繼今年6月廣西壯族自治區啟動特色旅游商品創意設計大賽后，2021年廣西旅游商品創新發展培訓班又于7月上旬在南寧成功舉辦。這是廣西壯族自治區文化和旅游廳落實《廣西文化和旅游發展"十四五"規劃》提出打造"廣西有禮"品牌，確定為"十四五"期間廣西文化和旅游發展戰略任務的一項重要舉措。

　　為充分利用廣西豐富的紅色文化、歷史文化、少數民族文化、山水文化、長壽文化和海上絲綢之路及海洋文化等資源，多年來，廣西持續引導市場主體開發富有特色的旅游紀念品，豐富旅游商品類型，取得了不錯的成果。

　　十年磨一劍

　　2007年，廣西舉辦了首屆旅游商品設計大賽，經過十多年的發展，此項賽事已成為廣西旅游產業發展的一個響亮名片，培育了一批具有廣西特色和文化內涵的"名、特、優、奇、新"旅游商品。

　　據介紹，目前，廣西已開發的特色旅游商品約有上千個品種，特別是南寧橫縣茉莉花茶、柳州螺螄粉、桂林柚罐、欽州坭興陶、梧州六堡茶、北海貝雕、北流陶瓷和以壯族織錦、銅鼓、繡球為代表的廣西非遺衍生商品都很有特色，深受游客喜愛，在往年的全國各類旅游商品大賽中取得很好的成績。

　　近年來，廣西高度重視本土特色旅游商品的培育和發展，通過加大政策扶持、開展線上線下培訓、舉辦各類旅游商品大賽等措施，深挖、打造、壯大廣西特色旅游商品產業，培育出一批具有廣西本土特色、適合不同消費群體的"廣西有禮"特色旅游商品，進一步增強了廣西旅游商品的核心競爭力、影響力和知名度。

　　去年9月，在四川舉行的2020中國特色旅游商品大賽上，廣西共有19件作品獲獎，其中，"歡螺頌·螺螄粉""金壯錦·純手工壯錦披巾""柳州印象金屬系列文具"斬獲大賽金獎，11項特色旅游商品榮獲銀獎、5項獲銅獎。"這是廣西參加歷屆中國特色旅游商品大賽中種類最多、獲獎最多的一次。由于廣西組織參賽工作突出，大賽組委會授予廣西壯族自治區文化和旅游廳最佳貢獻獎。"廣西壯族自治區文化和旅游廳非物質文化遺產處處長周建洪說。

　　人才是關鍵

　　2021年，廣西特色旅游商品創意設計大賽的主題是"廣西有禮，創意無限"，征集包括旅游特色食品類、旅游服飾及首飾品類、旅游日用品及玩具類、旅游工藝品及紀念品類四大類作品。

　　"我們以特色旅游商品創意設計大賽為契機，促進研發一批'廣西名創'、培育一批'廣西名匠'、打造一批'廣西名牌'，形成適合不同消費群體，具有廣西特色的'廣西有禮'旅游商品體系。"廣西壯族自治區文化和旅游廳黨組成員、副廳長唐正柱表示，通過大賽把真正代表廣西"好物"并深受游客喜愛的旅游商品評選出來，加大宣傳推介力度，引導游客購物消費，同時，獲獎作品著作權人與有意向開發的旅游商品企業通過轉讓、合作等方式推動成果轉化落地。

　　近年來，廣西壯族自治區文化和旅游廳每年還舉辦廣西旅游商品創新發展培訓班。"我們邀請中國旅游商品大賽評委等相關方面的專家圍繞旅游商品發展新趨勢、如何轉型升級，中國特色旅游商品大賽新規則，旅游商品品牌注冊、知識產權保護、營銷思路等方面內容開展培訓。"廣西旅游商品行業協會會長朱永說，培訓班采取專家授課、案例分享、學員交流研討相結合的方式對學員進行指導，為學員豐富旅游商品基礎理論知識，提高創新研發能力，探索旅游商品創新發展的新思路、新辦法提供了一個學習和交流的平臺。

　　廣西壯族自治區文化和旅游廳非物質文化遺產處副處長范紅說："在提升旅游商品的人才建設方面，我們以大賽和培訓為契機深入推進旅游商品人才隊伍的創意研發、經營管理、營銷推廣等能力建設，拓展受訓范圍、加強成果展示，培養了一批具備綜合素質的復合型人才，為旅游商品創意提升提供人才保障。"

　　打響知名度

　　為進一步提升"廣西有禮"品牌的知名度和影響力，引導特色旅游商品創新發展，持續拉動廣西旅游消費，為廣西文化旅游強區建設作貢獻，廣西制訂了"十四五"時期"廣西有禮"品牌打造實施方案。

　　"'廣西有禮'品牌打造實施方案主要措施包括，每年舉辦特色旅游商品大賽、特色旅游商品博覽會，建設'廣西有禮'商城，打造'廣西有禮'產業園區，建設'廣西有禮'街區，掛牌'廣西有禮'商店，確定'廣西有禮'商品推薦品牌等。"周建洪說。

　　據悉，"廣西有禮"品牌打造實施方案將堅持以市場為導向、以創新為動力、以企業為主體，以實施增品種、提品質、創品牌為抓手，通過更新改造、創新引領、扶優扶強，壯大一批文化旅游商品開發加工企業，增強和提升廣西旅游商品的核心競爭力、影響力和知名度，打造廣西旅游商品新名片，打響廣西旅游商品品牌新形象。

　　"經過多年的發展，旅游商品已經成為廣西旅游業的重要組成部分，是擴大旅游消費、推動廣西旅游業提質增效的有效途徑，在豐富旅游市場供給、拉動內需擴大消費等方面發揮了重要作用。"周建洪說，下一步將進一步提高"廣西有禮"的知名度和市場銷售份額，打造一批弘揚桂風壯韻的廣西特色旅游商品。（鄺偉楠）

　　 轉自：中國旅游報