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轉(zhuǎn)型升級適應(yīng)新市場環(huán)境和消費(fèi)新需求 傳統(tǒng)刀剪業(yè)“脫胎換骨”
2023/6/29 14:10:24 來源:消費(fèi)日報(bào) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),面對新的市場環(huán)境和消費(fèi)需求,刀剪行業(yè)不斷向上下游延伸,加速形成產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)品品類豐富的規(guī)模化特色產(chǎn)業(yè)集群,實(shí)現(xiàn)脫胎換骨。其中,廣東陽江五金刀剪產(chǎn)業(yè)憑借多方的作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),面對新的市場環(huán)境和消費(fèi)需求,刀剪行業(yè)不斷向上下游延伸,加速形成產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)品品類豐富的規(guī)模化特色產(chǎn)業(yè)集群,實(shí)現(xiàn)脫胎換骨。其中,廣東陽江五金刀剪產(chǎn)業(yè)憑借多方的不斷努力,成功地探索出了適合傳統(tǒng)五金刀剪產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路。為了深入探尋陽江五金刀剪產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后的故事,記者走訪陽江當(dāng)?shù)兀c多家企業(yè)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流,聆聽企業(yè)家之聲,分享優(yōu)秀發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
品牌集聚 打響刀剪品牌知名度
北有“王麻子”,南有“張小泉”,這是曾經(jīng)流傳在中國刀剪市場的一句俗話。如今,一南一北的老字號全都聚集在了廣東陽江,再加上陽江本地的刀剪品牌“十八子”,陽江五金刀剪產(chǎn)業(yè)的品牌影響力可謂更上一層樓。
在政府營建的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新環(huán)境下,企業(yè)也在加快創(chuàng)新升級的腳步。張小泉是國內(nèi)刀剪行業(yè)第一家上市企業(yè),企業(yè)高度重視技術(shù)創(chuàng)新,特別是在陽江投產(chǎn)的智能制造基地充分顯示出張小泉在技術(shù)創(chuàng)新方面所取得的成就。
走進(jìn)廠區(qū),記者看到兩名工匠鍛造刀剪的雕像清晰醒目,訴說著張小泉百年的發(fā)展歷程。生產(chǎn)車間內(nèi),工廠自動化程度非常高,生產(chǎn)線上幾乎看不到工人,基本實(shí)現(xiàn)了大比例自動化五金刀剪生產(chǎn)。公司常務(wù)副總經(jīng)理甘述林介紹說,“智慧工廠指揮中心是以‘5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)自動化’為依托,圍繞先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)、生產(chǎn)自動化技術(shù),構(gòu)建的智能化、精益化生產(chǎn)制造運(yùn)營平臺。通過多種先進(jìn)的系統(tǒng),切實(shí)提高現(xiàn)場作業(yè)質(zhì)量、安全及效率,實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、扁平化管理。”智慧工廠的建立,使我們看到了傳統(tǒng)刀剪產(chǎn)業(yè)走出粗放式生產(chǎn),轉(zhuǎn)型集約型現(xiàn)代化生產(chǎn)的可行性,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開了一個好頭。
走進(jìn)鴻豐,門口赫然矗立著中國小刀中心的醒目稱號,展品室內(nèi),墻上一面面證書彰顯著企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面的實(shí)力。董事長陳世添技術(shù)出身,年逾六旬的他神采奕奕,對產(chǎn)品創(chuàng)新保持著孜孜不倦的追求。走進(jìn)生產(chǎn)車間,因?yàn)楫a(chǎn)品種類多樣性強(qiáng),市面上的生產(chǎn)設(shè)備達(dá)不到生產(chǎn)要求,工廠內(nèi)的大量設(shè)備都是企業(yè)自主研發(fā)生產(chǎn)的。進(jìn)入展品室,墻上展示著琳瑯滿目的新產(chǎn)品,陳世添介紹了一款車鑰匙形狀的產(chǎn)品,這款產(chǎn)品的創(chuàng)新理念源自汽車鑰匙,將汽車鑰匙與刀具融合,賦予其刀具、照明、開瓶器、口哨等功能,更加便于消費(fèi)者日常使用。展館內(nèi)這樣的創(chuàng)新性產(chǎn)品有很多,讓傳統(tǒng)小型刀具通過創(chuàng)新呈現(xiàn)出新的形態(tài)。
“創(chuàng)新是推動企業(yè)發(fā)展的力量源泉,也是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。刀具看似普通,但背后蘊(yùn)含著大量的技術(shù),正是基于對技術(shù)創(chuàng)新的不斷追求,才能夠生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求,推動企業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展。”陳世添說道。
永光刀剪集團(tuán)近年來不斷加大科研投入,提升科技生產(chǎn)水平,董事長張銳宗介紹說:“為加快企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型,2022年永光投入3600萬元,建設(shè)了三個智能化生產(chǎn)車間,全新投入的設(shè)備相較于目前現(xiàn)有設(shè)備更加智能化,集約能力更強(qiáng),使標(biāo)準(zhǔn)化程度和生產(chǎn)效率大幅提升。隨著國際市場對刀剪產(chǎn)品的研究在不斷提高,企業(yè)也要提升技術(shù)水平,以便適應(yīng)國際發(fā)展形勢,保持企業(yè)的競爭力。”
諸如張小泉、鴻豐、永光這樣的企業(yè)還有很多,正是因?yàn)橐患壹移髽I(yè)對技術(shù)創(chuàng)新的不斷追求,推動著陽江五金刀剪產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)實(shí)力的進(jìn)步。
渠道拓展 做大傳統(tǒng)刀剪市場
隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)理念的變化,以80、90、00后為主體的新一代的消費(fèi)群體已經(jīng)形成,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)愈發(fā)體會到傳統(tǒng)線下門店的銷售模式在新的商業(yè)環(huán)境下的不足。特別是對于刀剪產(chǎn)品而言,國內(nèi)很多大型商超出于安全因素不允許售賣,很多品牌線下門店也需要出示身份登記才能購買,對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。為了應(yīng)對新的發(fā)展趨勢,陽江五金刀剪企業(yè)開始拓展新的渠道。
十八子品牌在市場上擁有著廣泛的知名度和受眾群體,面對新的市場環(huán)境和消費(fèi)群體,十八子也在跳出傳統(tǒng)思維,拓展銷售模式,以便更好的迎合新時期的發(fā)展趨勢。多年前十八子就開始了工業(yè)旅游,并取得了良好的效果。近年來,隨著電商平臺成為當(dāng)下企業(yè)市場渠道的重要手段,十八子專門成立陽江子木電商有限公司,并于2022年搬入全新的辦公樓。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹,目前公司員工90多人,涵蓋天貓、抖音、亞馬遜等時下主流電商平臺,各電商平臺都有3—5人負(fù)責(zé)維護(hù)運(yùn)營。為了使消費(fèi)者更加清晰直觀地了解產(chǎn)品特性,企業(yè)專門成立直播團(tuán)隊(duì)和拍攝團(tuán)隊(duì),設(shè)有專門的直播間、拍攝間,根據(jù)產(chǎn)品的屬性搭建不同的使用場景,通過直播形式還原真實(shí)的使用環(huán)境,幫助消費(fèi)者直觀感受刀具的品質(zhì)。基于對銷售渠道的不斷拓展,陽江十八子的品牌得到了市場的高度認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞,工業(yè)旅游吸引了國內(nèi)外大批音樂發(fā)燒友,他們在感受音樂的同時感受到陽江刀具的文化;電商平臺幫助企業(yè)拉近與消費(fèi)者之間的距離,使他們切實(shí)了解到產(chǎn)品。多元化的渠道使十八子品牌走出陽江,走進(jìn)全國,走向全球。
電商平臺的快速發(fā)展引起了越來越多陽江刀剪企業(yè)重視,鴻豐由15名員工組成電商部門,每天早中晚直播三次,時長達(dá)9小時左右,取得了良好的市場效果,提高了品牌的影響力。金輝刀剪在收購?fù)趼樽雍螅苍谕脐惓鲂拢哟罅穗娚唐脚_建設(shè),產(chǎn)品上線于淘寶、天貓、京東、拼多多等主流網(wǎng)購平臺,不斷提升線上渠道的銷售能力,為新一代“王麻子”打造起了自身的新媒體矩陣,通過微信公眾號、微博、抖音等社交平臺進(jìn)行推廣宣傳。
多方協(xié)作 共筑刀剪高質(zhì)量發(fā)展之路
作為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè),陽江市政府高度重視五金刀剪產(chǎn)業(yè)發(fā)展,專門出臺了一系列政策措施扶持企業(yè)發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,如《關(guān)于加快推進(jìn)陽江五金刀剪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《陽江市“五金刀剪龍頭企業(yè)”培育計(jì)劃行動方案》等。
協(xié)會作為行業(yè)的服務(wù)組織,始終都在為行業(yè)企業(yè)的進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。2月27日,陽江五金刀剪行業(yè)協(xié)會第六屆會員大會召開,會議選舉出新一屆的領(lǐng)導(dǎo)班子。作為陽江刀剪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,當(dāng)?shù)貐f(xié)會充當(dāng)著企業(yè)和政府之間溝通交流的紐帶,不遺余力地推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。
中國五金制品協(xié)會作為全國性五金行業(yè)服務(wù)組織,始終對陽江刀剪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給與了高度重視,在2009年,經(jīng)過一系列嚴(yán)格的考察,授予陽江市“中國刀剪產(chǎn)業(yè)基地”稱號,并與當(dāng)?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會攜手共建,全面提升陽江刀剪產(chǎn)業(yè)市場競爭力。
企業(yè)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要主力軍,是產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)的血液,通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家的溝通交流以及對企業(yè)的實(shí)地參觀,可以切實(shí)地感受出陽江刀剪企業(yè)的凝聚力和向心力。一榮俱榮,一損俱損,陽江刀剪企業(yè)深諳其道,在以十八子、張小泉、永光、金輝等龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下,產(chǎn)業(yè)鏈分工明確,大企業(yè)做大做強(qiáng),中小企業(yè)做精做專,不搞惡性競爭,不搞價(jià)格戰(zhàn),形成了良性的生態(tài)環(huán)境,并且政府、協(xié)會等不定期組織不同內(nèi)容的會議和活動,為企業(yè)之間搭建溝通交流的平臺,幫助企業(yè)之間相互了解,相互促進(jìn)。(記者 陸 俊)
轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日報(bào)
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