不忘初心,持續投入耕耘品牌建設

Chnbrand認為,品牌不僅僅是承諾的兌現,更是一種關系的體現。而品牌關系的維系,有賴于在用戶價值上的持續關注,以及在品牌建設上的持續深耕與投入。

對于蒙牛而言,沒有絕對的安全區。品牌持久競爭優勢的獲得,不取決于在當下市場環境中處于什么樣的領先位置,而取決于企業是否關注用戶需求,是否及時響應并開展行動,以及是否擁有品牌持續打造的決心,讓品牌與消費者真正的共感共情,共融共生。所以蒙牛一直不忘初心,持續投入品牌建設,其母品牌牢牢掌握了全球頂級體育賽事的平臺,以及國內現在能叫得出的所有頂級賽事,比如,NBA,中超聯賽,還有迪士尼和北京全球度假村等。蒙牛子品牌今年的投入也非常聚焦,特侖蘇今年在營銷上很有突破,除了贊助《聲入人心》,還冠名《向往的生活》,這些大的IP給蒙牛帶來很強勁的品牌升級機會。

求真、求新、求深,產品升級守護品牌忠實度

隨著消費升級,消費者對食品飲料的需求也不斷的提升。為了滿足消費者的需求,蒙牛始終堅持在產品升級方面持續投入,持續創新。2019年,蒙牛對精選牧場品牌重新定位,例如蒙牛印尼工廠的Yoyic的建設,贏得了東南亞消費者對品牌的認可。和Arla聯手打造的愛氏晨曦品牌,傳承Arla百年奶酪工藝,專注于奶酪產品的研發和推廣,成為了中國奶酪領導品牌。

明星產品強勢升級,創新新品持續延展,既滿足消費者專屬需求,又滿足消費升級對于產品的更高需求。得到了市場的肯定,也讓消費者逐漸清晰地了解到蒙牛更加豐滿的乳業品牌形象——它不僅僅是對產品的高品質堅持,更彰顯了蒙牛“天生要強”的品牌態度。

社會責任助力品牌可持續發展未來

2020年,新冠肺炎成為了人們2020年度最痛恨的名詞。疫情就是命令,防控就是責任。面對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情加快蔓延的嚴重形勢,蒙牛迅速參與到全國總動員的疫情防控阻擊戰中,用穩定、充足的優質產品供應與全國人民一起抗擊疫情,用共同的信念和堅守鑄起“穩定大后方,全力支持抗擊疫情第一線”的堅實保障。

隨著我國疫情防控向好態勢進一步鞏固,中國奶業正逐步迎來了穩健發展的新局面。以蒙牛為代表的中國乳品企業,正通過一方面加大對上游乃至全產業鏈的支持保護力度,一方面有序推進復工復產以及保障市場供應,把現金流、產業集群發展、零售模式創新和數字化發展等關鍵要素進一步夯實。在振興過程中面對疫情沖擊的中國奶業,正在建立起自身的“免疫力”。這些舉措樹立了蒙牛有擔當的企業形象,對品牌未來發展打下了堅實的社會基礎。