電視劇制作屬于充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的統(tǒng)計(jì)，截至2015年3月，持有2015年度《電視劇制作許可證（甲種）》的機(jī)構(gòu)有133家，可以申領(lǐng)2015年度《電視劇制作許可證（乙種）》的軍隊(duì)系統(tǒng)制作機(jī)構(gòu)有8家，持有2015年度《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的機(jī)構(gòu)有8，563家，電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量自2007年以來(lái)呈逐年上升之勢(shì)。

2008-2015年全國(guó)電視劇制作許可證機(jī)構(gòu)數(shù)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局

　　目前，行業(yè)內(nèi)實(shí)力雄厚的企業(yè)已經(jīng)具備年產(chǎn)數(shù)百集電視劇的能力，并且其作品大部分能在衛(wèi)視黃金時(shí)段播出，產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格較高，盈利能力較強(qiáng)。如果公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不能及時(shí)提高創(chuàng)作能力、制作水平和電視劇產(chǎn)品質(zhì)量，公司將面臨市場(chǎng)份額下降及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局近日通告了2015年第二季度全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可情況，2015年4月~6月，全國(guó)各類(lèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國(guó)產(chǎn)電視劇95部3734集。2015年第二季度報(bào)備的國(guó)產(chǎn)電視劇劇目數(shù)量為近9年最低。

　　根據(jù)總局以及各省級(jí)電視劇管理部門(mén)的月報(bào)備案統(tǒng)計(jì)，2015年第二季度，現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)50部1920集，其中當(dāng)代題材47部1808集，現(xiàn)代題材3部112集；歷史題材劇目共計(jì)44部1764集，其中近代題材34部1312集，古代題材10部452集；重大題材共計(jì)1部50集。

　　據(jù)悉，2007年之后，全國(guó)電視劇發(fā)行許可證核發(fā)情況的通告按季度統(tǒng)計(jì)（此前按半年統(tǒng)計(jì)），與2007年至2014年同期相比，2015年第二季度報(bào)備的國(guó)產(chǎn)電視劇劇目數(shù)量為近9年最低。2014年獲準(zhǔn)發(fā)行國(guó)產(chǎn)電視劇115部，2013年為96部，2012年為129部，2011年為113部，2010年為98部，2009年為109部，2008年為106部，2007年為153部。

　　2015年是廣電行業(yè)全面深化改革的關(guān)鍵之年。這一年，“一劇兩星”政策正式實(shí)施，電視劇的創(chuàng)作、發(fā)行及編播格局發(fā)生了顛覆性改觀，造成了晚間電視熒屏綜藝熱電視劇冷的怪象，還給衛(wèi)視晚間黃金檔編排帶來(lái)革命性變革，并加劇了電視格局的震蕩和變動(dòng)。

　　一、電視內(nèi)容

　　1 、“一劇兩星”出臺(tái)，電視劇制播格局趨變

　　自2015年1月1日始，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整：同一部劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的綜合頻道不得超過(guò)2家；同一部劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)2集。

　　一劇兩星的出臺(tái)，對(duì)電視劇制播格局產(chǎn)生的影響是顯著的。購(gòu)劇成本變高從而加快衛(wèi)視等級(jí)分化，電視劇市場(chǎng)鮮見(jiàn)強(qiáng)演員陣容的大劇，出現(xiàn)“兩星+網(wǎng)絡(luò)同步首播大劇”現(xiàn)象，部分衛(wèi)視次黃檔或同步跟播黃金檔首輪劇，衛(wèi)視定制劇增多等影響均逐漸顯現(xiàn)。從日前曝光的50城上半年省級(jí)衛(wèi)視18:00-24:00時(shí)段電視劇排行來(lái)看，2015上半年平均收視破1的電視劇數(shù)量?jī)H僅15部，比2014年同期少了6部。而在具體的題材類(lèi)型方面，上半年，民國(guó)年代戲的熱度明顯大于以往收視占主流的現(xiàn)代都市劇，而以往被看好的古裝劇在收視上也出現(xiàn)“冰火兩重天”的格局。“一劇兩星”為中國(guó)觀眾提供了更多的內(nèi)容選擇，同樣，也將繼續(xù)深刻影響電視播出機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和制作機(jī)構(gòu)的取向。

　　2、 IP改編、交易成熱點(diǎn)

　　2015年上半年看來(lái)，IP的概念被越炒越火，越來(lái)越多的暢銷(xiāo)小說(shuō)被改編成為電視劇、電影。從《何以笙簫默》、《左耳》、《花千骨》，到接下來(lái)的《秦時(shí)明月》、《華胥引》、《云中歌》、《羋月傳》，2015年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)攻占影視界的勢(shì)頭還在持續(xù)延燒。上海電視節(jié)的白玉蘭論壇上，業(yè)內(nèi)人士也相繼提到當(dāng)下幾近瘋狂的“IP熱”，在“IP熱”大潮之中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)價(jià)格走高、IP大量轉(zhuǎn)換成影視作品的趨勢(shì)還會(huì)愈演愈烈，越來(lái)越多的影視制作者們將熱門(mén)IP看作可以盡量規(guī)避播出風(fēng)險(xiǎn)的一把“萬(wàn)能鑰匙”。然而，從業(yè)者要始終明白，內(nèi)容和渠道才是電視節(jié)目當(dāng)中不可或缺的王者，IP依其而生，無(wú)法取而代之。

　　3 、真人秀差異化競(jìng)爭(zhēng)，深刻影響播出平臺(tái)

　　2015年上半年看來(lái)，浙江衛(wèi)視憑借《奔跑吧兄弟》接近5%的收視情況和196億微博互動(dòng)量獨(dú)占真人秀鰲頭，湖南衛(wèi)視在上半年也制作了國(guó)防題材《真正男子漢》，東方衛(wèi)視戶(hù)外真人秀《極限挑戰(zhàn)》，江蘇衛(wèi)視《世界的盡頭》、《為她而戰(zhàn)》等影響力較大的節(jié)目均稱(chēng)為2015年真人秀電視節(jié)目中的諸多亮點(diǎn)。可以看出，2015年真人秀不再扎堆于選秀、歌唱、婚戀，雖然都還非常集中于戶(hù)外真人秀，但是各個(gè)節(jié)目側(cè)重點(diǎn)各有不同，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)，為觀眾提供了更多選擇。同樣，各大平臺(tái)也因?yàn)檎嫒诵愕母?jìng)爭(zhēng)不斷開(kāi)發(fā)新的時(shí)段，進(jìn)行版面調(diào)整，多家衛(wèi)視開(kāi)始“雙綜藝”套播模式。

　　二、資本運(yùn)作和商業(yè)模式

　　1、 電視T2O模式聯(lián)動(dòng)電視與電商

　　6月中旬，由國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)起的“中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟”成立，34家購(gòu)物頻道的運(yùn)營(yíng)方發(fā)表了“行業(yè)自律公約”。2015年上半年，電視電商正急速升溫，電視購(gòu)物頻道只是參與方之一。2015年6月3日，天貓與東方衛(wèi)視宣布由天貓國(guó)際獨(dú)家冠名的明星真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》啟動(dòng)。該節(jié)目自6月中旬起每周日晚9點(diǎn)檔播出，播出期間消費(fèi)者可以邊看電視邊用天貓APP支持喜愛(ài)的明星、選購(gòu)心儀同款商品，邊與其他觀眾互動(dòng)和討論，一起與明星深度互動(dòng)，共同完成基于全球主題的極限挑戰(zhàn)戰(zhàn)任務(wù)。這種合作模式可以說(shuō)是電視T2O模式的大膽嘗試。

　　電商因素與電視節(jié)目?jī)?nèi)容之間建立深度關(guān)聯(lián)，熱度始于2014年。在當(dāng)年，天貓與央視《舌尖上的中國(guó)》、與湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、東方衛(wèi)視《女神的新衣》都進(jìn)行了合作，觀眾可以在看電視劇的同時(shí)在天貓購(gòu)買(mǎi)劇中出現(xiàn)的時(shí)尚服飾。阿里研究院專(zhuān)家陳亮將“焦點(diǎn)事件+電子商務(wù)”總結(jié)為一種新型的“F2O（Focusto Online）”模式。

　　2 、互聯(lián)網(wǎng)巨頭向傳統(tǒng)電視業(yè)滲透

　　縱觀2015年上半年，以阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速向傳統(tǒng)電視業(yè)滲透。在2015年“兩會(huì)”期間，李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，在這一東風(fēng)之下，本來(lái)就在積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維的廣電機(jī)構(gòu)，迅速地融入了“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”的浪潮，從資本、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式等多角度，全方位展開(kāi)了與互聯(lián)網(wǎng)的親密接觸。

　　阿里巴巴與國(guó)內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)已有若干典型合作案例：

　　（1）與華數(shù)集團(tuán)的深度戰(zhàn)略合作；

　　（2）東方衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)之聲》第二季入與阿里巴巴“娛樂(lè)寶”的結(jié)合；

　　（3）阿里巴巴旗下天貓與央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視以節(jié)目為紐帶的F2O（focus2online）服務(wù)；

　　（4）阿里影業(yè)與深圳廣電集團(tuán)的電商定制劇合作。

　　以阿里影業(yè)同深圳廣電集團(tuán)的合作為例。2月，深圳廣電集團(tuán)與阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，將基于電商定制劇模式，聯(lián)合投資、制作、發(fā)行一部都市愛(ài)情題材的電視連續(xù)劇。阿里巴巴與深圳廣電集團(tuán)的合作，二者除了定制劇的合作，其看點(diǎn)還在于雙方有意開(kāi)辟“全國(guó)省級(jí)地面電視頻道電商電視劇聯(lián)播體”。如此一來(lái)，通過(guò)與深圳廣電集團(tuán)的合作，阿里巴巴有可能與大量城市電視臺(tái)、省級(jí)地面頻道建立合作關(guān)系。在O2O服務(wù)模式中有大量本地化服務(wù)需求，這一合作后續(xù)想象空間巨大。廣電系對(duì)與BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作既有期望，又有顧慮，無(wú)論如何，開(kāi)放合作，資源對(duì)接是大勢(shì)所趨，獨(dú)玩模式已行不通，設(shè)好底線――恐怕是廣電系需要仔細(xì)思考和規(guī)劃的。

　　三、發(fā)展方向

　　1、 廣電+趨勢(shì)明顯，與互聯(lián)網(wǎng)深度融合

　　在全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)背景下，廣電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展趨勢(shì)明顯。最明顯的例子便是春晚上的電視搖紅包，除夕全天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，央視春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次，峰值達(dá)8.1億次/次鐘，祝福在185個(gè)國(guó)家傳遞了3萬(wàn)億公里。此外，一批線上線下互動(dòng)的電視節(jié)目，包括北京衛(wèi)視《全是你的》，東方衛(wèi)視《女神的新衣》等都實(shí)現(xiàn)了電視與移動(dòng)終端的緊密結(jié)合。電視媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)便是要通過(guò)“+互聯(lián)網(wǎng)”，盡快實(shí)現(xiàn)廣電技術(shù)、內(nèi)容、業(yè)務(wù)、形態(tài)、功能等各方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升廣電的傳播力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2 、衛(wèi)視平臺(tái)“馬太效應(yīng)”更加明顯

　　2015年隨著“一劇兩星”等政策的落地，衛(wèi)視平臺(tái)電視劇、綜藝收視和交易表現(xiàn)出比以往更突出的兩級(jí)分化態(tài)勢(shì)。一方面，重點(diǎn)一線衛(wèi)視的電視劇收視持續(xù)穩(wěn)定，定制劇和獨(dú)播劇成為收視主流。另一方面，衛(wèi)視平臺(tái)收視兩極分化更為明顯。綜藝方面，一線衛(wèi)視紛紛以“不能拒絕的價(jià)格”聘請(qǐng)明星作為節(jié)目導(dǎo)師、嘉賓，現(xiàn)象級(jí)真人秀的背后都是巨大的人力、財(cái)力投入。這對(duì)于三線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)是根本做不到的，可以預(yù)見(jiàn)，衛(wèi)視平臺(tái)的“馬太效應(yīng)”將更加明顯。

　　3 、電視綜合評(píng)價(jià)機(jī)制有待建立完善

　　針對(duì)電視行業(yè)“唯收視率”的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)建立電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)機(jī)制的呼聲已然多年。面對(duì)眾多的電視節(jié)目播放平臺(tái)和越來(lái)越大規(guī)模的移動(dòng)收視客戶(hù)群體，電視產(chǎn)業(yè)建立全面的電視節(jié)目和電視平臺(tái)綜合評(píng)價(jià)機(jī)制已成為必然趨勢(shì)。綜合評(píng)價(jià)機(jī)制首先應(yīng)打破“唯收視率”的尷尬處境，在電視節(jié)目覆蓋、電視節(jié)目導(dǎo)向、電視平臺(tái)滿意度和美譽(yù)度方面都給予全面客觀的評(píng)價(jià)。其次，綜合評(píng)價(jià)機(jī)制應(yīng)打破目前的單電視開(kāi)機(jī)調(diào)查的模式，增加微博、微信等SNS提及量、知名度和美譽(yù)度、話題滿意度等內(nèi)容，同時(shí)也應(yīng)參考視頻非直播時(shí)段的流量等，并可以考慮依托目前線上的大數(shù)據(jù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，這樣才能為電視產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、為廣告主、為觀眾提供可靠的評(píng)價(jià)結(jié)果。

　　4 、廣電系統(tǒng)廉政建設(shè)將扎實(shí)推進(jìn)

　　反腐是當(dāng)下中國(guó)最令人矚目的話題，廉政建設(shè)在觀點(diǎn)系統(tǒng)中火熱開(kāi)展。據(jù)報(bào)道，央視財(cái)經(jīng)頻道原總監(jiān)郭振璽把握著中國(guó)最有影響力的一紅一黑榜（中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選和央視“315”晚會(huì)），左手“315”打企業(yè)，右手“經(jīng)濟(jì)年度人物”拉企業(yè)，向多家企業(yè)輸送利益，控制多家公關(guān)公司大肆斂財(cái)。除此之外，在廣電系統(tǒng)的影視劇購(gòu)銷(xiāo)、新聞采編、廣告經(jīng)營(yíng)、設(shè)備采購(gòu)等環(huán)節(jié)都被爆出有腐敗行為發(fā)生，相關(guān)部門(mén)將對(duì)犯罪違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲處。廣電反腐將進(jìn)一步凈化媒體環(huán)境，減少媒體和新聞尋租的丑陋現(xiàn)象，同時(shí)為廣電系統(tǒng)的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展提供組織環(huán)境保障。