“‘十二五’時期，消費領域進入更新換代高峰期，家電市場將迎來新一輪銷售結構快速升級和產品大批量更新。”在近日由中國家電網主辦的第二屆“紅頂獎”頒獎盛典上，中國家電協會秘書長徐東生如是表示。

　　由中國家電市場研究小組聯合美蘭德等專業市場調查公司在北京、上海、廣州、重慶、大連五地針對高端家電所做的消費調查表明，有62%的消費者一年之內有購買高端家電的需求。更多的消費者開始關注環保、節能、低碳理念，同時更注重品牌口碑、產品技術含量、售后服務等。中國家電網總編呂盛華介紹說：“對于高端家電產品的屬性認知，品牌口碑最受消費者重視，獲選率達78.17%。而在實際購買時消費者最看重的因素中，品牌的獲選率依然高達73.4%。調查還表明，高端家電與家居的設計結合將成為未來的發展趨勢。”

　　除發布《2010~2011年高端家電市場消費者調查研究報告》外，主辦方還組織專家評審團決選出了2010/11年度家電產品的9項“紅頂”大獎，獲獎者均為家電行業內赫赫有名的大品牌，對此，呂盛華分析指出，高端家電產品要有高端品牌作為支撐，大品牌向來是產品技術進步、產業升級轉型的引領者。

　　記者注意到，工信部1月11日發布了《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》，提出到2015年，行業80%以上企業制訂、實施明確的品牌戰略。剛剛發布不久的《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》中，高端家電也被確定為中國家電行業轉型升級的重要發展方向之一。這些都表明，家電市場的高端化、品牌化將進入加速度。

　　與會人士一致表示，高端化將成為企業競爭的重要籌碼。海爾冰箱華北大區總監孫艷霞介紹說，海爾冰箱之所以能成為中國市場乃至全球市場占有率第一的品牌，就在于海爾一直倡導“加強海爾家電與消費者的黏度”。萬和國內營銷總監徐衛國則表示，不要過度關注位于金字塔塔尖的人群，要多關注中產階級消費者。