營業收入同比降幅不大，但是凈利潤卻相差懸殊，較去年同期減少19.43億元，同比減少84.96%。其中，凈利潤下滑的公司達到16家，青山紙業、福建南紙和粵華包B凈利潤下降幅度更是超過100%。

　　但生活用紙卻并有受到太多沖擊。據了解，目前中國國內生活用紙前四大生產企業為APP(金紅葉)、恒安、維達和中順潔柔，全球產能分別排第4位、第7位、第17位和第20位，亞洲排名分別是第1位、第3位、第6位和第9位。2011年這四家企業原紙的合計產能占行業總產能的近30%，銷售額約占三成。江曼霞預計，今年這四家公司的銷售額將占市場銷售總份額的35%。

　　同時，不少企業也加緊上馬生活用紙項目。今年5月，恒安20萬噸木漿造紙及紙制品生產項目投產，該項目是目前西部地區最大生活用紙基地，預計今年全年產值將達到15億元。9月4日，奎屯獨山子經濟技術開發區管委會與新疆華美漿紙有限公司簽約，項目為總投資4.2億元的5萬噸/年木漿生活用紙生產及倉儲。9月28日，景興紙業年產6.8萬噸高檔綠色環保生活用紙項目正式奠基開工。11月7日，中順潔柔公告：公司全資子公司云浮中順于2012年11月6日與羅定市人民政府正式簽訂了《投資協議書》，擬在羅定市管轄區域內投資建設高檔生活用紙項目，投資約14.5億元人民幣，產能預計24萬噸/年。

　　據中國造紙協會生活用紙專業委員會調查，目前全國統計在冊的生活用紙生產商約1400家，其中僅500家是原紙生產和加工的綜合性工廠。新增產能則呈逐年遞增的發展態勢：2009年新增產能33.3萬噸，2010年新增產能41.5萬噸，2011年新增57.4萬噸，2012年已投產和計劃投產的新增產能152.4萬噸，2013年及之后已宣布項目的產能約135萬噸。

　　數字顯示，1990年—2011年間，我國生活用紙消費量年復合增長率約10%，年消費增量約50萬—60萬噸;尤其在今年，當其他行業增速放緩甚至出現負增長時，我國生活用紙產業的年增長率預計仍將超過12%，并且未來幾年的增長率將保持在8%—12%。

　　目前，我國已發展成僅次于美國和西歐的全球第三大生活用紙市場，據統計，2011年中國市場生活用紙消費量為528萬噸，較2010年增長12.7%，并占全球總消費量的17.3%。

　　據了解，中國的生活用紙產品不但滿足了國內日益增長的消費需求，而且有8%的產品出口到全球100多個國家和地區，中國目前已經擁有全球最先進的衛生紙機生產線和加工設備。中國造紙協會生活用紙專業委員會秘書長江曼霞表示：“我們現在的年均消費量只有3.9公斤，還沒有達到世界的平均水平，和發達國家消費量水平相比相距甚遠，所以中國還有很大的市場潛力。”她預計，未來中國的生活用紙行業還會繼續遠高于全球平均增長率的速度快速增長。