中國在線視頻產業鏈主要由內容提供方、視頻播放平臺、用戶組成。視頻平臺是在線視頻的 載體，也是在線視頻產業鏈的核心。視頻平臺將內容提供方與用戶快速、有效的串聯在一起。 同時，由于視頻平臺的影響力逐步上升，廣告代理商也加將加大對視頻平臺廣告的投資。

在線視頻產業鏈

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　　2015 年 1-10 月移動端網絡覆蓋人數方面，影音多媒體的覆 蓋率幾乎與通訊聊天持平，接近 6 億人，遠遠超過游戲、生活、社交。同時，在 PC 端，在 線視頻更是一枝獨秀，占 2015 年 10 月月度網絡有效使用時間的 32.8%，遠超第二名。

2015 年 10 月 PC 端網絡月度使用時間分布

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　　2016 年，中國在線視頻市場規模將超過 600 億，同比增長率為 51.5%。在線視頻整體市場 規模保持快速增長，并出現了新的增長點。首先，視頻用戶付費市場在各家視頻企業的推動 下有了長足的增長，付費用戶數量大幅增加；其次，視頻廣告開始產品化，各視頻企業紛紛 推出不同類型的創新營銷產品，針對廣告主的需求，不同的用戶群體，根據大數據實現視頻 廣告的精準性和創新性，促使視頻廣告增長；再次，視頻行業對于內容的追求精益求精，IP 策略和內容運營以及對內容自制的推動，使得視頻內容有了更多的利潤想象空間。

在線視頻市場規模

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　　2016 年第一季度中國在線視頻用戶規模達到 5.24 億，環比增長 4.0%。隨著互聯網及移動 互聯網的普及，中國的絕大多數網民已經開始使用在線視頻，因此在線視頻用戶規模的增速 將減緩。但由于多屏多終端以及商業模式的重建與轉型，除去少量季節帶來的因素之外，市 場規模仍高速上升。

在線視頻用戶規模（季度）

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在線視頻市場規模（季度）

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　　截至 2016 年第二季度，廣告收入仍為在線視頻行業最為主要的收入，隨著用戶流量的提升， 網站的廣告收入也得到提升，但由于行業總收入也不斷上漲，廣告收入所占比例變化不大。 在版權分銷方面，各大視頻網站希望可以對優質內容進行壟斷，開發了大量獨有原創內容， 這一部分比例在逐年遞減。而用戶付費部分則由 2014Q3 的 4.7%提升到 2016Q2 的 18.2%，其收入的增長是十分可觀 的。這一現象的主要原因在于優質內容的集中培養用戶形成付費習慣。用戶付費將成為與廣 告收入并列的兩大在線視頻收入部分。

在線視頻行業收入構成

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　　同時，付費用戶規模也持續高速增長，2016 年會員用戶數量可達 5441.8 萬人，各視頻網站 的付費會員重合度較高。付費用戶中包含單次點播付費用戶，也包含各網站的付費會員，頭 部視頻網站的付費用戶規模在行業整體當中占比非常高。各視頻網站從內容到運營大力推進 付費會員發展，未來用戶付費市場發展潛力巨大。

在線視頻付費用戶數

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