近年來，伴隨著啤酒高端化發展，高端啤酒在啤酒行業中的比例正在逐漸擴大。一個個高端啤酒品牌沖出重圍，成為啤酒界新銳、黑馬。其中，于2020年5月創立的幗紋純麥啤酒正在迅速占領啤酒界一席之地。借助體育大年的機遇，2月22日，幗紋純麥啤酒與央視戰略合作簽約儀式于北京正式舉行。幗紋純麥啤酒的目標就是在大品牌林立的中國啤酒消費市場實現彎道超車。

　　2022北京冬奧會的舉辦將大眾參與體育運動的熱情推向新的高潮，而體育賽事向來與啤酒行業存在較高的關聯。在此背景下，幗紋純麥啤酒與CCTV5及CCTV5+達成全年媒體合作，計劃在大運會、亞運會、世界杯等重要賽事節點實現品牌破圈。

　　幗紋純麥啤酒之所以選擇以體育營銷方式突出重圍，其背后不僅因為體育賽事與啤酒的匹配度高，更由于二者的受眾范圍高度重合。

　　幗紋純麥啤酒創始人、總經理李孟龍表示，幗紋純麥啤酒以18至35歲年齡段消費者為核心。而統計啤酒產品消費主體、體育賽事觀眾及銷售渠道的目標消費者不難發現，三者的受眾高度重合，這一特點為幗紋純麥啤酒沖擊啤酒界又添助力。

　　據了解，幗紋純麥啤酒具有原料純、工藝純、口味純的特點。幗紋純麥啤酒研發團隊采用百分之百純麥芽釀造，保證原材料品質的同時融入多種釀造工藝，創造更多適合中國年輕人喜好的啤酒口味。與傳統工業啤酒相比，用料更精，口感更香醇。

　　幗紋純麥啤酒致力于打破工業啤酒與精釀啤酒之間的壁壘，消除消費者對精釀啤酒的誤解，改善精釀啤酒小眾化的現狀。

　　當前中國啤酒市場已經被雪花、百威、青啤、哈啤等幾大巨頭牢牢占據，給新晉品牌的機會和賽道并不多。但是幗紋敢于在這樣的競爭格局下勇敢殺入，勇氣和信心來自何處？李孟龍表示，大品牌確實實力強勁，市場份額也大，但是正是由于這樣，大品牌的口味和品系也基本固定，對于喜歡追求新穎的年輕一代、Z世代消費者來講，顯得呆板、乏味了。年輕消費者喜歡可以讓他們“眼前一亮、舌尖一動、心扉一顫”的感覺，只有創新才能打動新世代顧客，點燃他們的消費激情，進而將他們培養成忠實客戶群體。為此，幗紋推出了純麥白啤、白桃、橙香、棕色艾爾等不同風格口味的啤酒，更適合年輕人消費習慣。

　　李孟龍指出，啤酒是一個擁有龐大消費者基數的酒類產品，啤酒的消費者涵蓋了從18歲到80歲的全年齡段酒類用戶，根據區域、職業、文化的不同，形成了無數個細分的用戶人群，這些細分人群對啤酒的需求可以說是天差地別，這也就給啤酒市場帶來了無限的可能性，也給新品牌的誕生提供了肥沃的土壤。幗紋品牌誕生的初衷就是為18歲到25歲的核心用戶群體，提供一款即符合年輕人口味需求，又能代表年輕人生活態度的啤酒，把自己定位成國潮純麥啤酒。我們希望讓更多的人通過幗紋純麥，獲得最簡單的快樂。

　　記者查閱電商渠道發現，整箱購買的話幗紋啤酒單支價格大致在8-10元左右(每瓶300ml)，這一價格在整個啤酒市場屬于中檔左右，對于消費者來講壓力不大。截至目前，幗紋純麥啤酒已經擁有各級經銷商60余家，涵蓋15個省。幗紋純麥啤酒計劃今年12月底前完成全國主要城市經銷商體系搭建及主要零售渠道搭建。