十余年來(lái)，余杭憑借數(shù)字經(jīng)濟(jì)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，先后招引培育了一批主流平臺(tái)電商、直播電商、品牌電商，并依托杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)·余杭園區(qū)和省級(jí)直播電商產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)空間載體，余杭區(qū)電子商務(wù)核心監(jiān)測(cè)指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)零售額、跨境電商交易額全省領(lǐng)先，是全省唯一被商務(wù)部列入電子商務(wù)政策直報(bào)點(diǎn)的區(qū)縣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，余杭各類(lèi)電商市場(chǎng)主體超5萬(wàn)余個(gè)，從業(yè)人數(shù)超12萬(wàn)人。電子商務(wù)已成為余杭創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的重要組成部分。

2022年，余杭全區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額1785.1億元，增長(zhǎng)17.3%，規(guī)模、增速均列全市第一。在全市范圍內(nèi)，余杭已連續(xù)三年蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模第一;在全省千億級(jí)規(guī)模區(qū)縣中，連續(xù)20個(gè)月蟬聯(lián)增速全省第一。跨境電商方面，去年余杭實(shí)現(xiàn)跨境電商交易額14.1億美元，其中跨境電商出口額9.39億美元，同比增長(zhǎng)23.40%，增速位于全市前列;獲評(píng)“2022 杭州跨境電商綜試區(qū)綜合評(píng)價(jià)第一檔‘卓有成效’”榮譽(yù)，產(chǎn)業(yè)集群跨境電商發(fā)展試點(diǎn)工作更是連續(xù)多年獲得浙江省A級(jí)試點(diǎn)及示范類(lèi)第一檔榮譽(yù)。

獲評(píng)“2022 杭州跨境電商綜試區(qū)綜合評(píng)價(jià)第一檔‘卓有成效’”榮譽(yù)

活動(dòng)匯聚動(dòng)能 構(gòu)建電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

開(kāi)年以來(lái)，余杭電商領(lǐng)域熱鬧非凡。

第五屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”全國(guó)啟動(dòng)儀式和2023中國(guó)(杭州)新電商大會(huì)同時(shí)在余杭開(kāi)幕。一場(chǎng)是由商務(wù)部、外交部、國(guó)家發(fā)改委等國(guó)家部委聯(lián)合主辦的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的品牌活動(dòng)，另一場(chǎng)則是匯聚了近千余人的電商盛會(huì)。這兩場(chǎng)盛會(huì)為余杭凝聚起新電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力的同時(shí)，也讓余杭新電商產(chǎn)業(yè)的活力、魅力、吸引力更好地展現(xiàn)出來(lái)，匯聚了更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能，碰撞出電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新火花。

作為“雙品節(jié)”活動(dòng)的特色環(huán)節(jié)，誕生于余杭區(qū)的虛擬數(shù)字人“之”參與主持了本屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”全國(guó)啟動(dòng)環(huán)節(jié)，以科技助力消費(fèi)新場(chǎng)景，呈現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用成果。

新電商大會(huì)則以“超預(yù)期”為主題，通過(guò)對(duì)近場(chǎng)零售、文化消費(fèi)、消費(fèi)科技、國(guó)潮出海等新銳視角的全方位切入，探索新電商發(fā)展路徑，幫助企業(yè)尋找超預(yù)期機(jī)遇、帶來(lái)超預(yù)期回報(bào)、挖掘超預(yù)期潛力、創(chuàng)造超預(yù)期增長(zhǎng)。

2023中國(guó)(杭州)新電商大會(huì)

時(shí)間再往前追溯，3月初，“電商生態(tài)賦能大會(huì)”也在余杭區(qū)舉行。來(lái)自全國(guó)的300多家品牌與電商企業(yè)主、200位頂級(jí)電商運(yùn)營(yíng)操盤(pán)手、阿里抖音快手騰訊等平臺(tái)代表，以及代表電商行業(yè)的超頭部主播、十強(qiáng)MCN、百大帶貨團(tuán)長(zhǎng)等1000余位行業(yè)嘉賓齊聚一堂，共同探索電商未來(lái)發(fā)展之路。

這是杭州今年第一場(chǎng)千人電商大會(huì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，十多場(chǎng)主題演講干貨滿滿，多家品牌現(xiàn)場(chǎng)分享疫情期間實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)消費(fèi)新趨勢(shì)下的行業(yè)洞見(jiàn)和破局方法論;國(guó)內(nèi)頭部創(chuàng)投機(jī)構(gòu)從專(zhuān)業(yè)的投資視角出發(fā)，為眾多品牌創(chuàng)業(yè)者指點(diǎn)迷津。

各類(lèi)高規(guī)格重磅電商論壇、大會(huì)接連落戶余杭區(qū)，背后體現(xiàn)出的是余杭區(qū)深厚的電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在此促進(jìn)下，余杭將進(jìn)一步加速好項(xiàng)目落地、新合作達(dá)成、新動(dòng)能匯聚，迎來(lái)新電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇。

金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典

產(chǎn)業(yè)助力共富 提供鄉(xiāng)村振興新路徑

深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備，完備的政策扶持，讓余杭區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)十余年來(lái)始終保持良好發(fā)展勢(shì)頭。在此基礎(chǔ)上，余杭開(kāi)始思考如何讓鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收和共同富裕插上電子商務(wù)的翅膀。經(jīng)過(guò)多年探索，余杭區(qū)走出了一條電子商務(wù)助力共同富裕的新路子。如今看來(lái)，余杭在共富之路上采取的“方法論”或?qū)�為全省打造共同富裕示范區(qū)提供路徑啟示。

去年，余杭在全市首發(fā)直播電商助農(nóng)政策，對(duì)通過(guò)直播帶貨模式幫助銷(xiāo)售余杭農(nóng)產(chǎn)品的MCN機(jī)構(gòu)按照銷(xiāo)售額給予獎(jiǎng)勵(lì)，最高可達(dá)10萬(wàn)元;對(duì)獨(dú)家簽約助農(nóng)帶貨本地農(nóng)產(chǎn)品主播的MCN機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)，最高可達(dá)20萬(wàn)。

具體操作層面，余杭結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，從集體經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目、存量資源盤(pán)活、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)等多方入手，量身定制扶持力度。以余杭區(qū)紫荊村為例，作為中國(guó)著名的竹笛之鄉(xiāng)，紫荊村竹笛產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超3億元，占國(guó)內(nèi)外竹笛市場(chǎng)量的85%以上，幾乎家家都從事竹笛產(chǎn)業(yè)，也是著名的電商村，近年來(lái)一直致力于線上銷(xiāo)售渠道的拓展。

一開(kāi)始，紫荊村以竹笛產(chǎn)業(yè)聚集的銅嶺橋自然村作為試驗(yàn)田，把廢棄舊小學(xué)改造一新，搭建起設(shè)施齊全的直播間，同時(shí)引入第三方專(zhuān)業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，對(duì)“笛二代”新農(nóng)人進(jìn)行直播培訓(xùn)，并提供直播運(yùn)維服務(wù)，在家門(mén)口，村民便可一站式解決直播帶貨問(wèn)題。不久，先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)就復(fù)制到了巴家橋自然村，實(shí)現(xiàn)“共富工坊”全行政村覆蓋。

在余杭區(qū)委組織部、區(qū)商務(wù)局指導(dǎo)下，紫荊村著力打造“紫荊笛音共富工坊”。“軟件”設(shè)施上，村里的“共富工坊”發(fā)揮黨建統(tǒng)領(lǐng)作用，在成立杭州竹笛行業(yè)協(xié)會(huì)黨支部基礎(chǔ)上，將204家竹笛加工企業(yè)(戶)成立4個(gè)工坊片區(qū)黨小組，探索“訂單進(jìn)村、培訓(xùn)入戶、服務(wù)到家、人人共富”模式，經(jīng)營(yíng)戶既可通過(guò)直播接單自行生產(chǎn)，也可通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)(黨支部)將訂單派分給其他經(jīng)營(yíng)戶。同時(shí)，還組建“紅韻共富直播間”黨員直播室，黨員不僅可幫助經(jīng)營(yíng)戶代播，還通過(guò)該窗口定期直播展示銷(xiāo)售竹笛、傳授竹笛知識(shí)和技藝，著力培養(yǎng)一支有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的高素質(zhì)新農(nóng)人隊(duì)伍。

此外，余杭區(qū)電子商務(wù)協(xié)會(huì)與余杭西部山區(qū)8個(gè)村簽訂“余上富美”共富工坊黨建結(jié)對(duì)共建協(xié)議，有效整合產(chǎn)品、剩余勞動(dòng)力、直播資源、銷(xiāo)售渠道等要素資源，助力村社實(shí)現(xiàn)共同富裕。同時(shí)，遙望網(wǎng)絡(luò)、有播科技、蚊子會(huì)等多家知名電商企業(yè)加入了“西部富美”黨建聯(lián)建，為村社推進(jìn)“共富工坊”發(fā)展保駕護(hù)航。

未來(lái)，如何使“共富工坊”成為夯實(shí)共同富裕的物質(zhì)基礎(chǔ)，余杭區(qū)商務(wù)局計(jì)劃重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，特別是對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)，從電商運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品上架、帶貨主播培訓(xùn)等給予全鏈路的體系培訓(xùn)。

同時(shí)，注重打造本土的農(nóng)產(chǎn)品上行體系，建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的供應(yīng)鏈體系。在此基礎(chǔ)上，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)，培育“小而美”的電商品牌，讓徑山茶、中泰竹笛、仁和七味咸茶、永安水稻、瓶窯大觀山蜜桃等余杭鄉(xiāng)土品牌暢達(dá)四方。

余杭區(qū)禹上稻鄉(xiāng)“共富工坊”代表在全省電商直播式“共富工坊”現(xiàn)場(chǎng)交流會(huì)上發(fā)言

以黨建為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)為導(dǎo)向，余杭區(qū)商務(wù)局一直在統(tǒng)籌謀劃推進(jìn)電商直播式“共富工坊”建設(shè)。在全省“直播電商·共富工坊”短視頻大賽中，黃湖鎮(zhèn)、中泰街道分獲金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)，選送的3個(gè)電商直播式“共富工坊”全部獲得浙江省級(jí)專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)項(xiàng)目，入選數(shù)量位居杭州市第一、浙江省第二。9個(gè)直播電商式“共富工坊”入選杭州市級(jí)星級(jí)工坊，位居杭州市第一。

激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力 打造電商生態(tài)新優(yōu)勢(shì)

淘寶、天貓、抖音、快手、遙望、美的、森馬、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、keep、新七天、上佰電商…… 這些企業(yè)的相繼落地發(fā)展，共同孕育了余杭得天獨(dú)厚電商生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展背后是余杭政府提供的店小二式無(wú)微不至的關(guān)懷和完備的扶持政策。

據(jù)余杭區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，余杭積極鼓勵(lì)企業(yè)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)集聚，對(duì)創(chuàng)新商業(yè)模式、研發(fā)新產(chǎn)品、拓展新服務(wù)、培育新動(dòng)能并具備一定示范帶動(dòng)效應(yīng)的電商企業(yè)，對(duì)其研發(fā)等費(fèi)用最高給予20%的補(bǔ)助，可達(dá)50萬(wàn)元;對(duì)獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)政府(或部門(mén))頒發(fā)榮譽(yù)的電商產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))，分別給予一次性50萬(wàn)、30萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，還對(duì)直播帶貨傭金、上云費(fèi)用、基本托管服務(wù)費(fèi)、第三方平臺(tái)扣點(diǎn)費(fèi)用給予20%-30%的補(bǔ)貼。

今年，余杭圍繞三個(gè) “一號(hào)工程”升級(jí)版，搶抓電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，在新銳品牌靶向服務(wù)、匯聚資源、營(yíng)造生態(tài)、集聚產(chǎn)業(yè)上下功夫，招引落地一批優(yōu)質(zhì)新銳品牌、新國(guó)貨企業(yè)，助力余杭經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，余杭還不斷深化企業(yè)服務(wù)，做強(qiáng)做優(yōu)電商協(xié)會(huì)，建設(shè)在全國(guó)有影響力的一流電商人才庫(kù)，打造電子商務(wù)新渠道、新主體、新品牌、新隊(duì)伍和新空間，注重科技創(chuàng)新，推動(dòng)電商供應(yīng)鏈智慧化、科技出海，不斷激發(fā)電子商務(wù)新活力。