按照銷售額計算，諾基亞占到了手機網(wǎng)購市場31.6%的份額，但在單型號品牌中，蘋果iPhone占16.3%，位居榜首。

　　小青年一年換一部手機

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一個手機用戶平均大約每15個月就會更換一個新手機。年齡越低的用戶，手機的更換也更為頻繁，18歲及以下的手機用戶平均大約每12.9個月就會更換一部手機，而51歲以上用戶平均每21個月才更換一次手機。

　　數(shù)碼廠商爭相網(wǎng)上開店

　　網(wǎng)上購物，許多人看重的就是價格便宜和方便。對于數(shù)碼廠商來說，只要中高價位產(chǎn)品銷售的比重增加1%，銷售額和利潤就會有幾倍的增長。因此，數(shù)碼廠商不約而同地將促進中高價位產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售作為營銷重點。目前，戴爾、聯(lián)想、東芝、諾基亞等幾乎所有主流數(shù)碼廠商，都在淘寶網(wǎng)上開設(shè)了官方旗艦店。