近幾年，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣迅速向手機(jī)移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致移動(dòng)端電商實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。而專注為消費(fèi)者購(gòu)買環(huán)節(jié)服務(wù)的垂直電商類移動(dòng)美妝、藥妝應(yīng)用，也已深入到用戶消費(fèi)行為中。

　　移動(dòng)端成布局重點(diǎn)

　　知我科技日前掛牌新三板，該公司在基于移動(dòng)端購(gòu)物平臺(tái)的知我微信商城和知我藥妝APP方面投入大量精力。據(jù)介紹，該公司是由百度和IDG聯(lián)合創(chuàng)始投資，是以泛藥妝垂直領(lǐng)域(藥妝、美妝產(chǎn)品統(tǒng)稱為泛藥妝)為切入口，覆蓋線上線下的綜合美膚解決方案提供商。公司旗下的“知我藥妝”是國(guó)內(nèi)藥妝化妝品領(lǐng)域知名的電子商務(wù)平臺(tái)，為客戶購(gòu)買泛藥妝及其他身體護(hù)理用品平臺(tái)。

　　作為垂直類電商，知我科技不僅擁有深耕于泛藥妝細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，還為用戶提供個(gè)性化皮膚問(wèn)題解決方案的護(hù)膚顧問(wèn)服務(wù)。其跨界整合互聯(lián)網(wǎng)電商及傳統(tǒng)美妝護(hù)膚品行業(yè)，擁有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)及豐富電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)積累美妝護(hù)膚品十余年采銷供貨經(jīng)驗(yàn)。公司已與切遲杜威等國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行合作，獨(dú)家代理產(chǎn)品包括艾禾美、碧緹絲、舒德?tīng)柆敗⑵�仔癀等多個(gè)品牌。此外，還在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)30天無(wú)條件退換貨服務(wù)，并現(xiàn)已成為美妝電商行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，在迅猛、競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品電商行業(yè)中形成自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　知我科技此前的大量精力投入也初見(jiàn)成效，目前，移動(dòng)端的用戶量、銷量均快速增長(zhǎng)，利潤(rùn)空間也在打開(kāi)。并計(jì)劃在今年展開(kāi)線下O2O業(yè)務(wù)，布局滲透線下美妝零售渠道，包括自建品牌實(shí)體體驗(yàn)店和與線下美妝實(shí)體店、連鎖店進(jìn)行供貨、“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合，會(huì)員管理與營(yíng)銷管理等合作。在未來(lái)發(fā)展規(guī)劃中，公司以將拓展移動(dòng)端市場(chǎng)、智能設(shè)備研發(fā)、擴(kuò)充品牌品類、擴(kuò)張渠道鋪設(shè)等為未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。

　　藥妝電商迅速發(fā)展

　　在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等化妝品產(chǎn)業(yè)大國(guó)，藥妝品生產(chǎn)已成為一種新興產(chǎn)業(yè)，其銷售額均有幾十億美元。在日本，幾乎每?jī)砂倜拙陀幸患宜帄y店，銷售的產(chǎn)品中70%左右是藥妝產(chǎn)品。而在中國(guó)，藥妝依然是一片藍(lán)海，甚至被稱為中國(guó)化妝品市場(chǎng)的最后一塊蛋糕。

　　藥妝作為化妝品中的后起之秀，正在快速成長(zhǎng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷售額為80億元至100億元。2013年，藥妝在國(guó)內(nèi)的銷售額已達(dá)237億元，2014年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大到314億元，同比增幅達(dá)到32.49%。

　　隨著電商不斷向各行業(yè)滲透，我國(guó)化妝品行業(yè)電商滲透率達(dá)到20%以上，2014年電商交易規(guī)模達(dá)到995.88億元，藥妝行業(yè)電商交易規(guī)模為65.73億元，同比2013年增長(zhǎng)率為41.57%，比化妝品行業(yè)整體增長(zhǎng)率高出12.87個(gè)百分點(diǎn)，藥妝行業(yè)電商發(fā)展非常迅速。

　　從電商平臺(tái)看，天貓、京東和聚美優(yōu)品是目前藥妝電商三巨頭。其中，天貓和京東為綜合性電商，資源整合能力強(qiáng)。而與二者不同的是，以聚美優(yōu)品為代表的垂直類電商則是通過(guò)深度研究和發(fā)掘產(chǎn)品，來(lái)為消費(fèi)者提供更好產(chǎn)品和服務(wù)，此類電商多為買斷自營(yíng)，品牌商只是作為供應(yīng)商存在。此外，樂(lè)蜂網(wǎng)、一號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等也開(kāi)始受到眾多品牌青睞。