市場(chǎng)：呈低開(kāi)高走態(tài)勢(shì)

　　受樓市低迷、新補(bǔ)貼政策實(shí)施等綜合因素的影響，2012年洗衣機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)低開(kāi)高走的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　借助宏觀經(jīng)濟(jì)的快速提升，2009年和2010年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。2011年下半年以來(lái)，受?chē)?guó)家政策效益遞減、房地產(chǎn)調(diào)控不斷出臺(tái)、通貨膨脹等一系列復(fù)雜因素的影響，洗衣機(jī)行業(yè)告別了高速增長(zhǎng)的時(shí)代。2012年以來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)2011年下半年以來(lái)的頹勢(shì)，增速降至谷底。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1～4月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為391.8萬(wàn)臺(tái)，同比減少14.89%;零售額同比減少12.86%。

　　據(jù)了解，2010年底，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭洗衣機(jī)的百戶擁有量就已達(dá)到96.92，趨近于飽和狀態(tài)，與此同時(shí)，三、四級(jí)市場(chǎng)洗衣機(jī)百戶擁有量也已達(dá)到57.32。隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策的實(shí)施，曾經(jīng)紅火的一、二級(jí)市場(chǎng)風(fēng)光不在。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～4月，一級(jí)市場(chǎng)零售量及零售額同比分別減少了17.39%和16.48%，二級(jí)市場(chǎng)零售量及零售額同比分別減少13.65%和11.70%。從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，被寄予厚望的三、四級(jí)市場(chǎng)受大環(huán)境影響，增速也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，目前為止并未對(duì)行業(yè)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)帶來(lái)利好。其中三級(jí)市場(chǎng)零售量及零售額同比分別減少12.73%和8.58%;四級(jí)市場(chǎng)零售量及零售額同比分別減少10.28%和2.43%。盡管如此，三、四級(jí)市場(chǎng)的巨大購(gòu)買(mǎi)潛力仍不容忽視，在新增需求、替代需求等因素的助推下，三、四級(jí)市場(chǎng)仍有望成為支撐市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的重要力量。

　　盡管開(kāi)局暗淡，但于6月份開(kāi)始實(shí)施的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，還是為行業(yè)走出低谷帶來(lái)了曙光。賽迪顧問(wèn)高級(jí)分析師張凌燕表示，新補(bǔ)貼政策為洗衣機(jī)市場(chǎng)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，也為洗衣機(jī)行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)了契機(jī)。與此同時(shí)，2012年全國(guó)公租房、廉租房項(xiàng)目對(duì)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售的拉動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到120～180萬(wàn)臺(tái)，約占市場(chǎng)整體3.5%左右。因此張凌燕認(rèn)為，2012年洗衣機(jī)市場(chǎng)總體上將呈現(xiàn)出低開(kāi)高走、緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　但她同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，補(bǔ)貼政策對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)的影響具有兩面性，除了可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、推動(dòng)開(kāi)展節(jié)能技術(shù)研發(fā)的利好方面外，由于補(bǔ)貼須由企業(yè)先行墊付，會(huì)對(duì)企業(yè)的流動(dòng)資金造成一定壓力。與此同時(shí)，盡管目前節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售并無(wú)明顯拉動(dòng)，但是通過(guò)該政策的頒布，政府向消費(fèi)者明確地傳遞了節(jié)能減排的信號(hào)，將促使消費(fèi)習(xí)慣向綠色低碳轉(zhuǎn)變。

　　品牌：競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)中有變

　　1～4月，海爾以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑洗衣機(jī)行業(yè)。

　　總體而言，2012年1～4月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的品牌格局與2011年相比基本穩(wěn)定，其中國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌的零售量份額分別為65.90%和34.10%，零售額份額分別為53.72%和46.28%，盡管?chē)?guó)內(nèi)品牌仍然占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但其競(jìng)爭(zhēng)力有所下降。數(shù)據(jù)顯示，2012年4月，國(guó)內(nèi)品牌在零售量及零售額份額占比上，環(huán)比分別下降5.55%和6.27%。

　　從排名前十位的企業(yè)來(lái)看，三洋、松下、西門(mén)子、三星等外資企業(yè)占據(jù)數(shù)量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)僅有海爾、小天鵝及美的上榜。值得一提的是，伊萊克斯憑借1～4月零售量累計(jì)同比367.38%的超高增長(zhǎng)率挺進(jìn)了十強(qiáng)。從零售量來(lái)看，七家外資企業(yè)的市場(chǎng)占有率為32.53%，而海爾、美的及小天鵝的市場(chǎng)占有率則達(dá)到了49.2%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

　　分品牌來(lái)看，海爾仍以大幅度優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)。1～4月，海爾零售量及零售額份額分別達(dá)31.09%和29.52%，且在整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)整體下滑的大趨勢(shì)下，海爾洗衣機(jī)零售量及零售額同比分別增長(zhǎng)了5.84%和3.77%，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)。從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，1～4月，海爾在波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售量占比高達(dá)20.96%，冠軍地位穩(wěn)定。排名第二及第三位的小天鵝及三洋，市場(chǎng)占比分別僅為9.06%和6.49%，其他品牌的市場(chǎng)占比則都相當(dāng)?shù)停�可以說(shuō)，海爾在傳統(tǒng)波輪式洗衣機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都不會(huì)被超越。

　　新補(bǔ)貼政策的實(shí)施，長(zhǎng)期來(lái)看將對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)品牌格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。一方面，龍頭企業(yè)憑借在節(jié)能技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，充分利用政策的利好，大力推廣節(jié)能產(chǎn)品，在銷(xiāo)售上將小企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在背后。另一方面，隨著國(guó)家對(duì)洗衣機(jī)主要和專用零部件標(biāo)準(zhǔn)要求的提高，小企業(yè)將面臨著技術(shù)及成本難題。因此洗衣機(jī)行業(yè)各品牌之間的差距將越來(lái)越大，兩極分化的局面將會(huì)逐步形成。

　　技術(shù):節(jié)水節(jié)電成研發(fā)重點(diǎn)

　　隨著新補(bǔ)貼政策的實(shí)施，洗衣機(jī)行業(yè)綠色升級(jí)勢(shì)在必行。

　　變頻洗衣機(jī)以節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等優(yōu)勢(shì)，日益成為熱門(mén)產(chǎn)品。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年4月，定頻洗衣機(jī)零售量及零售額份額環(huán)比分別減少了2.39%和2.11%，與此同時(shí)，變頻產(chǎn)品零售量及零售額份額環(huán)比呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，增幅分別為2.35%和2.03%。GfK分析師認(rèn)為，由于變頻洗衣機(jī)售價(jià)較高、消費(fèi)者使用時(shí)優(yōu)勢(shì)不夠突出等原因，普及仍比較緩慢，但隨著人們消費(fèi)觀念的改變和技術(shù)的日益成熟，變頻洗衣機(jī)一定會(huì)迅速普及。

　　在技術(shù)方面，隨著洗衣機(jī)行業(yè)綠色升級(jí)拉開(kāi)大幕，節(jié)水節(jié)電、高洗滌技術(shù)、降噪等技術(shù)研發(fā)投入將成為企業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)編制的洗衣機(jī)技術(shù)路線圖明確指出，在節(jié)電節(jié)水方面，到2015年，能效1級(jí)的滾筒式全自動(dòng)洗衣機(jī)要達(dá)到歐盟A+等級(jí)耗電、耗水要求，滾筒式洗干一體機(jī)要達(dá)到GB/T23118國(guó)標(biāo)A級(jí)耗電、耗水要求。與此同時(shí)，隨著新補(bǔ)貼政策對(duì)高能效家電產(chǎn)品的傾斜，眾多企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到，只有把核心競(jìng)爭(zhēng)力建立在節(jié)電節(jié)水等節(jié)能環(huán)保新技術(shù)、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)投入上，才能最大程度地享受節(jié)能補(bǔ)貼帶來(lái)的利好，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　作為洗衣機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾在技術(shù)研發(fā)和投入上一直搖搖領(lǐng)先。例如海爾熱銷(xiāo)的一款節(jié)水型洗衣機(jī)，其節(jié)水性能達(dá)到了澳大利亞“五星”耗水標(biāo)準(zhǔn)，是目前全球8公斤容量段用水最少的洗衣機(jī)。與此同時(shí)，洗衣機(jī)企業(yè)近年來(lái)還一直圍繞如何更好地提升洗衣機(jī)的洗凈度展開(kāi)研發(fā)，不斷創(chuàng)造新的洗滌技術(shù)來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)衣物洗凈的需求。如海爾洗衣機(jī)全球首創(chuàng)的“洗凈即停”技術(shù)，便能夠合理提升衣物洗凈度，有效地為用戶實(shí)現(xiàn)省水約30%、省電約30%，并降低衣物磨損約25%。