全球經(jīng)濟因為一場疫情的攪動惴惴不安。股市下跌、經(jīng)濟放緩,全世界范圍內(nèi)的企業(yè)都受到不同程度的波及。

　　一些企業(yè)卻仍以快速穩(wěn)健的增長受到更多關注。

　　近日,紅杉資本中國基金(以下簡稱:紅杉中國)、高瓴資本和鵬皓創(chuàng)業(yè)投資等機構(gòu),宣布對君樂寶乳業(yè)的戰(zhàn)略投資正式完成,其中,紅杉中國對君樂寶的投資額超過12億元,并以15.26%的持股比例成為該公司最大的機構(gòu)股東。而鵬皓創(chuàng)業(yè)投資的背后,是中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金。

　　此外,君樂寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。

　　　　始終保持“攀登”之心

　　乳品關系民生,這是行業(yè)勢能,落到企業(yè)身上,仍要靠自身實力說話。

　　無論是高瓴、紅杉,還是春華、平安……這幾家資本方在投資界的名頭和實力自不必贅述。資本大佬紛紛出手,押寶在同一家企業(yè)的作風也并不多見。

　　單純從行業(yè)角度來講,中國乳制品行業(yè),特別是嬰幼兒奶粉市場,實現(xiàn)均速穩(wěn)健發(fā)展。多年前經(jīng)歷全行業(yè)震蕩后,諸企業(yè)以史為鑒,嚴把質(zhì)量關,換來更為完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府政策扶植利好。

　　2019年最新數(shù)據(jù)顯示,嬰幼兒配方乳粉合格率為99.79%,其中抽檢境內(nèi)的114家企業(yè)生產(chǎn)樣品1721個批次樣品100%合格。此前連續(xù)多年,中國嬰幼兒奶粉市場檢驗合格率都在99%以上。為保國產(chǎn)奶粉質(zhì)量,中國嬰幼兒奶粉多年前就按照“藥品標準”監(jiān)管質(zhì)量,堪稱“史上最嚴”。2019年,七部委聯(lián)合印發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》,提振中國市場對國產(chǎn)奶粉的消費信心。

　　即便如此,中國乳制品行業(yè)以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)及工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展為依托,已走出發(fā)展初級階段,具備一定產(chǎn)業(yè)基礎。與一些科技類等新興行業(yè)相比,乳制品行業(yè)的增速并不算亮眼。2010-2018年間,智能交通市場的年復合增長率為23.33%;2018年-2019年,人工智能市場均復合增長率超過40%。相比之下,2014年-2019年的中國奶粉市場行業(yè)年復合增長率僅為8.1%。

　　由此,在同期行業(yè)平均增速僅為8.1%的情況下,年復合增長率高達84.5%的君樂寶奶粉,就成為傳統(tǒng)行業(yè)中的現(xiàn)象級企業(yè),受到資本青睞也不足為奇。

　　2014年,隨著第一罐君樂寶奶粉上市,君樂寶乳業(yè)集團正式涉足奶粉領域。此后的6年間,君樂寶奶粉以超過行業(yè)增長十倍的速度,成為全球增速第一的奶粉品牌。也是在這6年間,君樂寶奶粉連年銷量翻番,2019年全年產(chǎn)銷量7.5萬噸,全國銷量領先。2019年,君樂寶乳業(yè)集團年銷售收入同比增長25%,堪比現(xiàn)象級行業(yè)產(chǎn)業(yè),成為乳制品行業(yè)增速最快企業(yè)。

　　2020年,整體經(jīng)濟增速放緩的大環(huán)境下,一個國產(chǎn)奶粉品牌卻以傲人增速,成為資本方眼中新秀。

　　2019年12月,君樂寶入選“中國十大新銳品牌”,并成為乳品行業(yè)中唯一獲此殊榮的企業(yè)。“立大志,成大事的中國乳業(yè)攀登者”——央視獲獎致辭似乎道破玄機:欲獲得脫穎而出的發(fā)展,不要等環(huán)境困頓時再攀巖,而是始終保有一顆“攀登”之心。

　　　　穩(wěn)住中國寶寶的奶瓶子?

　　這是一條逆襲之路。

　　疫情的突發(fā),是對企業(yè)實力的最大檢驗。君樂寶表現(xiàn)如何?

　　受到新冠疫情的影響,美國、日本、荷蘭、澳洲、德國、愛爾蘭等奶粉出口國以及世界奶源重鎮(zhèn)目前都遭到波及,不少進口奶粉品牌的供應都成了問題。進口供應吃緊,加上產(chǎn)品運輸受阻,國內(nèi)多個地方存在寶寶“斷糧”的危險。

　　君樂寶為確保寶寶口糧不斷供,大年初二緊急召集員工返崗,同時協(xié)調(diào)加大生產(chǎn),加強物流發(fā)貨。自復工以來君樂寶各奶粉工廠均滿負荷生產(chǎn),穩(wěn)定保證嬰幼兒奶粉正常供應。

　　疫情發(fā)生之后,君樂寶成立了抗擊疫情專項工作小組,協(xié)調(diào)內(nèi)外資源,全力配合相關部門確保所有捐贈款物在最短時間內(nèi)直達一線,為一線英雄們提供營養(yǎng)保障,與全國人民一道并肩作戰(zhàn)。

　　君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華曾經(jīng)說過一句話“不等、不靠、不抱怨”。在疫情影響下,君樂寶選擇立刻行動,穩(wěn)住中國寶寶的“奶瓶子”。

　　針對疫情期間購物不便、物流受阻的核心地區(qū)母嬰人群,君樂寶緊急捐贈價值7500萬元的奶粉產(chǎn)品,免費寄送至11萬家庭手中,解決燃眉之急。

　　君樂寶作為民族企業(yè),通過及時完善生產(chǎn)保障體系和調(diào)配社會資源的愛心捐助,在非常時期保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營正常進行的同時,心懷大義積極承擔社會責任,贏得了更多消費市場信心。數(shù)據(jù)顯示,2020年春節(jié)以來,君樂寶奶粉產(chǎn)銷量比去年同期增長50%以上,2月銷量甚至比去年同期增長了60%。

　　水可載舟亦可覆舟。事實上,無論是經(jīng)濟下行還是疫情蔓延,黑天鵝事件是檢驗企業(yè)實力及企業(yè)品牌形象的大考。只有實實在在的消費信賴和市場認可才是企業(yè)在危機中穩(wěn)健發(fā)展的基礎。

　　此前,君樂寶奶粉復購率96%,凈推薦率45%。說到底,資本看好是企業(yè)潛力的風向標,而消費市場看好,才是企業(yè)在逆境中抵御風浪的本錢。

　　　　從“攪局者”到“顛覆者”

　　為獲得這一本錢,君樂寶奶粉自入市之時就以“立大志”的決心,開始全方位布局。

　　一是全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　君樂寶首創(chuàng)了全產(chǎn)業(yè)鏈模式,從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工,全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控,每一個環(huán)節(jié)都力保奶粉的質(zhì)量。傳統(tǒng)奶粉生產(chǎn)的模式是從幾十個甚至一兩百個小型牧場收集原奶,向奶粉工廠供奶,奶倉暫存、運輸、檢測、收奶、加工,整個過程要經(jīng)過四五十個小時甚至更長時間。而君樂寶旗幟奶粉通過一體化模式,牛奶通過密閉管道從牧場直達工廠只需要兩個小時,保證了牛奶的鮮活。

　　二是頂級品質(zhì)。

　　君樂寶建立了“四個世界級”模式確保產(chǎn)品品質(zhì),包括:世界級的牧場、工廠、合作伙伴和質(zhì)量管理體系。

　　此外,君樂寶第一個通過歐洲BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證和IFS(國際食品標準)優(yōu)先級認證。為追求極致品質(zhì),如今BRCA級以上認證已成為君樂寶所有生產(chǎn)工廠的標配。

　　此后的幾年中,君樂寶奶粉成為唯一一個登陸香港、澳門市場銷售的國產(chǎn)奶粉;君樂寶旗幟奶粉連續(xù)三年蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評鑒大會”特別金獎并被授予國際高質(zhì)量獎杯;君樂寶集團還獲得了第三屆中國質(zhì)量獎提名獎,這是中國乳品企業(yè)首次獲得中國質(zhì)量領域的最高獎項。

　　　　三是創(chuàng)新品類。

　　2019年12月10日,君樂寶至臻A2型奶牛奶粉上市。通過全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,君樂寶臻選僅約30%的A2純和基因奶牛,并在全球首家采用自有牧場、自有工廠的全產(chǎn)業(yè)鏈模式生產(chǎn)A2型奶牛奶粉,打破了國外品牌對于A2蛋白奶粉品類的壟斷,為中國媽媽提供更好的選擇。

　　3月11日,君樂寶優(yōu)萃有機奶粉“顛覆”上市。作為首款全產(chǎn)業(yè)鏈有機奶粉,優(yōu)萃有機奶粉采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌,助力寶寶消化和免疫力。

　　“顛覆者就是帶給消費者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,或者更優(yōu)質(zhì)的體驗。”君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示。

　　在配方品質(zhì)更勝一籌的競爭態(tài)勢下,更具優(yōu)勢的市場價格也成為國產(chǎn)奶粉壓倒進口奶粉品牌,扭轉(zhuǎn)中國市場格局的殺手锏。君樂寶始終堅持只賺取合理的利潤,所有奶粉產(chǎn)品均堅持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。以君樂寶優(yōu)萃有機奶粉為例,800克罐裝規(guī)格消費者到手價282元,比很多普通配方奶粉價格還要低,真正讓消費者以普通奶粉的價格買到有機奶粉。

　　而這些,也正是君樂寶奶粉作為行業(yè)“攪局者”、“破局者”再到“顛覆者”的決心和底氣。

　　世界頂級品質(zhì)、全產(chǎn)業(yè)鏈自有自控、營養(yǎng)配方升級,甚至連價格都更勝一籌。在購買上,本土奶粉供應物流都有充足保障,成本更低。一系列壓倒性的優(yōu)勢終于占了上峰,為了海淘代購絞盡腦汁的中國媽媽,完全不必舍近求遠,可以放心選擇身邊的國產(chǎn)好奶粉。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,自2014年以來,國產(chǎn)奶粉品牌的市場占有率從2013年僅有30%多,到2019年已經(jīng)增至60%以上。國產(chǎn)奶粉從信心低谷走向品質(zhì)高地,重回中國嬰幼兒奶粉市場的主導地位。

　　君樂寶的崛起之路成為了國產(chǎn)奶粉一個時代的縮影。君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示:“未來五年,君樂寶奶粉將成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌。”

　　　　國貨奶粉的時代,已經(jīng)到來。