母嬰電商平臺隨著互聯網的大潮在較短時間內發展出了豐富的形態。2000年樂友上線游網，邁出了母嬰電商的第一步；2005年育兒網上線，2007年寶寶樹上線，隨后紅孩子獲得大額融資率先實現盈利；2010年綜合電商巨頭覓得商機，淘寶商城、京東、亞馬遜紛紛經營起了自己的母嬰頻道；2014年涌現出了一大批以貝貝、蜜芽、寶貝格子為首的垂直母嬰平臺。

　　過去5年母嬰網購市場的交易規模一直在穩定增長，且增長率高于線下母嬰渠道的增長率；然而母嬰線上滲透率雖然在不斷提高，卻仍然低于化妝品、3C等其他產品。我國2015年底線上滲透率為15.5%，而同期美國已經超過20%，因此我國母嬰線上渠道的發展程度還有進一步拓展的空間。從2014年起母嬰線上交易規模增長率已經超過了網購平均的增長率，呈現飛躍式增長態勢；隨著嬰兒潮的到來、移動端APP的普及以及全球購的風靡，母嬰電商將迎來更大的發展機遇。

母嬰用品線上市場規模（億元）

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母嬰用品線上市場增長率與滲透率（%）

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　　數據顯示，2016年的移動母嬰用戶規模已經達到了7000萬人次，并預計將在2018年超過1.5億人次。中國移動端網購在整體網購市場交易規模占比在2015年時已經超過50%，首度超過PC成為網絡購物市場的主流選擇，根據艾瑞咨詢預測2018年這一比例將提高到73.5%。2017年12月母嬰電商類APP排行榜中母嬰電商五強APP分別是：貝貝網、蜜芽、寶貝格子、孩子王、大V店，其中，貝貝網12月活躍用戶規模達938.1萬人，環比增長6.43%，成為月活躍用戶數量唯一近千萬的廠商。

2011到2018中國網購交易額占比

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移動用戶母嬰規模走勢

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