2012年玩具產業遇到的困難，可以用受到“內外夾擊”來形容。2012年廣東玩具行業出口金額僅130.9億美元，同比下降8.32%，是2008年世界經濟危機后首次出現負增長。廣東玩具行業去年全年總銷售額為1084.47億人民幣，同比下降10.3%。玩具企業普遍反映，訂單減少15%-30%，生產成本增加25%，加上招工難，經營壓力很大。

　　加快產品升級換代以提升產品附加值，正成為越來越多玩具企業應對市場需求不振的法寶。東莞智樂堡兒童玩具有限公司總經理王志光介紹，公司每年都投入大量資金開發創新產品，企業的主打產品已從過去的機械腳踏童車升級為電動童車產品，一輛電動童車的售價約為5輛機械腳踏童車的價錢。

　　一向被認為低附加值的毛絨玩具，企業也通過與動漫結合，提升產品的文化含量增加產品附加值。青島澳捷爾工藝品有限公司通過與動漫公司合作，生產系列動漫卡通形象產品，有效提升了產品的附加值。

　　雖然2012年玩具出口不盡如人意，但內銷卻保持穩步發展。2012年廣東玩具在國內的銷售額大概是266.18億元人民幣，同比增長10%。隨著中國經濟快速增長、人民生活水平不斷提高，中國玩具市場未來發展潛力巨大。