而這首歌背后的歌詞創(chuàng)作者竟是貴人鳥品牌董事長林思萍。在接手貴人鳥后,他開始走訪全國門店,并在走訪的過程中不斷思考品牌的未來,通過走訪門店他認識了各地門店的一線工作人員,與他們建立了很深的鏈接,也看到了他們身上的“光”和對生活從始至終保持的熱情信仰。因此創(chuàng)作這首歌曲,也是為了鼓勵所有努力著的平凡人——“走起來”是種信仰,只要相信光,前方就一定會有光明的未來。

在品牌重組的過程中,在這些與平凡人的鏈接中,貴人鳥找到了“走起來”這一國民精神內(nèi)核,“走起來”也成為了貴人鳥品牌的全新戰(zhàn)略主張,搭配全新戰(zhàn)略品類暢走鞋的發(fā)布,貴人鳥在2023年帶來了一場“走起來”的品牌活動。這次營銷活動以“走起來”貫穿始終,從一條“走起來”精神的闡釋視頻,到一首《走向光明未來》的歌曲;從一場為行人而辦的“行人”影像展,到一場專家學者青年人齊聚一堂為“行人”解惑的跨界談,再集合成一支全民共創(chuàng)的MV影像,“走起來”究竟走向了何方?

“走起來”,走向歷史深處

“走起來”的第一步追溯到歷史與文化中,從紅軍長征的腳步一直看向改革開放時期的打工潮,如今的生活正是前人“走起來”的腳步一點點積攢出來的光明未來。在源遠流長的中華文化里,“走”也包含著中國式的生活哲學:走江湖、走親戚、走好運……單一個“走”字,便能串聯(lián)出一種國民共同的秉性精神,更能寫就一部中國歷史的文明史詩。

“走起來”,走向人民群眾

從遙遠的歷史“走起來”,貴人鳥作為民族品牌,第二步走向了生活中一個個具體的人。在五一勞動節(jié),貴人鳥帶著“走起來”的主張,為勞動者們打造了一個講述他們奮斗故事、展現(xiàn)他們身上不平凡光芒的影像展。

這場展覽從歷史上的“行人”說起,更展示了當下100位普通人的奮斗故事。這100位發(fā)光者來自五湖四海各行各業(yè),為不同的初心而奔走在生活的大道上,呈現(xiàn)出同一種“走起來”的精神。通過對普通人走起來的生活閃光的記錄,體現(xiàn)的是貴人鳥對于普通人們走出來的幸福康莊大道的致敬。

展覽現(xiàn)場還設(shè)置鞋子展區(qū),在一雙雙舊鞋子間,不同“行人”的生活剖面得以顯現(xiàn),每個“走起來”的人都在為更好的生活而奮斗,他們的腳步與他們的故事都成為了“走起來”精神的最佳詮釋。

“走起來”,走向不同圈層

“焦慮”作為一個時代的疑難雜癥,是許多年輕人的困擾,貴人鳥看到了當下人們的疑惑,希望通過一場與“焦慮”的對話來尋找一個時代的答案。五四青年節(jié)當天,貴人鳥推出了一場五四青年跨界談的訪談直播。邀請了董事長林思萍、音樂人胡海泉和復旦大學中國研究院院長張維為與不同領(lǐng)域的青年共同對話。

貴人鳥董事長林思萍現(xiàn)場發(fā)起了一項#貴人鳥行人發(fā)光計劃#的企劃,邀請每個人參與記錄身邊 “行人”的發(fā)光故事,一起記錄與創(chuàng)造屬于行人的歷史。不同圈層的影像記錄者紛紛加入到這個行列中,將目光投向身邊的“行人”,投向身邊“走起來”的人們。在快手平臺上,有3萬人加入了這場影像記錄,“走起來”精神的野生代言人們走起來的故事共收獲4.5億播放,“走起來”的精神也在不同圈層人們的記錄與講述中,逐漸生長出了自己的生命力。

520當天,貴人鳥將“野生代言人”們的“走起來”影像制作成了《走向光明未來》路人群像版MV,收獲6000萬瀏覽觀看,也收獲了大量的情感共鳴。

“走起來”,走向光明未來

“走起來”是貴人鳥經(jīng)歷重組后的一次響亮的發(fā)聲,是企業(yè)“走起來”的腳步,也是品牌對普通消費者的一次喊話——在你們“走起來”的人生坦途中,貴人鳥也將始終陪伴。貴人鳥在品牌成立的這20年間經(jīng)歷過起伏跌宕,它的成長伴隨著中國民族企業(yè)的崛起,伴隨著中國振興成長的時代浪潮。

社會主義新農(nóng)村建設(shè)、智造強國、文化強國、生態(tài)強國、共同富裕、民族企業(yè)強國,中國的建設(shè)離不開每個中國人的“走起來”。每個人的微光都能匯聚成時代的力量,這是貴人鳥始終秉承的信念。“走起來,我們都有光明的未來”,是對每個勤懇中國人的肯定,更是對他們喊出的振奮的號角——時代不會辜負“走起來”的人,時代會給予每個走起來的人一個“光明的未來”,而貴人鳥將始終陪伴每個走起來的人的腳步。

正如林思萍所創(chuàng)作的《走向光明未來》歌詞中所唱的,“穿破黑暗,躍過絕望,再彷徨也要堅定信仰……” 在變幻莫測的時代巨流中,相信光、相信未來有光、相信自己發(fā)光的信仰即是“走起來”的動力,也是“走起來”才能收獲的答案。