世研指數(shù)總經(jīng)理張曦代表中外傳播智庫(kù)企業(yè)影響力實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《2023文旅消費(fèi)品牌影響力指數(shù)》，包括：2023最具影響力文旅消費(fèi)城市TOP10、2023最具影響力消費(fèi)街區(qū)TOP10、2023年5月城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)TOP10、中國(guó)文化消費(fèi)品牌國(guó)際影響力指數(shù)TOP10。

▲世研指數(shù)總經(jīng)理、中外傳播智庫(kù)企業(yè)影響力實(shí)驗(yàn)室主任張曦發(fā)布指數(shù)報(bào)告

分析指數(shù)表明，在最具影響力文旅消費(fèi)城市排行和2023年5月城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)排行中，北京名列榜首，三里屯更是成為了最具影響力的消費(fèi)街區(qū)，充分體現(xiàn)三里屯在推動(dòng)文旅消費(fèi)創(chuàng)新與發(fā)展方面的地位。

資料顯示，三里屯商圈已獲評(píng)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，作為首都、中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意文化符號(hào)和國(guó)際交往交流的示范窗口是朝陽(yáng)最具有代表性的區(qū)域，同時(shí)也是夜經(jīng)濟(jì)的代名詞，舉辦了三里屯國(guó)際周、三里屯禮物、三里屯招商大會(huì)等活動(dòng)，有力助推文旅商融合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京市今年引進(jìn)的403家首店中，有34家落地了三里屯，當(dāng)前商圈內(nèi)有米其林餐飲黑珍珠餐廳15家，占全市的1/5。

中外傳播智庫(kù)企業(yè)影響力實(shí)驗(yàn)室主任、世研指數(shù)總經(jīng)理張曦發(fā)布并解讀了《2023文旅消費(fèi)品牌影響力指數(shù)》，發(fā)言內(nèi)容整理如下：

指數(shù)，既有其科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶傩裕�同時(shí)也是一種容易被大眾理解的第三方評(píng)價(jià)和解讀。指數(shù)的應(yīng)用范圍非常廣泛，比如我們今天的主題：國(guó)際文旅消費(fèi)。

對(duì)城市、街區(qū)、文化消費(fèi)等不同的品牌主體在全球范圍內(nèi)的影響力進(jìn)行評(píng)估，指數(shù)讓影響力看得見(jiàn)、可計(jì)算，讓品牌的數(shù)字化營(yíng)銷效果有跡可循，助力文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在品牌影響力指數(shù)模型中，包括競(jìng)爭(zhēng)力、心智力和傳播力這三個(gè)重要的二級(jí)指標(biāo)，下面即將公布的十個(gè)城市，就兼具了這三大優(yōu)勢(shì)。

2023最具影響力文旅消費(fèi)城市TOP10：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢、長(zhǎng)沙

在一個(gè)城市中，街區(qū)是重要的構(gòu)成部分，是文旅消費(fèi)的活力地帶，街區(qū)的影響力對(duì)城市發(fā)展有著重要意義。

2023最具影響力消費(fèi)街區(qū)TOP10：北京三里屯、上海南京路、成都春熙路、武漢江漢路、重慶解放碑、南京新街口、西安大唐不夜城、天津和平路、廣州北京路、長(zhǎng)沙五一商圈

無(wú)論是城市還是街區(qū)，能夠躋身前十，意味著三點(diǎn)：

1、它們?cè)谖穆孟�費(fèi)城市中，具備領(lǐng)軍者的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2、它們?cè)谌�球范圍的受眾心智中占�?jù)了優(yōu)勢(shì)地位，有較高的認(rèn)知和認(rèn)同度。

3、這些城市重視國(guó)內(nèi)國(guó)際的大眾溝通，在傳播投入和產(chǎn)出效果方面持續(xù)領(lǐng)先。

國(guó)際化傳播的效果如何，怎么通過(guò)指數(shù)來(lái)評(píng)估呢?首先是數(shù)據(jù)來(lái)源，來(lái)自主流的國(guó)際社交媒體平臺(tái)，包括圖文平臺(tái)Twitter、Facebook、instagram，以及視頻平臺(tái)YouTube、TikTok。

其次是定量和定性的綜合評(píng)估：定量指標(biāo)包括傳播范圍、傳播數(shù)量、傳播效度。定性指標(biāo)體系則是多維度評(píng)估傳播質(zhì)量。

每個(gè)分子指標(biāo)都有海量數(shù)據(jù)參與計(jì)算，根據(jù)數(shù)據(jù)意義不同，指向不同的評(píng)估目標(biāo)。比如“三里屯”的話題標(biāo)簽，這個(gè)數(shù)據(jù)就有多重意義指向：

首先是人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上對(duì)三里屯的關(guān)注和參與程度高，才會(huì)在發(fā)布內(nèi)容上主動(dòng)打上三里屯的標(biāo)簽，這會(huì)提升傳播效度指標(biāo);其次，這些與三里屯相關(guān)的話題內(nèi)容，在平臺(tái)上會(huì)持續(xù)傳播、吸引來(lái)更多粉絲，從而提升傳播范圍指標(biāo)。

根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)范圍不同，可以評(píng)估出年度、月度等不同時(shí)段的影響力指數(shù)。比如下面這個(gè)榜單，選取了最新的5月份數(shù)據(jù)。

2023年5月城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)TOP10：北京、南京、武漢、重慶、廈門、上海、紹興、成都、常州、揚(yáng)州

基于品牌影響力指數(shù)算法，參與計(jì)算的數(shù)據(jù)中(以Facebook為例)，當(dāng)前粉絲數(shù)代表了城市品牌長(zhǎng)期以來(lái)的積累成果，而5月份的發(fā)帖量、互動(dòng)量數(shù)據(jù)，則體現(xiàn)了城市近期的積極投入和傳播效果。

除了城市、街區(qū)之外，品牌影響力的評(píng)估主體還可以是文化品牌、消費(fèi)品牌，在這個(gè)維度下，我們統(tǒng)計(jì)出中國(guó)文化消費(fèi)品牌的影響力指數(shù)TOP10，一批領(lǐng)先的出海企業(yè)品牌脫穎而出。

下載《2023文旅消費(fèi)品牌影響力指數(shù)》現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布版：https://qnimg.crcindex.com/202307/03/72da71c1d8e74fe9abbf9b8625a0a85f.pdf

三里屯國(guó)際文旅消費(fèi)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室由中外傳播智庫(kù)發(fā)起成立。依托中外企業(yè)家聯(lián)合會(huì)、世研指數(shù)以及產(chǎn)學(xué)研各方專家資源，打造中外企業(yè)合作交流的平臺(tái)，助力中國(guó)文旅品牌出海。

實(shí)驗(yàn)室通過(guò)構(gòu)建文化和旅游國(guó)際綜合影響力評(píng)價(jià)指數(shù)體系，持續(xù)對(duì)文旅傳播、影響力、品牌塑造等領(lǐng)域進(jìn)行深度研究，定期發(fā)布三里屯國(guó)際文旅消費(fèi)指數(shù)榜，為文旅企業(yè)提供輿情服務(wù)、行業(yè)評(píng)價(jià)、研究咨詢及新媒體傳播與智慧營(yíng)銷的整體解決方案。