中國產業發展研究網訊：受益于以舊換新、家電下鄉等政策帶動，高端冰箱快速發展，高端冰箱銷售量比例的上升會貫穿整個2010年。統計數據顯示，我國冰箱總零售量同比增長19.45%，其中以三門、對開門和多門冰箱為代表的高端產品銷量同比增長83.3%。據預測2010年，中國高端冰箱市場份額有望突破35%，其中城市高端冰箱銷售比重將突破50%，整體市場進入提速階段。

　　冰箱高端化成今年總趨勢

　　在家電下鄉政策不斷升級的帶動下，三四級市場對冰箱產品的需求結構也在悄然轉變，農村消費者的品牌意識與品質觀念正在迅速提升，大容量、外觀、保鮮性能、節能性能、售后服務等使用功能的需求不斷增強，價格已經不再是購買時的首要考慮因素。王雷說，毫無疑問，“高端化”已成為2010年的主流趨勢，高端冰箱整體市場正在全面進入“消費總爆發”階段，市場上以多功能、大容量為賣點的三門、多門、對開門冰箱的消費需求正成為市場“新藍海”。

　　據了解，今年上半年以來，美的對高端冰箱的有效布局，已成為帶動美的冰箱整體增長的強大動力。2010年1~5月，美的冰箱市場上的零售份額超過10%，同比增長達到約89%，穩居行業第二，其中高端冰箱同比增幅更是超過160%，高端冰箱已占到整體銷售額的40%以上。

　　外資高端份額下跌至57%

　　高端冰箱市場的不斷擴容，為美的、海爾等本土品牌進一步加強與歐美、日韓等外資品牌的市場角逐帶來了發展機會。一方面，國產品牌在保鮮、節能等核心技術和差異化的自主研發能力不斷提升，在節能效果、精確控溫、制冷性能等方面均達到國際領先水平;另一方面，隨著海爾卡薩帝、美的凡帝羅等高端系列產品陣容的不斷完善，國產高端冰箱在產品的外觀設計、分類儲存、抑菌除臭等人性化細節方面也越來越受到消費者的認同和歡迎，今年上半年以來，以凡帝羅系列為主的美的高端冰箱銷量不斷攀升，占到整體銷售額的40%以上，已成為帶動美的冰箱整體增長的強大動力。

　　而在銷售和服務網絡建設方面，國產品牌與外資品牌相比，在品牌的認同度、網絡的完善性、響應的及時性等方面都更具競爭優勢。在國產品牌產品競爭力提升、銷售規模擴大及市場占有率不斷提升的環境下，今年國產品牌在高端冰箱的銷售市場會給外資品牌更大壓力，高端冰箱市場競爭將趨向白熱化。以高端冰箱中3門以上產品為例，數據顯示，外資品牌2008年市場占有率超過65%，但今年前4個月已經下降至57%，其市場份額正不斷受到國產品牌的蠶食。