根據研究需要，將電子產品劃分為三大類：個人電腦（臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦），視聽 設備（電視、游戲主機、數碼相機、音響MP3等），和移動設備（智能手機）。受到國內經濟總體 環境低迷和過往幾年電子產品高速發展帶來的市場飽和影響，2015 年中國電子產品消費需求增長速 度呈現下滑態勢。然而，中長期來看，政府在社會和經濟方面的改革以及可支配收入的提升仍然給 這一行業帶來機遇。

　　BMI ，電腦硬件方面，受筆記本和平板電腦需求低迷影響，銷售額由 2014 年的 783 億美 金下降至 2015 年的約 758億美金，同比下滑 3.2%。視聽設備方面，2015 年銷售額 301 億美 金,同比下滑 2.8%。值得指出的是 2015 年政府取消了游戲主機產品在國內長達 15 年的禁令，一 定程度上提升了需求。移動設備方面，銷售額由 2014年的 970億美金上升至 2015 年的 1005 億 美金，同比增長 3.6%。智能手機由于前幾年高速增長在 2015 年表現出市場飽和的態勢，同比增 速自 2014 年開始減速。

電子產品增長潛力

電子產品銷售額走勢

　　移動端價格競爭加劇

　　近年來，由于價格競爭越來越激烈，消費電子產品市場日趨飽和，居民在消費類電子產品上的支出 也在放緩。在移動端市場，國產品牌小米手機憑借其價格優勢在 2014 年第四季度超越包括蘋果、 華為和索尼在內的智能手機廠商，在國內市場份額提升至第三位。市場總體表現為價格競爭加劇以 及銷量增速上的下滑。手機市場未來將很難保持和過去一樣的發展速度。

　　自從小米橫空出世以來，國內手機市場的價格底線就一再拉低，利潤也不斷攤��；其他國產手機廠 商紛紛入局，更是掀起了比以往更加激烈的價格戰。2015 年 4月，樂視在手機發布會上，不僅公 布了自家的物料清單（Bill of Material）成本, 還公布了包括三星、小米等競爭對手的 BOM 成本。 緊接著，奇虎 360 宣布把大神 F1 plus 降價到了 399元。魅族也宣布自 2014 年起開放融資，推 出低端機型魅藍禮品，除此之外還推出以舊換新項目，專收魅族、小米、華為和蘋果手機。面對如 此激烈的價格競爭，我們已經很難再將國內智能手機市場稱為藍海。

　　BMI ，2014 年個人電腦業務的總體銷量將會達到 1.13 億臺，同比下降 0.3%。臺式電腦 和筆記本電腦同比上升，但平板電腦銷售與去年同期相比下降 36%。從長遠來看，筆記本業務相比 臺式電腦和平板電腦將展現出更強大的成長潛力，主要原因在于價格的調整和產品開發上混合了其 他兩種業務的特性。

中國個人電腦業務銷售量預測（2013-2019）

　　個人電腦業務在西部地區與鄉鎮市場仍有發展潛力 上述個人電腦業務（PC）包含臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦業務。我國東南沿海地區和一二線 市場飽和度較高，發展空間小，相對而言，西部地區與鄉鎮市場仍存在巨大的發展機遇。

　　個人電腦市場仍能存在增長潛力的一個主要原因就在于人民收入水平的提高和消費支出的增加。在 中國西部地區，個人電腦業務的市場飽和度仍然處于相對較低的水平；即使是發達地區，消費者也 存在著更新換代的需求。

　　渠道藍圖的轉變也對個人電腦業務產生重要影響。目前針對個人電腦業務的產品推廣，線上銷售和 直營模式已經越來越普遍。2015 年 2月百度注資神奇工廠（Fancy Maker）1億美元就是一個典 型的例子，這家聯想旗下的線上銷售公司希望推出的每一件產品都是神奇的，公司將依照互聯網模 式銷售智能硬件。神奇工廠的首款產品分別是智能免安裝路由器和智能家居套裝，未來將在神奇工 廠電商平臺開賣。小米作為中國的本土品牌，雖然從智能手機起家，但其渠道和銷售方面的創新卻 給眾多消費類電子公司帶來靈感。同時小米 2014 年底宣布進軍筆記本市場，相信也將會給這個人 電腦市場帶來直接影響。

　　中小型企業、鄉鎮地區將成為未來銷售增長的驅動力。這其中政策因素不可忽視。政府希望能夠刺 激鄉鎮地區的電子產品消費，不斷升級的西部戰略也對個人電腦業務的發展產生積極的影響。其 次，互聯網的不斷升級與諸多綁定業務也將帶動消費，包括中國移動、中國聯通和中國電信在內的 三家運營商都推出了 3G 和 4G 服務以及針對筆記本電腦和平板電腦的移動數據包綁定套餐。

　　區域經濟差距帶來機遇與挑戰。目前國內的區域性經濟差距仍然比較明顯，尤其是東部沿海地區和 西部內陸地區的經濟差距。東部沿海地區雖然人均收入較高，但市場較為飽和，未來成長的空間 小；西部內陸省份雖然人均收入低，但市場成長潛力大。面對這種差異，市場上主要電子產品品牌 商，包括聯想、惠普、方正等，都面臨著渠道網絡方面的挑戰。雖然像神州數碼等形成規模的渠道 商在全國主要城市都有成熟的渠道建設，但對鄉鎮市場來說，品牌商們依然要依賴當地的銷售網 絡。

　　對視聽設備的劃分主要包括電視、游戲主機、數碼相機和音響 MP3。根據國內 LED/LCD生產廠商 的，2014 年的電視機銷量達到 4820 萬臺，同比下滑 12%，其中智能電視、3D 電視和 超高清電視（UHD TV）是新的增長點。目前國內的電視市場主要是由國內的六大品牌（TCL、海 信、創維、康佳、長虹、海爾）和幾家日韓品牌（三星、索尼、松下、三洋）所組成，另外包括樂 視、小米在內的互聯網公司也對電視行業產生濃厚的興趣，推出了具有互聯網基因的電視產品。

　　數碼相機行業因受到智能手機的影響仍然相當低迷。游戲主機方面，中國政府宣布取消長達十多年 的禁令，無疑對索尼、微軟等游戲主機廠商是一個利好消息，但在游戲資源方面仍然要接受文化部 門的審查。MP3、CD機等音響設備則逐漸被智能手機所取代。

中國液晶電視(LCD)市場份額（%）

　　過去的電視行業競爭往往以硬件比拼為主，企業往往以屏幕的大小，清晰度的高低等手段進行行業 競爭，產品也從最初的黑白電視和彩色電視發展到液晶電視、平板電視、3D 電視和超高清電視等。 隨著互聯網技術的發展，以樂視、小米為代表的互聯網公司紛紛"跨界"進入電視圈，給傳統電視行 業在產品內容和價格上帶來了巨大的沖擊。傳統的質量和硬件比拼的發展模式將難以為繼，未來電 視行業將更多通過內容收益補貼硬件低價的模式來發展。