5月19日,以“升生不息”為主題的“京準通2022品牌升級發布會暨‘京贏未來’頒獎典禮”以直播形式召開,宣布京準通品牌煥新升級。同時,京東全新ACME iStar + MAP營銷方法論首次公開。大會對京東營銷科學體系及京東營銷技術能力進行了全面介紹,并公布了2022京贏未來數智營銷大賽的獲獎名單。

數字經濟時代下,企業數字化營銷的轉型成為必然趨勢。京準通秉承“智能化、生態化、數字化”的產品理念,全面升級顧問式服務,助力品牌、商家營銷提效,進而實現高質量增長。

成為商家的專業“營銷顧問” 讓營銷更輕松、高效

“消費行為的多元化、營銷場景的碎片化,使品牌在獲取短期效益的同時,愈發聚焦長期價值的打造。”京東集團副總裁、京東零售營銷與商業化中心負責人邵京平在本次發布會開場致辭中提到。面對營銷環境的驟變,品牌商家對消費者資產增長的需求越發迫切,2022年京準通品牌升級再出發,站在品牌經營視角,探索在復雜場景中的數智化營銷密碼,助力商家進行精細化用戶運營,實現高質量增長。

京東集團副總裁、京東零售營銷與商業化中心負責人 邵京平

以“營銷顧問”作為定位,此次全新升級的京準通,發布了全新品牌Logo及“你不必很精通,但可以很擅長”的品牌slogan。

從左至右:

京東零售營銷與商業化中心產品研發部產品創新部負責人 薄立興

京東零售營銷與商業化中心產品研發部負責人 胡景賀

京東集團副總裁、京東零售營銷與商業化中心負責人 邵京平

京東零售營銷與商業化中心商業提升事業部廣告銷售及運營部負責人 于雯

共同發布京準通全新Logo

隨后,京東零售營銷與商業化中心產品研發部產品創新部負責人薄立興詳細介紹了此次京準通的產品升級的主要內容:通過京速推、京靶、全渠道營銷覆蓋營銷“新場景”,推出數據中心、投放助手、營銷科學打造“新基建”,升級投放過程中最核心的出價、定向、創意等投放能力,提供“好服務”,全方位助力商家長效增長。

發布全新營銷方法論 為商家數智化營銷“導航”

大會上還首次發布了京東與埃森哲聯手打造的京東ACME iStar + MAP品牌智勝營銷方法論,京東零售營銷與商業化中心商業提升事業部廣告銷售及運營部負責人于雯介紹到,ACME iStar + MAP品牌智勝營銷方法論是一個將智慧成長能力要素與成長實踐鏈路相結合的科學營銷理念,將為品牌商家開啟數智化營銷提供專業指導。

基于京東4A用戶模型,通過完善品效維度,升級為品牌綜合營銷能力評估模型;同時將4E營銷體系升級為iStar,并將MAP成長鏈路貫穿iStar全階段,從而形成iStar+MAP的執行方法論。致力于幫助品牌商家找到解決當下問題和放眼長期主義的平衡點,方法論綜合考慮了短期效益和長期價值,品效運營和用戶運營,能夠幫助品牌方基于自身現狀和特點發現未來的差異化發展之路,實現品牌價值增長。

“數智化營銷大腦”升級 營銷科學助力效率提升

伴隨市場環境的不確定性增加和消費者行為愈加碎片化,品牌營銷痛點和訴求也在增加,54%的品牌希望通過京東數智化能力了解各個媒介真實的貢獻,以便后續在媒介選擇時做更準確的判斷,50%品牌希望更有效的整合營銷策略的指導及對預算分配更科學的建議。

在此背景下,以營銷方略平臺為載體,京東iStar方法論為基礎,京東建立從全景洞察到科學衡量的全面營銷知識科研體系——京東營銷科學。京東零售營銷與商業化中心產品研發部產品創新部廣告科學組負責人溫雅介紹到,營銷科學集成京東廣告最前沿的營銷技術與工具,圍繞營銷洞察、營銷戰略、營銷策略、營銷執行、復盤總結形成全鏈產品布局,為營銷提效提供科學指南。在演講的最后,溫雅還表示,營銷科學誠邀品牌及合作伙伴共同參與產品能力的共建,持續完善營銷科學指導下的全鏈營銷解決方案規模化能力。

以強大營銷技術能力為支撐 推動商業可持續增長

數智化時代下,無論是營銷產品、營銷方法論還是科學營銷體系,背后都需要強大的技術能力作為支撐。“通過在AI技術提升投放效率和效果方面深耕多年,京東的數智化技術像一臺強勁的發動機,持續推動我們營銷效能的提升。”京東零售營銷與商業化中心產品研發部負責人胡景賀介紹到。

發布會現場,胡景賀圍繞AI提效、全域識別、技術開放三個關鍵詞對京東數智化營銷能力進行了詳解,在AI提效方面,京準通自2017年開始基于深度學習技術進行投放效果優化,2021年重點突破人貨場三個領域,帶來顯著的流量增長與營銷提效。在全域識別方面,京東連續多年投入信息安全技術,在此基礎上進行更好的用戶理解,幫助營銷提效,從而形成一套基于用戶數據保護的全域用戶識別體系,為助力品牌消費者資產增長奠定了安全可靠的基石。在技術開放方面,京東營銷云成功把京東沉淀多年的數智化營銷能力釋放出來,幫助商家建設數據基礎,提供全渠道覆蓋的營銷方式,打造一站式全域用戶增長解決方案,為品牌商家帶來新的盈利點。

京贏未來大賽獎項公布 35個優秀案例登榜

發布會上還揭曉了2022京贏未來數智營銷大賽的獲獎名單。作為京東首次舉辦的對外大規模營銷案例賽事,2022京贏未來數智營銷大賽自啟動以來,獲得了來自品牌及代理商、服務商伙伴的積極響應,效果營銷、場景營銷、創新營銷、全域營銷四大賽道均收獲了眾多具有行業代表性的優秀案例,經過來自高校、研究機構、行業媒體等營銷專家的評選,最終35個優秀案例摘得獎項。

其中《SK-II禮遇季節點營銷,助力拉新轉化雙增長》、《京東5月美的超級品牌日整合營銷》、《數投一體幫助幫寶適品牌獲得新的增長點》、《慕思丨CTA策略驅動店鋪增長》案例獲效果營銷賽道金獎;《A.O.史密斯新一代雙膽電熱水器家裝場景營銷》、《創維丨DataLab深度應用助力創維新品上市打爆》案例獲場景營銷金獎;《群邑X華為:PTP購物預判模型,助力智慧屏新品霸榜細分市場NO.1》案例獲創新營銷賽道金獎;《群邑X榮耀 3D全域整合營銷提升方案》案例獲全域營銷賽道金獎。

“營銷突破邊界,增長升生不息。”立足于高質量發展的全新階段,京準通品牌升級再出發,在京東618即將到來之際,將以全新營銷顧問身份,利用更先進的營銷技術,更易用的營銷產品,更科學的營銷方法論,構建更卓越的營銷服務體系,帶給商家更高效、更有溫度的“營銷服務”體驗,助力商家更好地迎接今年的京東618。

“你不必很精通,但可以很擅長”。京準通,讓營銷這件事更簡單、更高效。