廣告大戰(zhàn)背后,顯示行業(yè)競爭之激烈,專家認(rèn)為,在植發(fā)產(chǎn)業(yè)要真正脫穎而出,不應(yīng)依賴廣告營銷,而應(yīng)著重技術(shù)和服務(wù)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”。

植發(fā)行業(yè)廣告戰(zhàn)激烈

現(xiàn)代都市生活節(jié)奏快,脫發(fā)人士越來越多,世界衛(wèi)生組織WHO調(diào)查顯示,在中國,約有2.5億人受脫發(fā)問題困擾。

龐大的市場需求造就了快速發(fā)展的植發(fā)市場,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,從1997年毛發(fā)移植技術(shù)進(jìn)入中國到2018年,二十二年間,中國植發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超100億元,成為一個(gè)百億元量級的產(chǎn)業(yè)。

以行業(yè)領(lǐng)軍者新生植發(fā)集團(tuán)為例,新生植發(fā)成立19年來擴(kuò)張飛速,累計(jì)投資數(shù)十億,目前有著超過40家醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

但植發(fā)行業(yè)參與者眾多,競爭變得異常激烈,為了搶奪市場,企業(yè)展開激烈的廣告戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),國內(nèi)植發(fā)行業(yè)廣告投入常年居高不下,每年廣告投入高達(dá)30多億元,一個(gè)植發(fā)連鎖機(jī)構(gòu)表示,以前在一個(gè)城市中只投放幾百塊廣告牌,現(xiàn)在得幾萬塊起投。

價(jià)格大戰(zhàn)伴隨而至

伴隨著廣告戰(zhàn)的是價(jià)格戰(zhàn),不同的植發(fā)機(jī)構(gòu)為了吸引客戶,價(jià)格“沒有最低,只有更低”。

投入在增加,價(jià)格卻在下降,為了盈利,不少機(jī)構(gòu)降低醫(yī)療質(zhì)量的方式壓縮成本,有的機(jī)構(gòu)請來新手學(xué)徒,稍微培訓(xùn)一兩周就上崗操作;有的則從醫(yī)療用品入手節(jié)約成本,比如控制利多卡因注射液和紗布的耗用,甚至重復(fù)使用本應(yīng)是一次性的醫(yī)療器械等等。

新生植發(fā)集團(tuán)則拒絕參與低價(jià)競爭,一方面是持續(xù)練內(nèi)功提升技術(shù)、服務(wù)能力,另一方面是完善市場布局,讓新生植發(fā)在激烈的行業(yè)中走出一條不一樣的道路。

在市場布局上,目前,新生植發(fā)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了華南、華東、華中、華北、西南、川渝地區(qū)六大區(qū)域戰(zhàn)略布局,形成覆蓋國內(nèi)主要城市的市場網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)顯示,新生植發(fā)成立19年來累計(jì)服務(wù)了超過30萬的客戶。

新生植發(fā)戰(zhàn)略布局

技術(shù)戰(zhàn)成行業(yè)潮流

中國植發(fā)行業(yè)還停留在營銷和價(jià)格競爭階段,而中國醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形醫(yī)師分會(huì)副會(huì)長胡志奇教授認(rèn)為,靠廣告和價(jià)格不能贏得真正的口碑,只有專注于技術(shù)和服務(wù),才能在更長遠(yuǎn)的未來贏得市場。植發(fā)技術(shù)將往養(yǎng)發(fā)植發(fā)護(hù)發(fā)體系化方向發(fā)展,為患者生活提供便利。在服務(wù)方面,一站式服務(wù)模式將成主流,醫(yī)療機(jī)構(gòu)從手術(shù)前的檢測、手術(shù)中、手術(shù)后的跟蹤護(hù)理都提供專業(yè)的服務(wù)。

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),新生植發(fā)集團(tuán)堅(jiān)守自己的企業(yè)定位,不斷提升植發(fā)技術(shù),為患者提供安心的醫(yī)療服務(wù),用實(shí)力打造口碑,引導(dǎo)中國植發(fā)行業(yè)發(fā)展。

TDDP植養(yǎng)護(hù)體系尊享升級儀式

據(jù)了解,新生植發(fā)集團(tuán)研發(fā)的TDDP植養(yǎng)護(hù)體系有機(jī)融合了植發(fā)、養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)為一體的植發(fā)體系,解決脫發(fā)問題的同時(shí),還保障了原生發(fā)的生長環(huán)境,防止原生發(fā)再脫落,真正的為脫發(fā)患者遠(yuǎn)離脫發(fā)困擾。TDDP植養(yǎng)護(hù)體系更于2015年被香港植發(fā)協(xié)會(huì)納入“國際重點(diǎn)推廣植發(fā)技術(shù)”。今年7月,新生植發(fā)升級了TDDP植養(yǎng)護(hù)體系,為植發(fā)患者定制專屬毛發(fā)養(yǎng)護(hù)計(jì)劃,得到了醫(yī)學(xué)專家們的高度認(rèn)可。

隨著行業(yè)的發(fā)展,中國植發(fā)產(chǎn)業(yè)將走向技術(shù)和服務(wù)戰(zhàn)的階段。新生植發(fā)集團(tuán)正順應(yīng)行業(yè)潮流,不斷專研技術(shù),推廣頭皮養(yǎng)護(hù)的重要性,引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。