無論是老牌旅游城市，還是新興旅游城市，都應在著力培育更多具有本地文化和地域特征的旅游新產品、新業態上下功夫。培育特色旅游產品、業態是促進旅游消費的重要路徑，既需要政府的引導和支持，也需要市場力量的推動和參與。

　　近日，國務院新聞辦公室舉行國民經濟運行情況發布會。會上介紹，5月份穩增長穩就業穩物價政策持續顯效，生產需求穩步恢復，就業物價總體穩定，轉型升級持續推進，經濟運行延續恢復態勢。旅游業對消費、就業等帶動作用明顯。以美食、文化、旅游為代表的消費新場景不斷涌現，為消費市場增添活力。

　　剛剛過去的端午假期，國內餐飲、零售、旅游等市場人氣旺盛，消費活力加速釋放。經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

　　長期以來，旅游業在促進消費方面發揮了積極作用。今年以來，我國旅游市場呈現強勁復蘇勢頭，新產品、新業態不斷涌現：貴州的“村BA”、海南的“村VA”、西安的大唐不夜城、洛陽的漢服、杭州奇妙夜、上饒的望仙谷懸崖民宿等紛紛火“出圈”，引領時尚和生活潮流，有效拉動了地方旅游消費。

　　從當前的旅游新產品、新業態發展形勢來看，不僅有政府的消費政策引導，也有經營主體針對消費供給端主動發力；不僅有內容創新、體驗創新，也有消費模式創新；不僅注重旅游消費品質提升，也注重依托新媒體創造營銷熱點。

　　過去較長一段時間，我國旅游目的地的消費增長更多依賴于傳統的景區發展。隨著我國逐步進入大眾旅游時代，旅游消費持續升級，旅游產品和業態加速迭代，傳統的門票經濟模式已經發生了轉變。近期，以桂林象鼻山公園、三亞天涯海角景區為代表的一批國有重點景區先后實行了免門票措施，并著力打造適應市場需求的旅游新產品、新業態。

　　在各級政府促消費的積極政策環境下，在科技、資本、商業模式創新等因素驅動下，避暑旅游、避寒旅游、夜間旅游、冰雪旅游等新產品、新業態迅速成長，從過去注重景區建設向當前注重營造旅游消費新場景轉變。地方美食、特色民宿、旅游演藝、夜間生活、運動休閑等消費場景受到市場歡迎。隨著旅游產業鏈不斷延伸，人民群眾日益增長的旅游消費需求不斷得到滿足。

　　無論是老牌旅游城市，還是新興旅游城市，都應在著力培育更多具有本地文化和地域特征的旅游新產品、新業態上下功夫。培育特色旅游產品、業態是促進旅游消費的重要路徑，既需要政府的引導和支持，也需要市場力量的推動和參與。

　　圍繞培育旅游新業態、促進消費升級，筆者建議可以從以下幾個方面強化支持：

　　一是以典型案例強化引領示范作用。要及時梳理和總結前一階段旅游新產品、新業態促消費的典型案例，分析受市場追捧的特色美食、夜間旅游、文化旅游、體育旅游、避暑避寒旅游等成功的內在原因、外在環境、模式適用條件以及可優化提升之處，通過典型案例分享，加強旅游目的地之間的交流互鑒，在引導新產品、新業態供給，促進旅游消費方面發揮積極示范效用。

　　二是做好旅游新業態促消費發展工作評估。培育新產品、新業態，既不能簡單模仿其他地方的成功經驗或網紅產品發展模式，也不能照搬照套旅游大項目建設，而要在充分梳理地方自然和人文資源條件、經濟社會發展現狀基礎上，做好發展評估，尋找適合旅游新產品、新業態發展的契合點以及促進消費的增長點。要因地制宜，培育一批融入當地文化和生活、符合地方氣質、真正能夠促進地方旅游消費的新業態。例如，發展避暑康養旅游，既要評估目的地是否具備避暑氣候條件以及相對完善的公共服務，也要評估能否對當地旅游消費帶來顯著的促進作用；發展夜間旅游業態，要評估是否有充足的客群來支撐夜間消費等。

　　三是推動從短周期消費向常態化消費轉化。從目前來看，不少的旅游新產品、新業態，季節性消費特征明顯，因為消費周期較短，對目的地旅游經濟發展的支撐作用不強。因此，要在培育有流量的旅游新產品、新業態基礎上，不斷擴大優質旅游供給，開發更多適合年輕人、家庭、老年人等不同客群的旅游產品，打造適合不同季節的特色旅游業態。此外，要在吸引外來游客消費的同時，服務好本地居民的旅游消費需求，拓展主客共享的旅游生活空間。還可以通過創新旅游消費政策、開展旅游消費促銷活動、搭建旅游消費合作平臺等方式，刺激淡季旅游消費，延長旅游消費周期。

　　四是用好財政金融政策促消費的手段。長期以來，財政金融政策一直是培育旅游新業態、促進旅游消費的重要工具。要不斷完善財政資金獎勵形式，積極引導社會資本的投向，引導新產品、新業態的培育方向。要加大金融支持手段，積極推動銀行金融機構和資本市場與旅游領域對接。將前一階段金融紓困政策措施轉變為促進旅游業發展的常態化支持手段，推動政府引導基金、私募投資基金、企業債券、信貸、融資租賃等多元化金融工具持續支持旅游新業態培育，進一步提振市場信心，進而更好地促進旅游消費提檔升（胡撫生）

　　 轉自：中國旅游報