近日我中心就2010年上半年數碼相機市場需求、品牌競爭形勢等多方面進行了深入的市場調研。

　　2010年數碼相機需求大幅提升 高清視頻逐漸成熟

　　伴隨經濟危機對廠商影響的減弱，2010年數碼相機需求量持續上升，1-6月份達到560萬臺，比去年同期增長27%。預計下半年需求量將達到650萬臺，2010年全年數碼相機需求量超過1200萬臺。從2010年上半年主流廠商發布的新品來看，1280×720p 30幀/秒的高清視頻正在全面替代640×480的視頻格式 ，1920×1080p的全高清正在成為高檔DC機的標準配置。

　　2010年1-6月份數碼相機品牌競爭形勢

　　調查數據顯示，2010年上半年中國數碼相機市場，佳能、索尼和尼康品牌關注度位列前三名，其中佳能的關注度為35.8%，超過索尼和尼康的關注比例之和。另一方面，由于富士在長焦機方面的出色表現，品牌關注度超過三星。另一方面，索尼憑借強大的消費相機市場的用戶群取得了領先尼康的優勢，對于富士和三星來講，二者分別以長焦機和卡片機見長。在長焦機市場，富士關注比例為27.2%，領先佳能、索尼等一線廠商，排名第一。在卡片機市場，三星品牌關注度為12.1%，位于佳能和索尼之后，排名第三。其中卡西歐和賓得在中國市場表現不盡人意，跌入淘汰邊緣。

　　介于卡片機和專業單反相機的中間產品需求量迅速上升

　　現階段，隨著攝影愛好者人數的迅速增長，帶動了入門級單反的銷售，但單反相機龐大的機身，使得部分攝影愛好者望而卻步。卡片機擁有輕薄的機身，但拍攝出的畫面不能滿足攝影愛好者要求，因此對擁有卡片機輕薄的機身同時兼具強大的拍攝能力的數碼相機產品的需求快速上升，此類產品以低端單反和單電相機(可更換鏡頭薄型機)為主。其中，對于類單反的需求旺盛的消費者中，年齡主要集中在21-30歲之間，他們精力充沛，喜歡新鮮事物。

　　觸摸屏開始從高端機向中檔機普及

　　從近幾年數碼相機的發展需求來講，越來越多的消費者更傾向于購買大屏幕的數碼相機產品，大屏幕成為一種發展方向。從調查結果來看，其中觸摸屏成為一種新的消費需求，2010年上半年上市的新品相機中，索尼、尼康、佳能等廠商發布帶有觸摸功能的相機達到11款，占新品數量的10%，價格集中在2000-2500元之間。由此看來，觸摸屏逐漸運用到中檔機的設計之中，同時也看到觸摸屏相機的價格也在逐漸降低。

　　新品卡片機上市平均價格低于去年同期7個百分點

　　卡片機市場中，由于激烈的市場競爭，2010年上半年上市的110余款數碼相機產品價格多集中在1000-2000元占到60%。低于1000元的數碼相機產品也有15款，其中擁有1220萬像素的富士AV105更是跌破了900元。2000元以上的數碼相機只有28款僅占27%。市場專家同時提醒消費者，雖然數碼相機產品普遍價格創新低，但也存在部分高價獲利的情況，同樣是1200萬像素、3倍變焦功能的產品，富士可以賣到千元以下，卡西歐、尼康等品牌卻要賣到1500元以上，面對同功能、高價位的產品，消費者很難得到實惠。

　　單電相機引領數碼相機消費新潮流

　　2008年8月，奧林巴斯與松下共同推出了Micro4/3系統，提出了第一個單電的方案，一個月后松下就推出了第一個產品：Lumix G1，奧林巴斯在2009年6月Micro4/3系統的相機E-P1，到2009年底，這兩個廠商共推出5款機型，2010年第1季度，又推出了3個新型號，2009年11月理光推出可換鏡頭單元(鏡頭+感光芯片)的數碼相機。今年3月三星的NX10 與5月索尼的NEX5、NEX3三款新型單電相機面市。

　　數碼相機使用滿意度遠低于傳統家電產品

　　數碼相機行業整體售后服務水平不高已成行業頑疾 ，據調查數據顯示：數碼相機的使用滿意度遠低于彩電、冰箱、洗衣機等傳統家電產品。售后維修價格過高、解決問題時間過長是問題的焦點。調研數據顯示，現階段數碼相機的使用滿意度仍然維持在70%的水平，遠低于普通家電產品水平。其中佳能、索尼、松下等品牌的使用滿意度較高，高于平均水平。但卡西歐、賓得因其售后服務網點少，維修困難等因素的影響，其使用滿意度僅為68%，低于整體水平，與主流大品牌還有差距。