世研指數總經理張曦代表中外傳播智庫企業影響力實驗室發布了《2023文旅消費品牌影響力指數》，包括：2023最具影響力文旅消費城市TOP10、2023最具影響力消費街區TOP10、2023年5月城市國際傳播影響力指數TOP10、中國文化消費品牌國際影響力指數TOP10。

▲世研指數總經理、中外傳播智庫企業影響力實驗室主任張曦發布指數報告

分析指數表明，在最具影響力文旅消費城市排行和2023年5月城市國際傳播影響力指數排行中，北京名列榜首，三里屯更是成為了最具影響力的消費街區，充分體現三里屯在推動文旅消費創新與發展方面的地位。

資料顯示，三里屯商圈已獲評國家級旅游休閑街區，作為首都、中國時尚創意文化符號和國際交往交流的示范窗口是朝陽最具有代表性的區域，同時也是夜經濟的代名詞，舉辦了三里屯國際周、三里屯禮物、三里屯招商大會等活動，有力助推文旅商融合。據統計，在北京市今年引進的403家首店中，有34家落地了三里屯，當前商圈內有米其林餐飲黑珍珠餐廳15家，占全市的1/5。

中外傳播智庫企業影響力實驗室主任、世研指數總經理張曦發布并解讀了《2023文旅消費品牌影響力指數》，發言內容整理如下：

指數，既有其科學嚴謹的屬性，同時也是一種容易被大眾理解的第三方評價和解讀。指數的應用范圍非常廣泛，比如我們今天的主題：國際文旅消費。

對城市、街區、文化消費等不同的品牌主體在全球范圍內的影響力進行評估，指數讓影響力看得見、可計算，讓品牌的數字化營銷效果有跡可循，助力文旅產業的數字化轉型。

在品牌影響力指數模型中，包括競爭力、心智力和傳播力這三個重要的二級指標，下面即將公布的十個城市，就兼具了這三大優勢。

2023最具影響力文旅消費城市TOP10：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢、長沙

在一個城市中，街區是重要的構成部分，是文旅消費的活力地帶，街區的影響力對城市發展有著重要意義。

2023最具影響力消費街區TOP10：北京三里屯、上海南京路、成都春熙路、武漢江漢路、重慶解放碑、南京新街口、西安大唐不夜城、天津和平路、廣州北京路、長沙五一商圈

無論是城市還是街區，能夠躋身前十，意味著三點：

1、它們在文旅消費城市中，具備領軍者的競爭實力。

2、它們在全球范圍的受眾心智中占據了優勢地位，有較高的認知和認同度。

3、這些城市重視國內國際的大眾溝通，在傳播投入和產出效果方面持續領先。

國際化傳播的效果如何，怎么通過指數來評估呢?首先是數據來源，來自主流的國際社交媒體平臺，包括圖文平臺Twitter、Facebook、instagram，以及視頻平臺YouTube、TikTok。

其次是定量和定性的綜合評估：定量指標包括傳播范圍、傳播數量、傳播效度。定性指標體系則是多維度評估傳播質量。

每個分子指標都有海量數據參與計算，根據數據意義不同，指向不同的評估目標。比如“三里屯”的話題標簽，這個數據就有多重意義指向：

首先是人們在社交平臺上對三里屯的關注和參與程度高，才會在發布內容上主動打上三里屯的標簽，這會提升傳播效度指標;其次，這些與三里屯相關的話題內容，在平臺上會持續傳播、吸引來更多粉絲，從而提升傳播范圍指標。

根據數據監測范圍不同，可以評估出年度、月度等不同時段的影響力指數。比如下面這個榜單，選取了最新的5月份數據。

2023年5月城市國際傳播影響力指數TOP10：北京、南京、武漢、重慶、廈門、上海、紹興、成都、常州、揚州

基于品牌影響力指數算法，參與計算的數據中(以Facebook為例)，當前粉絲數代表了城市品牌長期以來的積累成果，而5月份的發帖量、互動量數據，則體現了城市近期的積極投入和傳播效果。

除了城市、街區之外，品牌影響力的評估主體還可以是文化品牌、消費品牌，在這個維度下，我們統計出中國文化消費品牌的影響力指數TOP10，一批領先的出海企業品牌脫穎而出。

下載《2023文旅消費品牌影響力指數》現場發布版：https://qnimg.crcindex.com/202307/03/72da71c1d8e74fe9abbf9b8625a0a85f.pdf

三里屯國際文旅消費指數實驗室由中外傳播智庫發起成立。依托中外企業家聯合會、世研指數以及產學研各方專家資源，打造中外企業合作交流的平臺，助力中國文旅品牌出海。

實驗室通過構建文化和旅游國際綜合影響力評價指數體系，持續對文旅傳播、影響力、品牌塑造等領域進行深度研究，定期發布三里屯國際文旅消費指數榜，為文旅企業提供輿情服務、行業評價、研究咨詢及新媒體傳播與智慧營銷的整體解決方案。