對于消費品行業來說,研究一個時代,最重要的是研究背后的人。在互聯網時代背景下成長起來的95后、00后,已逐漸成為消費領域的主力軍。基于此,作為行業新生代美妝領軍品牌,逸仙電商旗下品牌完美日記近日聯手南方都市報零售實驗室課題組,對95后人群(以1995-1999年為主)的美妝消費者畫像、消費特征和消費趨勢進行了深入調研,形成《95后化妝消費行為數據報告》。該報告在此次新零售分享會上正式發布,用大數據勾勒年輕美妝消費者群體畫像,提煉消費者洞察。

　　報告顯示,受訪的95后化妝更多是為了取悅自己,34.79%的受訪者表示幾乎每天化妝,92.46%的受訪者表示“出門逛街約會”會化妝,近55%的受訪者會在工作場合化妝。

　　值得關注的是,95后在青睞歐美品牌的同時,也十分喜愛國貨,購買過歐美品牌和國貨品牌產品的受訪者比例均為78%左右,這或許與國貨有所提升的質量、高性價比有關。超九成受訪者表示購買過完美日記產品。從天貓公布的數據看,2019年1-9月彩妝店鋪累計銷售額TOP10排行榜中,國貨品牌已經占到了40%,完美日記更是排名第一。受訪者普遍表示,近年來國貨彩妝產品性價比越來越高,包裝也越來越花心思,使用感并不比歐美大牌差。

　　調研結果還顯示,線下門店消費占比漸漲,近四成受訪者會同時在線上線下購買美妝產品,近50%受訪者表示去線下門店一定或通常都會發生購買行為。38.34%的消費者一年內購買口紅4-9支。