省城某超市進口飲用水推出買一贈一的優惠活動。

前幾年，依云等國外品牌的瓶裝飲用水大量涌進國內市場，一瓶水動輒十幾、二十幾元的價格讓不少人咂舌。不過由于價格過高，進口飲用水銷量一直比較低，有 經銷商抱怨，代理的一款進口飲用水一年賣不了一半。在瓶裝飲用水銷售旺季到來之前，記者調查發現，進口飲用水已經脫下貴族外衣，一瓶普通裝進口飲用水跌到 10元以下。

進口瓶裝水正在打折賣

記者近日走訪時發現，省城售賣的高端進口水正在進行促銷。例如，記 者在泉城路恒隆某超市發現，除個別幾款進口水產品外，該超市銷售部分進口水都在進行促銷。依云330ml原價9.9元現價9.5元；圣碧濤天然礦泉水(運 動裝)500ml原價8元現價7元；斐泉天然礦泉水500ml原價16.8元現價12.8元。超市工作人員介紹，進口水促銷活動持續到4月6日，打折幅度 在七八折左右。

進口水銷量如何呢？記者在解放橋某超市發現，該超市有兩個貨架專門用于銷售外國礦泉水，包括依云、圣碧濤、巴黎水、斐泉 等多種產品。記者查看生產日期發現，兩貨架上的產品竟然沒有找到一瓶是2015年當年生產的礦泉水。其中一批次清盈巴黎天然有氣礦泉水的生產日期竟然為 2013年9月20日。記者在貨架前逗留了一個小時，未見一位顧客停下來選購進口水。

這幾年，進口飲用水大舉進入中國市場，并進而占據了國內高端水市場。不過，總經銷商和代理商的日子卻并不好過。一位不愿具名的經銷商曾向記者透露，他所代理的一款加拿大水2014年進口了7000箱，但是去年一整年只銷售出3000箱。

山東濟南一位代理依云水的經銷商也表示，目前依云水是進口高端水中銷售比較好的。該代理商主要向山東某連鎖超市系統、高檔酒店、影院等市場供貨，根據銷 售來看，全省該超市系統售賣的依云礦泉水一個月不超過300箱，不如泉城廣場的地下超市普通牌子礦泉水一個月銷量的1/3.

層層加價致使價格畸高

據濟南某礦泉水生產廠家介紹，礦泉水的成本大多是包裝、宣傳、運輸，真正水的成本其實很低。一瓶礦泉水50%至60%成本用于包裝，此前由于國外水定價很高，其利潤空間非常可觀。但是現在，國外水在山東的銷量并不理想，導致部分商家也開始降低利潤空間，調低價格。

而另外一位業內人士稱，國內目前銷售的進口飲用水，在其生產本國其實也不是高端產品。部分進口水實際上到岸價格并不高，有的可能僅有兩三塊錢，經過國內經銷商層層加價之后，到消費者手中的價格就非常高了。

依云水是最早進入中國的外國礦泉水。當年不少明星來山東，點名要喝依云。當時，國內還不知道依云水為何物？一瓶普通裝依云水能賣到20塊錢，可謂天價。

不過，“很多進口水在國外并非高端產品。”北京昭邑零售商管理咨詢有限公司首席顧問劉輝介紹說，目前進入國內的外國礦泉水大多來自法國、德國、加拿大等地區，這些地區并不是水源最好的地方。真正做礦泉水比較好的國家比如匈牙利、保加利亞等地的水都沒有進入中國。

“進口水已經過了貼個進口牌就能忽悠消費者的時代了。”劉輝稱，隨著國內高端水競爭的加劇，目前進口水的高端市場面臨的競爭越來越大。這幾年，隨著國內 消費者消費觀念、消費視野的開闊，商家想隨便貼個進口牌忽悠消費者是不可能了。而且礦泉水本身是快消品，外國礦泉水銷售周期長，雖然可能沒出保質期，但是消費者還是更愿意喝新鮮的礦泉水。