酸奶飲品越來越受到中國消費(fèi)者的歡迎，新的產(chǎn)品層出不窮。發(fā)家于兒童乳飲料的娃哈哈，在繼AD鈣奶、爽歪歪等核心產(chǎn)品打造后，日前推出針對(duì)兒童消費(fèi)市場的全新產(chǎn)品——愛迪生奶酪酸奶。“愛迪生”是娃哈哈旗下奶粉品牌，此次娃哈哈推出新品，并沒有采用全新品牌，而是選擇在愛迪生品牌旗下做產(chǎn)品延伸，首創(chuàng)將西方的奶酪引入酸奶，創(chuàng)新推出“可以喝的奶酪”，在中國市場上率先搶灘奶酪酸奶這一新的飲品概念。

　　11月26日，由愛迪生奶酪酸奶冠名的《閃亮的爸爸》在北京舉行首播點(diǎn)映禮。據(jù)悉，由冠名《閃亮的爸爸》開始，愛迪生奶酪酸奶將展開2016年全年的營銷計(jì)劃，除了線上的創(chuàng)意整合營銷之外，娃哈哈動(dòng)員了其龐大的地面市場推廣團(tuán)隊(duì)，在全國所有省區(qū)開展“親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”等有趣好玩的落地活動(dòng)。同時(shí)，為配合愛迪生奶酪酸奶的推廣，娃哈哈集團(tuán)還專門開設(shè)微信公眾號(hào)，通過掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼進(jìn)入服務(wù)號(hào)，孩子們能在這里收聽語音故事，進(jìn)入奇思妙想的世界。

　　“綜藝營銷是當(dāng)今非常流行的營銷手段，娃哈哈從冠名《中國好聲音》開始，就加入到品牌冠名、產(chǎn)品植入的綜藝營銷大戰(zhàn)，此次冠名偏重親子色彩的大綜藝《閃亮的爸爸》，將愛迪生奶酪酸奶精準(zhǔn)鎖定媽媽群體。”業(yè)內(nèi)人士分析指出，愛迪生奶酪酸奶是娃哈哈全面布局的產(chǎn)品生態(tài)中的新品種，從奶粉中衍生，顯示了娃哈哈爭搶酸奶市場的雄心。同時(shí)，愛迪生奶酪酸奶成為2016年兒童飲品市場的一個(gè)重要變量，它現(xiàn)在看起來是輕騎兵，但鑒于娃哈哈集團(tuán)一向優(yōu)勢的推廣能力，很可能蛻變成一支重量級(jí)的裝甲軍，這或?qū)⒏淖儸F(xiàn)在的市場格局。

　　娃哈哈集團(tuán)將“愛迪生奶酪酸奶”定義為“奶中皇族”，從安全、營養(yǎng)、美味三個(gè)方向完成定制產(chǎn)品的宣傳。安全層面，優(yōu)選進(jìn)口奶源，層層把關(guān)，無添加，是一款保護(hù)兒童柔軟腸胃的常溫酸奶；營養(yǎng)層面，特別添加歐洲甄選奶酪，使得大分子的蛋白質(zhì)分解成為更易吸收的小分子，大大提高產(chǎn)品的實(shí)際營養(yǎng)價(jià)值，為兒童的成長提供重要的營養(yǎng)補(bǔ)充；美味層面，考慮到兒童對(duì)產(chǎn)品口味的特殊要求，愛迪生奶酪酸奶推出烤酸奶風(fēng)味，更貼合兒童對(duì)于常溫酸奶的獨(dú)特口味需求。