隨著11月12日零點(diǎn)鐘聲敲響，熱鬧的雙11大戰(zhàn)正式收官，各大品牌和平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布戰(zhàn)果。家居行業(yè)頭部品牌芝華仕于凌晨公布戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，芝華仕今年雙11全網(wǎng)總成交額12.8億元，超過(guò)30萬(wàn)家庭擁有了頭等艙生活方式。

　　雙11是品牌面臨的年終大考，芝華仕可謂是交上了一份令人滿(mǎn)意的答卷。從渠道上來(lái)看，在京東渠道，芝華仕預(yù)售便迅速?zèng)_到住宅家具類(lèi)目榜單TOP1;10月31日開(kāi)售，自營(yíng)旗艦店30分鐘銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)，4小時(shí)銷(xiāo)售額超去年全天，并一舉拿下家具行業(yè)TOP1。京東系直播間同樣不負(fù)眾望，雙11期間銷(xiāo)售額超過(guò)1.5億。

　　在天貓渠道，芝華仕預(yù)售旗下爆款單品便強(qiáng)勢(shì)霸榜各類(lèi)目TOP1;10月31日開(kāi)售，天貓官方旗艦店仍然保持行業(yè)王者姿態(tài)，10分鐘破億，直播間則獲得行業(yè)家裝直播賽道成交榜TOP1;截至收官，天貓旗艦店仍牢牢霸占功能沙發(fā)和皮沙發(fā)行業(yè)排名第一的寶座，直播間場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，觀看人次高達(dá)750萬(wàn)，是天貓平臺(tái)行業(yè)首個(gè)破億的直播間。

　　在抖音渠道，芝華仕的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。抖音旗艦店整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3倍，不僅是平臺(tái)行業(yè)首個(gè)自播破億的家裝品牌，還是首個(gè)自播破萬(wàn)件的床類(lèi)品牌。快手、蘇寧、唯品會(huì)等渠道也斬獲行業(yè)榜單榜首。

　　品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，芝華仕能突破重圍，這背后呈現(xiàn)的是芝華仕雙11的全面布局，和其一直以來(lái)實(shí)行的正確的品牌策略。

　　多維度布局，打造業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新動(dòng)力

　　雙11芝華仕通過(guò)提前規(guī)劃，精準(zhǔn)布局，從店鋪銷(xiāo)售和直播種草兩端發(fā)力，收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　一方面，芝華仕在前期便規(guī)劃各品類(lèi)重點(diǎn)款式，于雙11投入大量資源促進(jìn)曝光。確定店鋪促銷(xiāo)機(jī)制，推出多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，例如“一萬(wàn)搞定一個(gè)家”“套系購(gòu)買(mǎi)返現(xiàn)”“買(mǎi)四免一”等，以極致的性?xún)r(jià)比回饋客戶(hù)。推出極具特色的頭等艙管家服務(wù)，保障售后服務(wù)，消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)大件家居時(shí)沒(méi)有后顧之憂(yōu)。

　　另一方面，芝華仕重點(diǎn)布局達(dá)人直播和品牌自播。利用超頭部主播李佳琦和烈兒寶貝、胡可等頭部主播的優(yōu)秀的種草能力為品牌帶來(lái)高曝光、高銷(xiāo)量。與此同時(shí)，芝華仕自直播帶貨興起就在天貓、京東、抖音、快手、拼多多等多平臺(tái)均開(kāi)設(shè)品牌直播間，有著十分豐富的經(jīng)驗(yàn)，直播間“人、貨、場(chǎng)”齊聚，呈現(xiàn)選購(gòu)直觀、信息傳遞效率高、優(yōu)惠力度大、用戶(hù)粘性高等特點(diǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)了進(jìn)店流量和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

　　在各個(gè)渠道持續(xù)發(fā)力，店鋪銷(xiāo)售和直播種草并重。如此全面的打法，芝華仕贏得這個(gè)雙11可謂是眾望所歸。

　　品牌勢(shì)能持續(xù)釋放，彰顯龍頭風(fēng)范

　　芝華仕在這場(chǎng)雙11大戰(zhàn)中表現(xiàn)出多渠道同步增長(zhǎng)的強(qiáng)悍實(shí)力，是源于其年輕化、多品類(lèi)、優(yōu)服務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　芝華仕線(xiàn)上業(yè)務(wù)實(shí)行年輕化發(fā)展戰(zhàn)略，數(shù)年來(lái)營(yíng)收保持高速增長(zhǎng)，在渠道的拓展上頗有建樹(shù)，無(wú)論是天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)，還是抖音、快手，芝華仕都領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)同行。

　　自成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)30年深耕，芝華仕功能沙發(fā)舒適的品類(lèi)心智早已深入人們心中。近年來(lái)芝華也積極拓展其他品類(lèi)，目前店鋪所營(yíng)包括功能沙發(fā)、床、床墊、餐桌椅等諸多品類(lèi)，成功占領(lǐng)更多的細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)也將品牌“舒適”價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，此次雙十一全網(wǎng)總成交額12.8億，全品類(lèi)熱賣(mài)的成績(jī)，也驗(yàn)證了其在市場(chǎng)的含金量與消費(fèi)者的認(rèn)可度。

　　優(yōu)質(zhì)服務(wù)有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈做支撐。芝華仕借助母公司敏華控股集團(tuán)擁有的全國(guó)八大生產(chǎn)基地，可保障雙十一貨盤(pán)穩(wěn)固。同時(shí)自有的600多輛專(zhuān)屬物流車(chē)與各大物流企業(yè)達(dá)成合作意向，能提供全國(guó)快速發(fā)貨和退換貨，是保障優(yōu)質(zhì)服務(wù)的后備力量。

　　面對(duì)市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，芝華仕今年雙11用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)找到業(yè)務(wù)更多增長(zhǎng)點(diǎn)，也征服了廣大消費(fèi)者。芝華仕將繼續(xù)堅(jiān)持舒適源于科技的品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)守為千家萬(wàn)戶(hù)帶來(lái)健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居的企業(yè)使命，積極傳達(dá)頭等艙生活方式的品牌態(tài)度主張，不斷提升家居的舒適性。未來(lái)更多的家庭都將享受到芝華仕舒適的頭等艙生活方式，一場(chǎng)品牌和消費(fèi)者的“雙向奔赴”正在發(fā)生!

　　買(mǎi)家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式!