空調行業庫存高達4000萬臺上下游共謀破局之道

　　高庫存倒逼空調業革新升級

　　“2015年是空調行業競爭最激烈的一年，價格戰此起彼伏，各大品牌銷售額幾乎沒有增長。”近日，美的集團副總裁、家用空調事業部總裁吳文新向記者說道，他還向記者透露了一組數據，“目前來講整個家用空調行業的庫存高達4000萬臺，可以說工廠不用生產，差不多可以賣一年，壓力可想而知。”

　　如果說2015年是空調行業競爭年，那2016年則是空調行業的去庫存年，面對空調增長瓶頸，幾大巨頭自然首當其沖，在嚴峻的形勢之下，就連姿態最狠辣決絕的格力空調，也開始與國美蘇寧重修舊好回到盟友的角色上。

　　“去年至今各個廠家加大促銷力度，以格力為例，至少牽頭發動了5次促銷，說明了庫存問題壓力巨大。”資深家電分析師劉步塵向記者談道，“但幾番價格戰打下來之后，2016年庫存壓力不降反升，這是令人意外又值得思考的問題。說明渠道壓貨的力度遠大于銷貨的力度。促銷降價是消化庫存最立竿見影的方法，今年行業價格戰勢必會持續。”

　　行業庫存抵一年銷量

　　春來乍暖，來自空調行業的各方卻早已嗅出了今年市場的絲絲寒意，而在吳文新看來，2016年的空調行業正迎來大考。

　　吳文新所透露的4000萬臺的庫存是個什么概念？日前，蘇寧聯合中怡康數據咨詢公司、上游供應商發布的《白皮書》顯示，2015年，空調整體市場均價同比下降4.5%，其中定速1.5匹掛機，銷售均價同比下滑超過10%。2015年市場整體零售額為1374億元，銷量為4170萬臺，同比分別下降4.8%和1.1%。

　　上述《白皮書》預計，受整體經濟環境及房地產發展等相關因素影響，2016年空調市場整體零售量將保持持平，零售額預計為1340億元，同比微下滑2.5%。

　　記者發現，自2015年以來，以行業龍頭格力為例，至少牽頭發動了5次促銷，價格戰已成為空調市場的常態。隨著價格戰繼續深化，原材料成本走低，各品牌陷入價格普降潮，價格下行趨勢貫穿了整年。

　　各大巨頭的表現可從業績窺豹一斑。去年前三季度財報顯示，美的營收為1113.74億元，同比增長2.1%，凈利潤為110.12億元，同比增長23%。雖然營收增速放緩，但企業盈利能力增強。相反，格力營收為815.22億元，同比下降17.16%；凈利潤為99.52億元，微增1.27%。

　　劉步塵向記者分析道，盡管大空調品牌祭出價格戰大旗，但并不一定能取得立竿見影的效果，這說明渠道壓貨的力度遠大于銷貨的力度。而促銷降價是消化庫存最直接的方法，今年行業價格戰勢必會持續。

　　如何破解空調業需求疲軟，庫存高企的困境？在中國家用電器協會理事長姜風看來，一是呼吁工廠按需生產，不要再增加行業庫存；二是推動節能空調的普及，促進消費升級，加快產品更新換代。