北大、浙大、廣州美院、中南大學(xué)多位博導(dǎo)教授及來自甲乙、東道的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)資深大咖受邀參加本次活動(dòng)。構(gòu)建出學(xué)界、行業(yè)、企業(yè)及青年創(chuàng)意四方對(duì)話交流的路徑，以專業(yè)的實(shí)效角度對(duì)青年創(chuàng)意作品作出更高水準(zhǔn)的評(píng)判。

參評(píng)作品精彩紛呈，評(píng)審專家各抒高見

為鼓勵(lì)更多創(chuàng)意無限的“Z世代”加入到命題創(chuàng)作中，在創(chuàng)作過程中迸發(fā)出更大的年輕創(chuàng)意能量，2020年欖菊聯(lián)合大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)首創(chuàng)“欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”，并邀請(qǐng)清華大學(xué)、北京大學(xué)、暨南大學(xué)、浙江大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)等國(guó)內(nèi)頂尖高校學(xué)府博導(dǎo)教授、廣告行業(yè)資深創(chuàng)意大咖、欖菊企業(yè)方代表共同組成評(píng)審團(tuán)，幫助欖菊品牌遴選優(yōu)秀青年創(chuàng)意作品。

今年欖菊企業(yè)評(píng)審會(huì)力邀北京大學(xué)試聽傳播研究室主任、博導(dǎo)陸地教授;廣州美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)彭圣芳教授;浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院策略傳播系章燕副教授;中南大學(xué)湖南紅色文化創(chuàng)作與傳播研究中心執(zhí)行主任、廣告人商盟聯(lián)席主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉;廣州甲乙品牌數(shù)字營(yíng)銷公司CEO徐章燁;東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)韋繼武。同時(shí)，欖菊日化集團(tuán)營(yíng)銷副總裁曾偉經(jīng)，市場(chǎng)部總經(jīng)理陳紹洪等作為企業(yè)方代表出席。

與大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)聯(lián)手三年，欖菊命題的作品數(shù)量逐步提升，今年更是收獲16684組作品，較去年總量提升1128組，提升比例為7.25%，再創(chuàng)新高。征集類別涵蓋平面廣告、影視廣告、短視頻、廣告文案、綜合設(shè)計(jì)五大項(xiàng)。參賽作品經(jīng)由欖菊校園大使蚊化人及企業(yè)代表完成初期的線上評(píng)審，保證了作品的實(shí)踐應(yīng)用性和創(chuàng)意價(jià)值，最終共遴選出707件作品進(jìn)入到線下終評(píng)當(dāng)中。

評(píng)選各大類別等級(jí)獎(jiǎng)作品是本次評(píng)審會(huì)的焦點(diǎn)環(huán)節(jié)，評(píng)審團(tuán)各位專家圍繞作品的視覺效果、創(chuàng)意形式、表現(xiàn)手法、風(fēng)格特點(diǎn)等方面展開細(xì)致探討，從作品的切題性、創(chuàng)新性、實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用性、市場(chǎng)推廣價(jià)值等方面進(jìn)行綜合考慮，努力評(píng)審出最符合企業(yè)實(shí)效需求的優(yōu)秀作品。

在評(píng)審過程中，評(píng)審團(tuán)就如何深化創(chuàng)意實(shí)踐教學(xué)、品牌如何深入推進(jìn)高校實(shí)踐項(xiàng)目、青年創(chuàng)意成果如何為品牌賦能等問題也進(jìn)行了熱烈探討。專家們暢所欲言，結(jié)合自身豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從實(shí)踐、學(xué)術(shù)、教育三個(gè)層面展開交流，同時(shí)也對(duì)欖菊品牌的創(chuàng)新發(fā)展提出了見解和建議，期待未來持續(xù)加強(qiáng)交流、共同進(jìn)步。

北京大學(xué)試聽傳播研究室主任、博導(dǎo)陸地教授對(duì)本次活動(dòng)給予了高度評(píng)價(jià)：“欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)將企業(yè)實(shí)效與創(chuàng)意比賽做了務(wù)實(shí)性的結(jié)合，突破了廣告學(xué)科自身的學(xué)科發(fā)展，搭建了校企之間全新的產(chǎn)學(xué)研合作模式。”

欖菊日化集團(tuán)營(yíng)銷副總裁曾偉經(jīng)表示：“設(shè)立欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)，聚焦青年人對(duì)產(chǎn)品和品牌的靈感與創(chuàng)意，并把可行部分應(yīng)用到企業(yè)的實(shí)踐之中，對(duì)欖菊完成產(chǎn)品和品牌形象的年輕化升級(jí)有非常大的幫助。”

深耕青年市場(chǎng)，打造“植物+科技”品牌印記

欖菊深研有害生物防制領(lǐng)域四十年，消殺產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居前列，其中，蚊香市場(chǎng)占有率更是連年穩(wěn)居全球第一。目前，欖菊已發(fā)展成為中國(guó)家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，是國(guó)內(nèi)少數(shù)擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列消殺產(chǎn)品、全國(guó)布局的企業(yè)集團(tuán)。

2022年，欖菊迎來了品牌成立40周年，并完成了品牌標(biāo)識(shí)的全面煥新升級(jí)，針對(duì)品牌logo、包裝體系、文本字體、品牌色等一系列視覺形象實(shí)現(xiàn)了整體優(yōu)化，更加符合當(dāng)下的審美趨勢(shì)，助力欖菊以更青春、更輕盈、更包容的姿態(tài)持續(xù)在品牌年輕化之路上前行。同時(shí)，欖菊提出了“源自植物力量，科技護(hù)衛(wèi)健康”的品牌核心價(jià)值，以及“全球領(lǐng)先的護(hù)衛(wèi)人居健康的科技品牌”的全新品牌目標(biāo)。

基于此舉，在本屆學(xué)院獎(jiǎng)?wù)骷�活�?dòng)中，欖菊也隨之設(shè)定“看得見的欖菊植物力量”和“智能欖菊，科技守護(hù)”兩大創(chuàng)意主題，引導(dǎo)大學(xué)生深入了解企業(yè)文化、品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能屬性，助力強(qiáng)化欖菊品牌的“植物+科技”印記，建立品牌心智區(qū)隔，共同發(fā)掘欖菊品牌的價(jià)值與潛力。

學(xué)生的創(chuàng)意作品也從直白的產(chǎn)品功能敘事，聚焦到品牌深層內(nèi)涵和文化上，表現(xiàn)手法更為豐富。創(chuàng)作者對(duì)欖菊的品牌認(rèn)知也從單純的“有蚊蟲?用欖菊啦!”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;植物科技力量”。在全新主題方向的引導(dǎo)下，本屆設(shè)計(jì)類、文案類、短視頻類作品的數(shù)量有明顯提升，風(fēng)格也更加多元：植物天然、高科技、時(shí)尚趣味、多功能多場(chǎng)景……從天馬行空的作品中，不難洞察到青年消費(fèi)人群對(duì)欖菊品牌發(fā)展創(chuàng)新的期待。

欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理陳紹洪表示：“今年欖菊圍繞品牌核心價(jià)值設(shè)置‘植物’‘科技’兩大主題，從收集的作品來看，內(nèi)容更成熟都能夠很好的表達(dá)核心價(jià)值，且形式更多元，對(duì)激發(fā)品牌活力很有實(shí)踐意義。”

年輕一代正逐漸成為消費(fèi)格局中的主導(dǎo)者，也是品牌所關(guān)注的重點(diǎn)對(duì)象。他們往往個(gè)性強(qiáng)烈且見解獨(dú)到，對(duì)于視覺、理念、文化等方面都有著更高的要求，既注重直觀感受，也有理性的消費(fèi)思考。隨著新一代年輕人在市場(chǎng)上掌握了越來越多的話語權(quán)，消費(fèi)文化與趨勢(shì)也在悄然改變。

在這樣的情形下，欖菊選擇與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)聯(lián)手，準(zhǔn)確錨定以大學(xué)生為代表的青年消費(fèi)人群，深耕校園市場(chǎng)。借助創(chuàng)意命題征集的方式，吸引青年人群主動(dòng)了解品牌。通過海量創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，讀懂年輕人的消費(fèi)審美，解讀新青年文化。并運(yùn)用創(chuàng)意賦能品牌、發(fā)揮未來商業(yè)價(jià)值，最終深度圈粉Z世代。

蘇炳添代言實(shí)力加持，青年互動(dòng)為品牌“添”活力

經(jīng)過了三年的積累和沉淀，欖菊已經(jīng)在全國(guó)高校的師生中培養(yǎng)出龐大的種子用戶群，他們對(duì)欖菊給予了高度的關(guān)注與支持，并將這種支持轉(zhuǎn)化成海量的創(chuàng)意作品。

同時(shí)，欖菊在品牌調(diào)性、品牌策略和營(yíng)銷玩法等方面越來越年輕化，深受年輕人的喜愛。從欖菊經(jīng)典廣告片的刷屏出圈，到不斷推出的趣味科普視頻，再到人蚊吐槽大會(huì)等極具話題性的營(yíng)銷事件，欖菊越來越能抓住年輕人的心。

此外，欖菊今年特別邀請(qǐng)亞洲飛人蘇炳添成為品牌全新代言人，將品牌內(nèi)涵與體育的積極拼搏精神進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，助推品牌形象再升級(jí)，引發(fā)了青年群體的關(guān)注與熱議。

快速驅(qū)殺品牌和亞洲飛人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，用科技力量突破自我——蘇神從默默無聞到速度領(lǐng)跑，用科學(xué)的訓(xùn)練實(shí)現(xiàn)自我超越，正如欖菊多年來在品牌建設(shè)與產(chǎn)品品質(zhì)上的堅(jiān)守，不斷用科技力量實(shí)現(xiàn)突破，演繹植物力量的深層價(jià)值，逐步成長(zhǎng)為領(lǐng)跑行業(yè)的國(guó)民企業(yè)。雙方完美契合，將攜手傳遞開拓突破、領(lǐng)跑世界的美好愿景。

近年來，欖菊與青年人群逐漸呈現(xiàn)出雙向融合的互動(dòng)過程，在產(chǎn)品和內(nèi)容上進(jìn)行年輕加碼，在媒介渠道上進(jìn)行重組，在品牌升級(jí)方面不斷優(yōu)化。通過多軌整合營(yíng)銷，搭建傳播矩陣以實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型，成功布局年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

而通過攜手大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，欖菊更加精準(zhǔn)用戶畫像，充分洞察消費(fèi)特性，輸出痛點(diǎn)內(nèi)容。增設(shè)“欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”并邀請(qǐng)頂尖高校學(xué)府教授、行業(yè)大咖參與評(píng)審，更是幫助欖菊品牌成功引入年輕高知群體進(jìn)行產(chǎn)品研究，在產(chǎn)學(xué)研的道路上借鑒新世代的創(chuàng)意、研究能力為新產(chǎn)品進(jìn)行助力，為品牌發(fā)展增添機(jī)遇。

2022欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)線下評(píng)審會(huì)已圓滿落幕!讓我們共同期待在學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意盛典的舞臺(tái)上，最終榮耀加冕時(shí)刻的到來!