網(wǎng)購(gòu)手機(jī)近兩成是“蘋(píng)果”

　　數(shù)碼產(chǎn)品與網(wǎng)上零售具有天然的結(jié)合點(diǎn)，消費(fèi)者均是面向消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人。今年上半年，僅僅包括手機(jī)、筆記本電腦和數(shù)碼相機(jī)，中國(guó)網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)金額就達(dá)到了200億元，這與國(guó)美電器今年上半年包括家電在內(nèi)的銷售額相當(dāng)。消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)價(jià)位相對(duì)較低，平均每臺(tái)手機(jī)的成交價(jià)格為876元。按照銷售額計(jì)算，諾基亞占到了手機(jī)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)31.6%的份額，但在單型號(hào)品牌中，蘋(píng)果iPhone占16.3%，位居榜首。

　　小青年一年換一部手機(jī)

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)手機(jī)用戶平均大約每15個(gè)月就會(huì)更換一個(gè)新手機(jī)。年齡越低的用戶，手機(jī)的更換也更為頻繁，18歲及以下的手機(jī)用戶平均大約每12.9個(gè)月就會(huì)更換一部手機(jī)，而51歲以上用戶平均每21個(gè)月才更換一次手機(jī)。

　　數(shù)碼廠商爭(zhēng)相網(wǎng)上開(kāi)店

　　網(wǎng)上購(gòu)物，許多人看重的就是價(jià)格便宜和方便。對(duì)于數(shù)碼廠商來(lái)說(shuō)，只要中高價(jià)位產(chǎn)品銷售的比重增加1%，銷售額和利潤(rùn)就會(huì)有幾倍的增長(zhǎng)。因此，數(shù)碼廠商不約而同地將促進(jìn)中高價(jià)位產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售作為營(yíng)銷重點(diǎn)。目前，戴爾、聯(lián)想、東芝、諾基亞等幾乎所有主流數(shù)碼廠商，都在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。