近日我中心就2010年上半年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)需求、品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)等多方面進(jìn)行了深入的市場(chǎng)調(diào)研。

　　2010年數(shù)碼相機(jī)需求大幅提升 高清視頻逐漸成熟

　　伴隨經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)廠商影響的減弱，2010年數(shù)碼相機(jī)需求量持續(xù)上升，1-6月份達(dá)到560萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)27%。預(yù)計(jì)下半年需求量將達(dá)到650萬(wàn)臺(tái)，2010年全年數(shù)碼相機(jī)需求量超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)。從2010年上半年主流廠商發(fā)布的新品來(lái)看，1280×720p 30幀/秒的高清視頻正在全面替代640×480的視頻格式 ，1920×1080p的全高清正在成為高檔DC機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　2010年1-6月份數(shù)碼相機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，佳能、索尼和尼康品牌關(guān)注度位列前三名，其中佳能的關(guān)注度為35.8%，超過(guò)索尼和尼康的關(guān)注比例之和。另一方面，由于富士在長(zhǎng)焦機(jī)方面的出色表現(xiàn)，品牌關(guān)注度超過(guò)三星。另一方面，索尼憑借強(qiáng)大的消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的用戶群取得了領(lǐng)先尼康的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于富士和三星來(lái)講，二者分別以長(zhǎng)焦機(jī)和卡片機(jī)見(jiàn)長(zhǎng)。在長(zhǎng)焦機(jī)市場(chǎng)，富士關(guān)注比例為27.2%，領(lǐng)先佳能、索尼等一線廠商，排名第一。在卡片機(jī)市場(chǎng)，三星品牌關(guān)注度為12.1%，位于佳能和索尼之后，排名第三。其中卡西歐和賓得在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意，跌入淘汰邊緣。

　　介于卡片機(jī)和專業(yè)單反相機(jī)的中間產(chǎn)品需求量迅速上升

　　現(xiàn)階段，隨著攝影愛(ài)好者人數(shù)的迅速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了入門(mén)級(jí)單反的銷售，但單反相機(jī)龐大的機(jī)身，使得部分?jǐn)z影愛(ài)好者望而卻步。卡片機(jī)擁有輕薄的機(jī)身，但拍攝出的畫(huà)面不能滿足攝影愛(ài)好者要求，因此對(duì)擁有卡片機(jī)輕薄的機(jī)身同時(shí)兼具強(qiáng)大的拍攝能力的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的需求快速上升，此類產(chǎn)品以低端單反和單電相機(jī)(可更換鏡頭薄型機(jī))為主。其中，對(duì)于類單反的需求旺盛的消費(fèi)者中，年齡主要集中在21-30歲之間，他們精力充沛，喜歡新鮮事物。

　　觸摸屏開(kāi)始從高端機(jī)向中檔機(jī)普及

　　從近幾年數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展需求來(lái)講，越來(lái)越多的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)大屏幕的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，大屏幕成為一種發(fā)展方向。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，其中觸摸屏成為一種新的消費(fèi)需求，2010年上半年上市的新品相機(jī)中，索尼、尼康、佳能等廠商發(fā)布帶有觸摸功能的相機(jī)達(dá)到11款，占新品數(shù)量的10%，價(jià)格集中在2000-2500元之間。由此看來(lái)，觸摸屏逐漸運(yùn)用到中檔機(jī)的設(shè)計(jì)之中，同時(shí)也看到觸摸屏相機(jī)的價(jià)格也在逐漸降低。

　　新品卡片機(jī)上市平均價(jià)格低于去年同期7個(gè)百分點(diǎn)

　　卡片機(jī)市場(chǎng)中，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，2010年上半年上市的110余款數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格多集中在1000-2000元占到60%。低于1000元的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品也有15款，其中擁有1220萬(wàn)像素的富士AV105更是跌破了900元。2000元以上的數(shù)碼相機(jī)只有28款僅占27%。市場(chǎng)專家同時(shí)提醒消費(fèi)者，雖然數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品普遍價(jià)格創(chuàng)新低，但也存在部分高價(jià)獲利的情況，同樣是1200萬(wàn)像素、3倍變焦功能的產(chǎn)品，富士可以賣到千元以下，卡西歐、尼康等品牌卻要賣到1500元以上，面對(duì)同功能、高價(jià)位的產(chǎn)品，消費(fèi)者很難得到實(shí)惠。

　　單電相機(jī)引領(lǐng)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)新潮流

　　2008年8月，奧林巴斯與松下共同推出了Micro4/3系統(tǒng)，提出了第一個(gè)單電的方案，一個(gè)月后松下就推出了第一個(gè)產(chǎn)品：Lumix G1，奧林巴斯在2009年6月Micro4/3系統(tǒng)的相機(jī)E-P1，到2009年底，這兩個(gè)廠商共推出5款機(jī)型，2010年第1季度，又推出了3個(gè)新型號(hào)，2009年11月理光推出可換鏡頭單元(鏡頭+感光芯片)的數(shù)碼相機(jī)。今年3月三星的NX10 與5月索尼的NEX5、NEX3三款新型單電相機(jī)面市。

　　數(shù)碼相機(jī)使用滿意度遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品

　　數(shù)碼相機(jī)行業(yè)整體售后服務(wù)水平不高已成行業(yè)頑疾 ，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：數(shù)碼相機(jī)的使用滿意度遠(yuǎn)低于彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。售后維修價(jià)格過(guò)高、解決問(wèn)題時(shí)間過(guò)長(zhǎng)是問(wèn)題的焦點(diǎn)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段數(shù)碼相機(jī)的使用滿意度仍然維持在70%的水平，遠(yuǎn)低于普通家電產(chǎn)品水平。其中佳能、索尼、松下等品牌的使用滿意度較高，高于平均水平。但卡西歐、賓得因其售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少，維修困難等因素的影響，其使用滿意度僅為68%，低于整體水平，與主流大品牌還有差距。