從植入到陪伴，解鎖高顏廚房更多面

《中餐廳5》自七月份播出以來，一直保持著極高熱度，即便在同期多部頭部綜藝IP競(jìng)爭(zhēng)下，亦是實(shí)力霸屏，位居上星頻道同期在播綜藝第三位。

據(jù)美蘭德傳播咨詢統(tǒng)計(jì)，《中餐廳5》播出期間微博話題累計(jì)閱讀量超126億人次，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)熱議用戶中，Z世代占比近五成，受眾高知化、女性化特點(diǎn)突出。由此可見，《中餐廳5》對(duì)年輕一代的喜好確實(shí)有著深刻洞察，所以才能推出“移動(dòng)廚房”這種全新表達(dá)方式，既承載節(jié)目用美食傳遞中國(guó)文化的定位，又以“經(jīng)營(yíng)”式的新思路打開國(guó)潮文化宣傳的新方式，以美食為媒介，激發(fā)觀眾對(duì)高品質(zhì)理想生活的憧憬。

而作為《中餐廳5》牽手的定制家居品牌，歐鉑麗與《中餐廳5》天生契合。節(jié)目中，歐鉑麗以貼片形式巧妙植入，“高顏美廚，做飯超easy”“定制好廚房，做飯不慌忙”“”輕奢好廚房，秀出真實(shí)力“等溫馨提示，不僅陪伴著觀眾們快樂觀劇，也恰當(dāng)?shù)厝谌雸?chǎng)景，展現(xiàn)了品牌的定制態(tài)度和定制實(shí)力。節(jié)目外，歐鉑麗從品牌創(chuàng)立起，便將個(gè)性化和年輕化根植于品牌基因，以“我的家，我的Style”為品牌主張，不斷探索更高品質(zhì)的家居生活呈現(xiàn)，持續(xù)傳遞健康、向上生活理念，滿足年輕人對(duì)理想生活的憧憬，其品牌理念與《中餐廳》所想傳達(dá)的健康生活理念相輔相成，高度契合，共同觸達(dá)年輕圈層，將健康生活理念深深植入年輕消費(fèi)群體的心智。

從廚房到全房，塑造品質(zhì)空間新表達(dá)

借助《中餐廳5》移動(dòng)廚房的創(chuàng)新形式，傳遞品牌自身對(duì)高顏美廚的獨(dú)到見解，同時(shí)更進(jìn)一步傳遞健康向上的理想生活價(jià)值觀，歐鉑麗這波綜藝營(yíng)銷，可以說是恰到好處。而也正是這樣的“恰到好處”，為歐鉑麗帶來了近四億次曝光，同時(shí)也讓其在年輕消費(fèi)群體心目中，有了更清晰的品牌印象。

而對(duì)空間的理解，對(duì)空間與人的關(guān)系的解讀，以個(gè)性化、年輕化為品牌基因的歐鉑麗，顯然并不局限于廚房。從廚房到全房，在為年輕人打造理想生活的探索上，歐鉑麗有著更深層次的洞察。

今年年初，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾提出觀點(diǎn)，2021年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)最大的消費(fèi)群體是“Me”，也即是“我”，這一群體追逐自由，率性本真，對(duì)個(gè)性化有著更高要求，同時(shí)以悅己為榮，更傾向于獲得良好的體驗(yàn)。而歐鉑麗，早已洞悉這一群體的崛起，將之稱為“Me世代”，并在今年提出品牌全面升級(jí)，推出專為“Me世代”而生的深場(chǎng)景全房定制，以一體化研發(fā)、一體化設(shè)計(jì)、一體化風(fēng)格為核心，為“Me世代”提供包括玄關(guān)、廚房、客廳、餐廳、臥室、兒童房、功能房、衛(wèi)浴、陽(yáng)臺(tái)、全屋立面系統(tǒng)在內(nèi)的十大立體空間定制，為“Me世代”所憧憬的理想生活，提供更多新的可能性。

當(dāng)前，以“Me世代”為主的85、90后一代，已經(jīng)成為當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，如何獲得這一群體的青睞，是各大定制家居品牌都要面臨的問題。而作為一家本就以年輕消費(fèi)群體為核心消費(fèi)者的定制家居品牌，歐鉑麗以“輕奢全房定制”的新姿態(tài)，不僅為年輕消費(fèi)群體提供了更高品質(zhì)、更多元、更個(gè)性的定制家居產(chǎn)品，更是始終關(guān)注產(chǎn)品之上的生活理念，借助《中餐廳5》等熱門綜藝，傳遞健康、向上的理想生活價(jià)值觀。