阿里京東中移動齊出手：能否迎來中小品牌手機的春天？

近 期，中移動召開全球合作伙伴大會。在終端分論壇上，有三件事很巧合的碰到一起：一是中移動、高通與ODM廠商簽署五模公版項目協(xié)議，目的是降低產業(yè)研發(fā)成 本，推動五模手機發(fā)展，項目主要扶持中小手機廠商。二是監(jiān)簽單位中包含也將一起合作的阿里Yun OS。阿里Yun OS正在做的事情是，以移動操作系統(tǒng)為抓手，打造一個移動生態(tài)圈，作為長尾的中小手機廠商是主要客戶。三是京東通訊采銷事業(yè)部總經理胡勝利在論壇上，分享 了關于大可樂3手機在京東眾籌平臺上籌資、籌智、籌品牌傳播的成功案例，同樣是一條服務中小品牌之路。

正如你看到的，三件事情有一個共同點：那就是大企業(yè)正在充分發(fā)揮自己的資源、能力，跨界進來，打造不同形式的生態(tài)圈，為中小品牌手機廠商提供生存或成長解決方案。

一、中小品牌手機廠商正面臨生存危機與發(fā)展瓶頸

中 小品牌手機廠商即將被洗牌的觀點不算新鮮。暫不論其對錯，中小手機品牌廠商生存空間在被擠壓是不爭的事實。如大品牌廠商正在向T4以下城市滲透，這原本是 中小品牌廠商的主力市場空間；中小品牌產品研發(fā)能力、創(chuàng)新能力不足、資金容易出現(xiàn)瓶頸等短板愈發(fā)明顯。一些深圳中小品牌企業(yè)陸續(xù)倒掉，也是血淋淋的事實。 從2013年和2014年截至11月中旬的工信部手機入網數(shù)據(jù)，也可以印證部分觀點。

2013年生產了手機并且產品通過工信部入網測試的廠商有509家，而2014年截至11月中旬是383家，減少126家。具體而言，247家廠商一年內沒有生產產品或者倒閉，新增121家廠商或其產品。中小品牌手機廠商數(shù)量正在減少。

分析今年銷量TOP10廠家入網手機款數(shù)。2013年全年入網手機2622款，其中TOP10廠商產品款數(shù)占比17%。2014年全年入網手機1881款，其中TOP10廠商占比24%。品牌集中度提升較大，可以看出大品牌正在擴大市場份額。